Вовки vs барси: «Нафтохімік» накреслив на прапорах тотем давніх тюрків

18.08.2017

ТАИФ паралельно з «Татнафтою» перезавантажує свій хокейний клуб, випередивши «Ак Барс» з ребрендингом

У розпорядженні «БІЗНЕС Online» виявилися ексклюзивні матеріали ребрендингу хокейного клубу «Нафтохімік», про який клуб планує офіційно оголосити завтра. У новому логотипі з'явився образ задиристого вовка, який повинен символізувати початок нової епохи: тим більше що і характер у тренера Андрія Назарова цілком підходящий. Втім, до перезавантаження маркетингу ніжнекамцев підштовхнуло не тільки марнославство, скільки нова політика КХЛ.

Завтра в палаці «Нафтохім Арена» будуть представлені новий логотип і форма «Нафтохіміка», а також новачки команди Фото: прес-служба ХК «Нафтохімік»

«МИ врахували вимоги КХЛ»

Завтра на «Нафтохім Арені», як з недавніх пір іменується льодовий палац в Нижньокамську, будуть представлені новий логотип і форма «Нафтохіміка», а також новачки команди.

Ребрендинг відображає глибоку перезавантаження клубу: реформи практично всіх сфер. За останні півроку змінився головний тренер, в клуб запросили Андрія Назарова, який в Нижньокамську щосили намагається відродити сильно зіпсовану репутацію. Директором клубу став Раїл Якупов, вже працював директором школи «Нафтохіміка», а до цього трудився в Альметьевском «Нафтовику» на посаді спортивного директора. Активніше почав занурюватися в життя команди Азат Бікмурзін, який став президентом клубу ще в грудні 2015 року. При цьому гарантом фінансової стабільності і патроном «Нафтохіміка» залишається Володимир Бусигін, який обіймає посаду почесного президента клубу. Великий хокей в Нижньокамську, який з'явився в місті більше 20 років тому, - це цілком і повністю його заслуга.

Маркетинг було вирішено перезавантажити в останню чергу, але вектор розвитку команди зрозумілий - «Нафтохімік» після п'ятирічки колотнеч, тренерських відставок і провалів намагається повернути статус міцного хокейного середняка і слідувати останнім трендам. Головне ж - повернути собі реноме невеликого, але гордого клубу, який свого так просто не віддасть.

Директором клубу став Раїл Якупов (ліворуч), який вже працював директором школи «Нафтохіміка». Активніше почав занурюватися в життя команди Азат Бікмурзін (праворуч) Фото: Прес-служба ХК «Нафтохімік»

До глобального оновлення підштовхнули і зовнішні обставини. КХЛ цього літа представила нову систему оцінок клубів, засновану на цілому ряді критеріїв: частка зарплатного фонду в загальному бюджеті, комерційні надходження, масштаб держучасті в житті команди, спортивний результат. У цьому ряду і розвиток клубного маркетингу. Першою жертвою нової концепції ліги вже став Новокузнецький «Металург»: клуб понизили в ранзі, в наступному році КХЛ за підсумками сезону повинні покинути ще три команди.

«Ми врахували вимогу КХЛ, що потрібно більше креативу в роботі з уболівальниками і цього компоненту необхідно приділяти набагато більше уваги», - підтверджує Якупов.

І дійсно, з точки зору нових критеріїв «Нафтохімік» виглядає не блискуче. Не викликають сумнівів хіба що показники фінансової стійкості та участі держави. Клуб містить приватна компанія, «Нижнекамскнефтехим» (НКНХ), в якій з недавніх пір майже немає держчастки і яка належить групі компаній «ТАИФ». А ось зі спортивним результатом і маркетингом у ніжнекамцев складності. «Нафтохімік» вже давно забув про перемоги в плей-офф, а зарплатна відомість в останні роки була занадто роздута. Так чому б не підтягнути хоча б маркетинг?

Головних нововведень два - тепер логотипом і тотемним тваринам клубу стане вовк, а в кольорах з'явиться агресивний червоний

ТОВАРИШ ВОВК

Розробка нового стилю тривала близько двох місяців, але логотип, замовлений у московській рекламної компанії, не зміг пройти реєстрацію авторських прав. Надто вже сильно він виявився схожий з вже існуючим десь лого. Роботу за москвичами терміново переробляло дочірнє підприємство «Ніжнекамскнефтехіма» «Нафтохім Медіа». В корпоративний медіахолдинг входять телеканал «Нафтохім», радіо «Нафтохім - Ретро FM 105,1», газети «Нафтохімік» і «Хезмәттәш аваз». Також холдинг веде трансляції домашніх матчів «Нафтохіміка».

