Слідство у тілі. На яких каналах будуть показувати футбол

1. Хто буде показувати чемпіонат Росії? З російським чемпіонатом поки немає визначеності. Формально...
2. Скільки коштує показувати європейський чемпіонат?
3. Які турніри перейдуть з «НТВ-Плюс» на ВГТРК?
4. Провідні європейські чемпіонати на російському ТБ
5. Пузир розміром в мільярди. Як продають футбол в Англії
6. Грати в «ящику». Як продають футбол в Іспанії
7. жадібний вибір
8. кабінетні Війни
9. Дмитро Чернишенко: «Спортивні канали поки далекі від самоокупності»

Хто буде показувати чемпіонат Росії?

З російським чемпіонатом поки немає визначеності. Формально телеправа на показ матчів РФПЛ володіє її дочірня структура Ліга-ТВ. Вона і реалізує ці права. Кому вони дістануться зараз, прогнозувати неможливо. За останній рік концепція розвитку Ліги-ТВ змінювалася кілька разів. Як і її керівництво. Двічі. Зараз главою компанії є Михайло Гершкович - син голови Об'єднання вітчизняних тренерів (ООТ).

Поки Ліга-ТВ не коментує хід переговорів з претендують на чемпіонат Росії телекомпаніями. З неофіційних джерел відомо лише, що «НТВ-Плюс», можливо, вже не буде настільки близьким партнером Прем'єр-ліги. Зараз ентевешнікі роблять весь контент для каналу «Наш Футбол»: організовують всі прямі трансляції та на замовлення знімають ряд телепрограм, таких як «90 хвилин» Георгія Черданцева, а Ліга-ТВ як би купує промоушен. Але джерела тижневика «Футбол» дають зрозуміти, що Ліга-ТВ розглядає схему, при якій все буде знімати сама, сама ж наймати коментаторів, сама орендувати ПТС і т.д., для чого створить окрему структуру.

При цьому «НТВ-Плюс» все одно вважається основним претендентом на телевізійне угоду з РФПЛ. Крім того, мало хто сумнівається, що телекомпанія «Газпрому» продовжить дія якого закінчується у травні контракт з УЄФА на показ в Росії Ліги чемпіонів і Ліги Євро

пи. А ось з іншими турнірами справи йдуть не так просто.

Чому так складно купити АПЛ?

Наступним у списку футбольних пріоритетів у ТВ-каналів значиться англійська Прем'єр-ліга. На неї у «НТВ-Плюс» права діють ще рік - до закінчення сезону-2015/16. Англійська ліга суворіше інших підходить до вибору потенційних покупців, особливо якщо мова йде про зарубіжні ринки.

- Зазвичай грошова складова превалює над усіма іншими, але Прем'єр-ліга ставить жорсткі умови щодо платоспроможності клієнта. Англійцям потрібно банківська гарантія або певний графік платежів, - розповідає Олександр Вайнштейн, який брав участь у процесі як гендиректора агентства IMG по Росії і СНД. - АПЛ повинна бути впевнена, що цифра, заявлена ​​компанією під час тендеру, реальна до виплати.

Тендер зазвичай проходить за наступною схемою. Правовласник висилає зацікавленим компаніям опис пропонованих пакетів, а також форму тендерної заявки. Російський сегмент ринку, як правило, йде окремим блоком. Компанії, оцінивши свої можливості, прописують бажану вартість телеправ, на які претендують, і інші деталі на кшталт кількості повторних трансляцій.

Провідним європейським лігам буває невигідно контактувати безпосередньо з телеканалами, і вони делегують права агентствам спортивного маркетингу, які потім самостійно їх реалізують. Іноді агентства беруть участь в тендері, вже маючи домовленість з одним із телеканалів. Останнім це цікаво, оскільки агентства в разі необхідності можуть надати організаторам ту саму банківську гарантію.

- Бувають випадки, коли для продавців медіаправ грає роль охоплення аудиторії, -зазначає Олександр Вайнштейн. - У випадку з Лігою чемпіонів, наприклад, на некотрих територіях обов'язковою умовою є показ одного матчу на загальнодоступному каналі. Це пов'язано з тим, що у УЄФА укладені дорогі спонсорські угоди. Відповідно до них спонсорам гарантується певний обсяг охоплення. Європейські ліги, як правило, йдуть без обтяження, тому ніяких умов по рекламі, яку можна ставити в перерві матчів, немає. Але при цьому у каналів з'являються зобов'язання по розміщенню в ефірі оглядових програм і прев'ю до матчів.

Скільки коштує показувати європейський чемпіонат?

Ціни угод формуються під впливом ситуації на локальному ринку і загальносвітових тенденцій. Компанії не гребують користуватися інсайдерською інформацією і навіть свідомо грають на підвищення, щоб змусити конкурентів заплатити якомога більшу суму. В останньому випадку важливо не перестаратися, інакше розщедрюватися доведеться самим.

Конкуренцію на російському ринку забезпечують компанії, так чи інакше пов'язані з державою або держкомпаніями: ВГТРК і «НТВ-Плюс». Чим запеклішою їх боротьба, тим вище підстрибує вартість прав. У 2010 році ВГТРК героїчно виграла боротьбу за англійську Прем'єр-лігу і встановила планку, яка тоді здавалася недосяжною. За деякими даними, угода обійшлася більш ніж в 10 млн доларів і викликала значне подорожчання прав на інші чемпіонати, якщо мова йшла про покупців з Росії.

- Поки існує конкуренція, ринок завжди зростає, - запевняє Олександр Вайнштейн. - На домашньому ринку вартість прав Прем'єр-ліги збільшилася кратно. Те ж саме і з деякими міжнародними правами, реалізованими в останньому тендері. Так що в Росії було далеко не рекордне збільшення.

Заступник гендиректора ВДТРК Дмитро Медников говорив, що угода фінансувалася за рахунок власних доходів телекомпанії. Але, за чутками, активну участь в ній взяв Роман Абрамович. У 2010 році «Челсі» якраз став чемпіоном, Юрій Жирков готувався до другого сезону в складі «синіх», а крім нього в Англії грали Андрій Аршавін, Дініяр Білялетдінов і Роман Павлюченко.

Інтерес до лізі на території Росії досяг свого піку, але, щоб подолати Ла-Манш і тригодинну різницю в часі, потрібно було обзавестися супутниковою тарілкою. Перемога ВГТРК повернула англійський футбол в зону доступності. На каналі «Росія-2» транслювали кілька матчів з туру і запустили оглядову програму «Футбол її величності». Для тих, кому цього було недостатньо, почав роботу кабельний канал «Спорт-1». Справжні ж гурмани могли дивитися високоякісний футбол в форматі високої чіткості на каналі «Спорт-1 HD», але вже за гроші.

Які турніри перейдуть з «НТВ-Плюс» на ВГТРК?

Повернення англійського футболу стало для «Газпром-Медіа» справою принципу. Воно сталося в 2013 році і проходило під улюбленим європейцям гаслом «За ціною не постоїмо». ВГТРК намагалася заглушити гіркоту втрати перемогою на полях Франції - з топових чемпіонатів цей найдоступніший. За вартістю прав він тягне лише на 1/5 частину англійської Прем'єр-ліги і є досить специфічним видовищем, особливо в обсязі «шість матчів з туру». Дану угоду пов'язували з ім'ям Дмитра Риболовлєва, який будував, але так і не побудував амбітний проект в «Монако».

А щоб глядачі не засипали перед телевізорами, боси ВГТРК в цьому сезоні розбавили сітку найвеселішим і багатим на голи національним чемпіонатом Європи - голландським. В даний момент обговорюється його можливе продовження на сезон-2015/16. А ось перспективи французької ліги на російському ТБ залежать від результату переговорів з інших чемпіонатів. Керівник дирекції спортивних програм ВДТРК Олександр Тащін визнає, що покупка Ліги 1 і Ередівізіє не стала повноцінною заміною топ-ліг, хоча і урізноманітнила ефірну сітку.