Головних нововведень два - тепер логотипом і тотемним тваринам клубу стане вовк, а в кольорах з'явиться агресивний червоний. Звідки ж вовк на емблемі клубу? Мало хто пам'ятає, але протягом короткого часу на початку 2000-х саме цей лісовий звір був талісманом «Нафтохіміка». Він виходив на лід перед початком матчів ще в старому Льодовому палаці і розважав вболівальників на трибунах. Тоді ж була традиція виносити чак-чак на вітання команд. Ось і вирішили повернутися до витоків.

Натисніть, щоб збільшити

«Символізм ребрендингу ще в тому, що це нова сторінка в історії клубу. Йде повне перезавантаження після невдач минулих сезонів, - пояснює Якупов. - Вовки полонених не беруть, падлом не харчуються. Ми хотіли щось нове, вивчали досвід інших команд. Є барси, є лисиці, є білі ведмеді, леопард, у "Торпедо" - олень. Хочемо залучити молоду і активну аудиторію ».

Вовки - розумні хижаки, сильні і витривалі. Вони прекрасно полюють зграєю. Для кусючою, по-спортивному злий команди, який представляють «Нафтохімік» Назаров і Якупов, це і правда відповідний символ. Голодні вовки здатні загризти впали в сплячку ведмедів, а це прекрасна метафора, яка ілюструє образ «Нафтохіміка», яка побутувала в ранні роки КХЛ. Ніжнекамци могли доставити купу складнощів будь-якій команді ліги.

Вовки - розумні хижаки, сильні і витривалі. Для кусючою, по-спортивному злий команди, це і правда відповідний символ Фото: Прес-служба ХК «Нафтохімік»

За словами Якупова, перед початком роботи по ребрендингу в клубі провели аналіз думок уболівальників і реакції нижньокамскі любителів хокею в соцмережах. Можливих негативних асоціацій з вовками директор «Нафтохіміка» не боїться і зазначає, що на першому місці в будь-якому випадку буде спортивний результат. Якщо команда буде стабільно перемагати, то новий логотип візьмуть, переконаний він.

Новий образ фанати зможуть відразу, що називається, приміряти на себе. «Чи готова вже нова лінійка атрибутики. І шарфи, і шапочки, і бейсболки - багато чого є », - каже директор.

Образ задиристого вовка повинен символізувати початок нової епохи - тим більше що і характер у тренера Андрія Назарова цілком підходящий Фото: «БІЗНЕС Online»

ВІДМОВИЛИСЯ ВІД БЕЗКОШТОВНИХ КВИТКІВ І ПРОДАЛИ ЧОТИРИ ЛОЖІ

Ребрендинг - це і початок епохи змін в сфері маркетингу в цілому. Не те щоб у плані роботи з уболівальниками нічого не робилося. У тому чи іншому вигляді маркетинг у ніжнекамцев був присутній завжди. У вигляді буфету у першого катка біля Старої лазні, дівчат, які ходили з лотками по трибунах палацу і продавали тістечко і морозиво. Тоді «Нафтохімік» ще тільки обростав інфраструктурою, на більше сил і засобів просто не вистачало. Кілька років тому були спроби замінити фуд-корт. Замість управління громадського харчування НКНХ, традиційно торгував випічкою і дрібним фастфудом, була запрошена пітерська контора з бургерами і хот-догами. Але через сезон вона покинула палац - глядачі виявилися не готові до столичними цінами. Попередній директор клубу Володимир Кузнєцов затіяв велику реконструкцію головної арени. Разом з оновленням палацу розширили зону харчування, стали продавати пиво. Пропали автограф-сесії з хокеїстами, зате з'явилася кидкова зона, місця для фото в 3D і безліч активностей для глядачів.

Тепер ця робота повинна вийти на новий рівень. Втім, поки найбільш помітна зміна - коригування квиткової програми. Ціни на абонементи і проходки стали нижче - розрахунок на те, що люди будуть більше витрачати грошей в кафе на арені і охочіше купуватимуть сувеніри. Найдоступніший квиток в цьому сезоні подешевшав в два рази в порівнянні з минулим - до 250 рублів. На місця з самим шикарним оглядом скинули 200 рублів, тепер перегляд матчу в центральних секторах обійдеться в 700 рублів. Привітніше стали і ціни на абонементи. Найдорожчий обійдеться в 16 тис. Замість торішніх 22 тисяч. Найдешевший - 6 тисяч. Є ще дитячий за 2,8 тисячі.