Зараз «НТВ-Плюс» живе в режимі економії і вже не веде такої агресивної політики, як раніше, так що ВГТРК має хорошу можливість вирватися в гонці озброєнь вперед. Влітку у дітища «Газпром-Медіа» закінчуються контракти по ряду чемпіонатів, які, цілком можливо, знайдуть нового власника. Тащін, у всякому разі, цього не виключає.

- У ВГТРК дійсно є інтерес до Бундеслізі і Ла Лізі. Імовірність нашої участі в процесі придбання телеправ на турніри топ-4 досить велика, - визнає керівник дирекції спортивних програм ВДТРК.

Але, захопившись боротьбою один з одним, телеканалам не варто забувати про загрозу, яка вже в самий найближчий час може перейти в розряд глобальних. Молода аудиторія шукає альтернативні способи перегляду матчів і все частіше їх знаходить. Навіщо купувати дорогі пакети у операторів платного ТБ, якщо Мережа надає масу бюджетних варіантів - від придбання окремої трансляції на сайті телекомпанії до відвертого «піратства». В Америці і Європі ця тенденція стає все більш очевидним. У Росії, здається, ніколи й не прагнули платити за видовище під назвою «спорт».

Провідні європейські чемпіонати на російському ТБ

Пузир розміром в мільярди. Як продають футбол в Англії

Як завдяки телебаченню можна роздути міхур гігантських розмірів, найкраще знають в Англії. У 1991 році місцевий чемпіонат представляв собою не найвидатніший видовище, а доходи від телетрансляцій розподілялися між усіма 92 клубами Футбольної ліги. І з точки зору грошей різниці між чемпіоном і останньою командою четвертого дивізіону просто не існувало.

Такий стан справ не влаштовував багаті клуби. Найсильніше обурювалося керівництво «Манчестер Юнайтед», який готувався повернутися на топ-рівень. На щастя для «дияволів», в надрах Футбольної асоціації у них знайшовся союзник - виконавчий директор Грем Келлі. За участю чиновника був розроблений історичний документ - «План розвитку англійського футболу», в якому найкращим клубам країни пропонувалося створити альтернативну лігу. Права на трансляції «бунтарі» збиралися продати компанії ITV, показує гри Футбольної ліги, але пізніше на авансцену вийшла BSkyB Руперта Мердока, виклала за п'ятирічний контракт більше 300 млн фунтів. Угода влаштувала всіх: вал платних підписок допоміг телевізійникам уникнути банкрутства, а клуби нарешті змогли назвати себе «бізнес-проектами». Обурювалися лише представники ITV, які добралися зі скаргами до Верховного суду і які звинувачували Мердока у використанні адміністративного ресурсу, а саме перебували в його власності газет. Але всі їхні дії не отримали належного ефекту, а наступну угоду Прем'єр-ліги і телебачення було оцінено вже вдвічі дорожче.

Компанія Sky перетворилася в монстра, який встановив тотальний контроль над британським ринком і щовидавлює з нього навіть самого незначного конкурента. У різний час виклик Мердоку кидали Setanta і ESPN, але для обох це закінчилося плачевно. Першим по-справжньому гідним суперником Sky Sports стала компанія BT Sports. У 2013 році вона заволоділа ексклюзивними правами на трансляції єврокубків і зробила атаку на АПЛ. Починаючи з сезону 2016/17 в Англії діє новий, як завжди рекордний, договір загальним «вагою» 5,136 млрд фунтів за три сезони. І це без урахування надходжень з-за кордону, які також обчислюються мільярдами! За підсумками «домашнього» тендера Sky розжилася 126 матчами Прем'єр-ліги, а ще 42 гри дісталися BT. «Новий контракт призведе до того, що у клубів з підвалу таблиці буде більше грошей, ніж у міст, які вони представляють. Сама Прем'єр-ліга стане багатшим, ніж деякі країни! »- у властивому йому уїдливому стилі відреагував на угоду телеведучий Джеремі Кларксон. І він недалекий від істини: за новим контрактом двадцятий клуб Прем'єр-ліги отримає за рік 99 млн фунтів, а чемпіон - 156 млн (розподіл грошей між клубами відбувається за схемою, яку хочуть взяти на озброєння в Іспанії: 50% + 25% + 25 %).

На тлі цих цифр доходи інших європейських ліг здаються смішними. У випадку з Бундеслігою і зовсім хочеться ридати: в минулому сезоні провідні німецькі клуби отримали від компанії Sky Deutschland лише 495 млн євро. Не дуже-то в'яжеться і з зарубіжними трансляторами. Мюнхенська «Баварія» заробила «дому» тільки 37 млн, і це вдвічі менше бонусів вилетів з АПЛ «Кардіффа». За мірками інших чемпіонатів «першої п'ятірки» ТВ-доходи кращої команди Німеччини перебувають на рівні міцного середняка.

Грати в «ящику». Як продають футбол в Іспанії

Консервативна система розподілу доходів з продажу телевізійних прав довгий час робила Прикладу одним з найбідніших чемпіонатів Європи серед топ-5. У найближчі роки ситуація повинна змінитися. Тижневик «Футбол» розбирається, що задумали в Іспанії, як Англія заробляє на трансляціях мільярди і на якому російському каналі з наступного сезону будуть жити Бундесліга і Ла Ліга.

В принципі жебраки

Відродження «Атлетіко» і «Валенсії», становлення «Севільї» і «Вільярреала» - в спортивному плані іспанська Примера вже два роки як перестала бути чемпіонатом лише двох команд. Але «Реал Мадрид» і «Барселона» продовжують залишатися клубами, на чию частку припадає непристойно багато від загального фінансового обороту коштів в лізі. І справа не тільки в тому, що футболки Хамеса Родрігеса і Суареса купують на порядок частіше, ніж майки славного Альберто Буено - головної зірки «Райо Вальєкано». Два гіганта футбольної думки Іспанії монополізували один з головних джерел доходів сучасного клубу - телевізійні права. Прімера є єдиним з чемпіонатів великої п'ятірки, де клуби самостійно реалізують права на покази власних матчів. В результаті з 755 млн євро, отриманих Іспанією в минулому сезоні, на частку «Реала» і «Барси» доводиться по 140. Жоден клуб Європи не отримує більше, ніж ця пара. У йде слідом «Валенсії» аналогічні доходи склали всього 48 млн євро. Менше, ніж у самого низькооплачуваної клубу АПЛ.

Керівництво іспанської ліги в останні роки зробило відразу кілька кроків для залучення уваги до чемпіонату в цілому, а не тільки до двох його представникам. Вдалося домовитися з YouTube, і тепер на офіційному каналі турніру оперативно з'являються огляди матчів, небезпечні моменти і всякі добірки найкращих миттєвостей туру. З нинішнього сезону відомо розклад матчів на кілька турів вперед. Однією з відмінностей Приклади від інших чемпіонатів є і те, що ігри майже ніколи не йдуть паралельно. На радість азіатському телевізійному ринку, одна із зустрічей в неділю починається вже о 12 годині по Іспанії. В цей час невигідно проводити видовищні ігри, і доводиться шукати компроміс. «Барселона» на даний момент грала всього один ранковий матч, «Реал» - два. Зате «Севілья» проходила через це шість разів.

Намагаються враховувати і фактор заповнених трибун. У тому числі штучно занижуючи ціни на квитки і абонементи. Субота в Іспанії традиційно вважається днем ​​походу на футбол, що дозволяє проводити не найбільш рейтингові матчі. Куди краще винести центральну зустріч туру проти неділі і змусити вболівальників прийти на стадіон. Всі ці зміни покращують імідж Приклади, але без продажу єдиного пакету прав на трансляцію матчів фінансового прогресу не добитися.