Головний неприємний сюрприз - в «Нафтохіміку» повністю відмовилися від роздачі безкоштовних квитків Фото: Прес-служба ХК «Нафтохімік»

Все це покликане, однак, згладити головний неприємний сюрприз - в «Нафтохіміку» повністю відмовилися від роздачі безкоштовних квитків. Раніше близько 3 тис. Проходок при загальній місткості палацу в 5,5 тис. Осіб лунали співробітникам НКНХ і близьким до нього компаніям. І це було одним із секретів аншлагів - арена на матчах заповнювалася практично на 100%. Тепер працівники «Ніжнекамскнефтехіма» зможуть купувати абонементи з розстрочкою до трьох місяців і в рахунок зарплати, але тільки за гроші.

Рішення припинити халяву викликало хвилю невдоволення, і ясно, що перехід на ринкові рейки не буде безболісним. У клубі кажуть, що готові до деякого зниження відвідуваності. На перший матч сезону поки що продано 1,4 тис. Квитків - ця цифра з урахуванням абонементів. Але є і плюс: в Нижньокамську змогли продати чотири VIP-ложі з семи. Ціна однієї ложі на сезон - 500 тис. Рублів, що в порівнянні з вартістю скайбоксів «Рубіна» сущі копійки. Цікаво, що і в казанському клубі відмовилися від практики безкоштовних квитків, як тільки повний контроль над командою перейшов Таїф.

Коли команда грала на різних першостях Татарстану, у неї зовсім не було ні своєї стилістики в формі, ні квітів, ні усталеного логотипу Фото: Прес-служба ХК «Нафтохімік»

ЧЕРВОНИЙ І ЗЕЛЕНИЙ - ТРАДИЦІЙНІ КОЛЬОРУ «Нафтохімік»

Історія еволюції фірмового стилю «Нафтохіміка» досить скромна. Коли команда грала на різних першостях Татарстану, у неї зовсім не було ні своєї стилістики в формі, ні квітів, ні усталеного логотипу. Кожен тренер сам вибирав, в яких кольорах буде виступати команда, але в основному хокеїсти грали в тому, що вдавалося дістати. Номери на майках штампували губками, іноді писали «Нафтохімік», іноді - ні. Таке становище було до 89-го року, коли команда пробилася в клас А, а це означало, що грати потрібно вже по-дорослому, з'явилися чіткі вимоги до форми і геральдиці. «В епоху дефіциту вся екіпіровка була куплена у казанського" Ітіль ", нинішнього" Ак Барса ". Від казанців дісталися і червоні ігрові светри », - розповідає перший президент« Нафтохіміка »Борис Селезньов.

Художник Валерій Гаєв, який працював в клубі, придумав логотип НХК, який трафарет чорною фарбою на грудях. Тоді ці букви означали не всім звичний «Нафтохімік», а були абревіатурою від Нижньокамського хімкомбінату. Фотографії з тих пір залишилися тільки чорно-білі, але саме в цій формі команда вийшла на лід у матчі зі збірною ветеранів СРСР, яка приїхала на відкриття першого штучного льоду в Нижньокамську в 1990 році (до цього команда проводила всі матчі на натуральному льоду).

Фотографії з тих пір залишилися тільки чорно-білі, але саме в цій формі команда вийшла на лід у матчі зі збірною ветеранів СРСР, яка приїхала на відкриття першого штучного льоду в Нижньокамську в 1990 році Фото: Прес-служба ХК «Нафтохімік»

У червоній формі «Нафтохімік» відіграв один сезон. Після цього Селезньов вирішив перейти на кольори прапора Татарстану, який в ту пору тільки з'явився. Форма стала зелено-біло-червоною. Разом з тодішнім віце-президентом «Нафтохіміка» Равілем Шавалеевим вони вирішили скоротити абревіатуру до НХ і фактично придумали логотип, з яким «Нафтохімік» грає до сих пір. Нову форму замовили вже в Швеції. Шавалеев знайшов в Казані дизайнера, який намалював ескіз светрів. У триколірному варіанті «нафтохіміків» виступали до 1999 року. Був ще проміжні варіант, на якому лого «НХ» замінила напис «Нафтохімік» по діагоналі.

У 1995 році «Нафтохімік» був прийнятий в Міжнаціональну лігу (МХЛ), такий собі прототип нинішньої КХЛ. «НХ» непогано виглядало на формі, але все ж логотипу як такого у клубу не було. Потрібно було позначити команду в новій лізі, банально друкувати фірмові бланки і програмки до матчів з лого. З цих потреб народився оновлений логотип. Дизайн розробив працівник прес-служби Тахір Зайнуллин, це були білі літери «НХ» на чорній шайбі, а по колу напис «Хокейно-спортивний клуб». За роки життя логотип зазнав безліч трансформацій, починаючи від пропорцій, написів і закінчуючи кольорами. У той час ставлення до стилю було вільним, за образним висловом одного із співробітників клубу, «сьогодні трусики надів, завтра - шорти».

«НХ» непогано виглядало на формі, але все ж логотипу як такого у клубу не було Фото: Прес-служба ХК «Нафтохімік»

На рубежі тисячоліть команду взяв під своє крило Бусигін (в 1999 році він став директором «Ніжнекамскнефтехіма»), і вся ігрова форма відразу змінила колір. Так «Нафтохімік» став біло-синім, і навіть вболівальники навряд чи пам'ятають, що раніше кольору були схожі з командою з Казані. У той час і почалася нова сторінка в історії клубу, ніжнекамци стали показувати стабільний результат, команда зайняла міцне місце на хокейної карті Росії.

Останні зміни торкнулися логотипу в 2008 році, коли «Нафтохімік» вступав в КХЛ. Новий лого малювала вже професійне рекламне агентство. Дизайнери зберегли звичну напис «НХ», обрамили її стилізованим трилисником, який як би розкреслений коником на льоду, - данина генеральному спонсору. З цієї емблемою на грудях команда і виступала до нинішнього сезону. Власне, від старого лого і не відмовляться повністю, емблема залишиться на плечах в ігровій формі і стане альтернативним лого.

Навіть вболівальники навряд чи пам'ятають, що раніше кольору були схожі з командою з Казані Фото: Прес-служба ХК «Нафтохімік»

Тюркських ДЕРБІ: ВОВК VS БАРС

Хотіли того ніжнекамци чи ні, але новий логотип виглядає як виклик для «Ак Барса». І вовк, і барс вважаються тотемним тваринами древніх тюрків, що додає татарстанському дербі ще одну перчинку. Тим більше всім відомо ще й своєрідне ставлення до Казані тренера Назарова - все його команди намагаються бити і задирати «барсів».

Вовчий тотем давніх-давен був присутній на тюркських прапорах, вовчі голови з бронзи, золота і срібла служили їх навершием. Ще Лев Гумільов писав, що вовками називалася тюркська елітна кавалерія, одягнена в панцирі і озброєна роговими луками, списами, шаблями і палашами. Назва «вовки» вони отримали на згадку про міфічний походження від вовчиці. Китайські автори взагалі вважають поняття «тюркський хан» і «вовк» синонімами - вони позначалися одним словом.

Хотіли того ніжнекамци чи ні, але новий логотип виглядає як виклик для «Ак Барса» Фото: «БІЗНЕС Online»

Чим же тепер відповість «Ак Барс»? У казанському клубі зараз також активно працюють над новим ребрендингом. Пройдено вже два етапи. Ще в травні вибрали два агентства, які паралельно почали підготовку платформи нового бренду з безліччю аналітичної роботи. Обидві компанії вже представили свої варіанти, мова йде не про логотип, а саме про платформу, на якій вже буде розроблятися нова айдентіка «Ак Барса». У Казані вирішили не поспішати і зіграти нинішній сезон з колишнім логотипом, який був намальований ще в 1996 році і духу XXI століття абсолютно не відповідає. До того ж перед керівництвом казанців поставив чітке і зрозуміле завдання - заробляти якомога більше самим.

Найближча сутичка барса і вовка відбудеться 2 грудня в Казані, матч-відповідь пройде 20 грудня в Нижньокамську, але велика ймовірність, що клубам доведеться і зустріч в плей-офф.

Ну і як вам ребрендинг «Нафтохіміка» з вовком на логотипі?

6% А мені колишній логотип більше подобався

31% Логотип не важливий, головне, щоб грали добре

10% Не подобається, вовк хороших асоціацій не викликає

51% Відмінний образ, для спортивної команди саме те

2% Свій варіант (в коментарях)