жадібний вибір

«Якщо на даний момент телевізійні права приносять прибуток в розмірі 800 мільйонів, то в сезоні 2016/17 ця сума буде дорівнювати 1 млрд. І це в період кризового становища. Це все завдяки новій моделі бізнесу, особливо за кордоном, і нового вектора розвитку питання телевізійних прав », - президент іспанської футбольної ліги Хав'єр Тебас є головним ініціатором змін в продажу телевізійних прав. Звітний мільярд буде розподілений між клубами ліги за певною системою. 50% від цієї суми будуть порівну поділені між усіма командами Прімери. Ще 25% - в залежності від місця команди за підсумками минулого сезону. І решта 25% - в залежності від соціальної значущості команди. Останній пункт означає, що «Барселона» і «Реал Мадрид» залишаться найбільш прибутковими клубами, але істотно збільшаться доходи всіх інших.

Зміни ситуації на краще заважало не тільки домінування двох лідерів на ринку. У тій же «Валенсії» до останнього сумнівалися, яку позицію все-таки слід зайняти. Клуб не влаштовує розмір одержуваних зараз відрахувань. Але «лос чес» з приходом Пітера Ліма і його грошей готуються перетворитися в топ-клуб, що означає збільшення доходів від ТБ-прав в майбутньому. Нова ж система введе якийсь стелю, вище якого не піднятися. Проте в результаті «Валенсія» проголосувала за зміни. Як і всі, окрім баскської «Атлетика». Клуб з Більбао і без того є фінансово стабільним, а перехід на нову систему дозволить потенційним конкурентам стати багатшими і почати підписувати гравців більш високої якості.

Перешкоджають розвитку телевізійного бізнесу і «пірати». За показ матчів в Іспанії необхідно платити, але величезна кількість безкоштовних трансляцій в інтернеті сильно уповільнює зростання абонентів всередині країни. Якщо в Англії за футбол віддають гроші близько 9 млн чоловік, то в Іспанії - в три рази менше.

Нарешті, є проблеми і з місцевим законодавством. З метою свободи конкуренції в Іспанії не можна підписувати договори на термін більше ніж три роки. І це абсолютно не влаштовує телевізійних операторів, які звикли до більш тривалого планування.

кабінетні Війни

Планувалося, что документ, что закріплює всі Зміни, буде підпісаній ще до Різдва. Але потім все застопорилося, і причиною цього є конфлікт чиновників. Місцевий міністр спорту (CSD) Мігель Карденаль, місцевий президент футбольного союзу (RFEF) Анхель Вільяр і згаданий глава вищої футбольної ліги (LFP) Тебас не можуть домовитися між собою щодо деталей закону. Опозицією в даній ситуації є саме Вільяр. Якщо проектувати на Росію - це як якби Сергій Прядкін і Віталій Мутко об'єдналися проти Миколи Толстих. Вільяр вважає, що зміни в продажу прав ще більше віддалить аматорський футбол від професійного. Крім цього, на думку чиновника, прийняття закону остаточно зосередить всю футбольну владу в країні в руках Тебаса. За свою позицію Вільяр ледь не позбувся посади, але для цього потрібно збирати місцевий виконком, на якому у професійного футболу буде лише 30 голосів з 180. У зв'язку з цим LFP обмежилася публічним засудженням діяльності президента RFEF і зажадала від нього негайно змінити позицію «на благо всього іспанського футболу ». В іншому випадку пообіцяли вжити заходів.

Клубам до бюрократичної метушні особливого діла немає. В середині березня команди Приклади і Сегунди пообіцяли бойкотувати матчі, призначені на 18-19 квітня, якщо закон не приймуть якомога швидше. Тебасу вдалося переконати керівників клубів, що ситуація під контролем і до травня закон буде прийнятий. До пори страйк вирішили відкласти, але повернутися до цієї ідеї ніколи не пізно. Вони занадто довго чекали цих змін.

Дмитро Чернишенко: «Спортивні канали поки далекі від самоокупності»

Шоу «Голос». Ілля Казаков - про роботу коментатора

Текст: Андрій Вдовін, Ярослав Кулємін, Павло Пучков
Фото: Global Look Press

Скачайте додаток тижневика «Футбол»! App Store:
Google Play: