- 1. Любовная история
- 2. Вкус чувства
- 3. Лондон 2012
- 4. # ThatsGold
- 5. Суперкубок 2012
- 6. Поделись кока-колой
- 7. Ночь в рождественском грузовике
- 8. Мы делаем
- 9. Эксперимент дружбы
- 10. Эффект Аа
Coca-Cola достигла заметных успехов в цифровом маркетинге, не в последнюю очередь благодаря своим многочисленным публикациям в социальных сетях и различных кампаниях белых медведей.
Давайте углубимся в 10 его наиболее интересных цифровых инициатив, некоторые из которых включают массовые глобальные кампании, а другие являются уникальными местными примерами.
И помните, Econsultancy предлагает отличные тренинг по цифровому маркетингу и богатство руководства по лучшей практике ,
1. Любовная история
Пластмасса - горячая тема прямо сейчас, особенно для брендов FMCG, таких как Coca Cola.
В 2017 году Coca Cola в Великобритании создала рекламу, ориентированную на переработку отходов, под названием «Love Story». В рекламе, в которой использовался набор, полностью изготовленный из материала, пригодного для вторичной переработки, изображены две пластиковые бутылки, влюбляющиеся снова и снова - все благодаря магии переработки.
С кока-колой недавно объявляя что она намерена собрать и утилизировать эквивалент всей своей упаковки к 2030 году - кампания стала ярким примером того, как бренд активизировал работу в этом вопросе.
2. Вкус чувства
В 2016 году Coca Cola развернула интегрированную кампанию «Попробуй чувство» - обновление своего предыдущего слогана «Открытое счастье». В работе над этой кампанией участвовало несколько международных агентств, в которых участвовали 10 рекламных роликов на телевидении, цифровые, печатные издания, а также инициативы для покупателей и покупателей.
В целом, тема состояла в том, чтобы предложить понимание повседневных моментов и чувств, которые окружают питье кока-колы, а также показать разнообразие людей во всем мире, которым это нравится.
«Taste the Feeling» также совпал со стратегией «одного бренда» в Великобритании, которая продает Coke, Diet Coke и Coke Zero под одним зонтиком (с точки зрения брендинга и дизайна).
3. Лондон 2012
Следуя двум руководящим принципам создания жидкий и связанный Содержание, для Олимпиады в 2012 году, кока-кола решила ориентироваться на потребителей подросткового возраста, используя в своих интересах социальные ценности Игр, которые видят весь мир, объединяющийся, чтобы сосредоточиться на одном событии.
Кампания называлась «Move To The Beat», и идея заключалась в том, чтобы использовать музыку в качестве критического элемента повествования.
Coke завербовали лондонского продюсера Марка Ронсона и певицу Katie B, затем взяли пять олимпийских претендентов и использовали звук их спорта для создания песни.
Кампания включала пять ключевых элементов, которые мы обсуждали в предыдущем сообщении в блоге : полнометражный документальный фильм, песня, телевизионная реклама, Beat TV и серия цифровых / мобильных приложений под названием «The Global Beat».
В целом кампания дала впечатляющие результаты:
- Всего было более 25 миллионов просмотров видео на настольных и мобильных устройствах.
- 1220 человек подписались на канал.
- Во время Игр кока-кола была вторым наиболее обсуждаемым брендом.
- Он достиг 242 миллионов показов в социальных сетях, 39 миллионов показов на Facebook и 546 000 показов на YouTube и Beat TV.
- Move To The Beat упоминается 246 000 раз на Facebook.
- Coca-Cola привлекла еще 1,5 миллиона поклонников Facebook и 21000 подписчиков в Twitter.
- Кампания получила 245 миллионов поисковых запросов, 461 000 кликов и CTR на 0,2%.
4. # ThatsGold
В рамках празднования Олимпийских игр 2016 года в Рио-де-Жанейро Coca Cola Brazil запустила кампанию #ThatsGold, призванную отпраздновать чувство, которое приходит с достижением чего-то великого - независимо от того, большой он или маленький.
В рекламе кампании участвовали знаменитые моменты, завоевавшие золотую медаль с предыдущих Олимпийских игр, а также такие известные спортсмены, как Натан Адриан и Джоди Уильямс. Рекламные объявления были также адаптированы к мировым рынкам, причем такие страны, как США и Австралия, увидели больше своих национальных спортсменов.
Наряду с цифровой рекламой и рекламой вне дома, #ThatsGold также включал в себя экспериментальный элемент: в Олимпийском парке было организовано специальное пространство Coca-Cola для посетителей-фанатов, где можно сфотографироваться с помощью реквизита и купить фирменные булавки и памятные вещи.
5. Суперкубок 2012
В 2012, Рекламная кампания Суперкубка Coca-Cola задействованы два белых медведя, которые реагировали на события на поле в реальном времени.
Зрители могли общаться с белыми медведями, которые поддерживали разные команды, задавая вопросы и размещая фотографии в Facebook или Twitter. Когда медведи ответили, они вытащили смартфон, чтобы чирикать сообщения, или использовали планшет для отображения изображений, представленных фанатами.
Помимо выделенных микросайтов и каналов социальных сетей, Coke транслировал видеоматериалы в реальном времени на мультимедийные рекламные баннеры на ESPN.com и в мобильных приложениях.
К третьему кварталу игры более 600 000 человек смотрели прямую трансляцию, тратя в среднем на просмотр фильма 28 минут.
В общей сложности девять миллионов потребителей просмотрели кампанию на разных платформах.
6. Поделись кока-колой
Само собой разумеется, что Share A Coke - одна из самых примечательных цифровых кампаний Coca-Cola.
Первоначально кампания была опробована еще в 2011 году, что привело к увеличению продаж на 7%. Он также получил в общей сложности более 18 миллионов показов в СМИ, и трафик на сайте Coke Facebook вырос на 870%, а лайки на страницах выросли на 39%.
Кампания дает людям возможность заказать персонализированные бутылки кока-колы через приложение Facebook, в то время как в некоторых странах маркировка была полностью изменена, поэтому все продукты Coke имеют разные названия.
Это был огромный успех в социальных сетях, так как выясняется, что люди любят делиться изображениями бутылок колы с их именем на стороне.
Как Coca Cola использует дизайн, чтобы создать незабываемый опыт для клиентов
7. Ночь в рождественском грузовике
Мы все знаем, что это Рождество, когда грузовик Coca Cola замечен на экранах наших телевизоров. В 2017 году бренд решил извлечь выгоду из праздничного волнения с помощью веселого конкурса в партнерстве с Laterooms.
Исходная посылка была довольно простой: пользователям просто нужно было объяснить, почему они «настоящие рождественские фанаты» в надежде, что они выиграют ночевку в знаменитом рождественском грузовике. Счастливых победителей также угощали подарками от Санты, праздничными фильмами и множеством рождественской еды, чтобы завершить свое пребывание.
С Coca Cola, широко известной благодаря крупномасштабному маркетингу, эти простые экспериментальные усилия являются хорошим примером того, как создать сезонный шум в Интернете и в социальных сетях.
8. Мы делаем
В апреле 2018 года в Великобритании вступил в силу налог на сахар, что привело к росту цен на некоторые сладкие продукты. Оригинальная Coca Cola - одна из них, бутылка на 500 мл выросла с 1,09 до 1,25.
Чтобы продвигать свой знаменитый напиток в позитивном свете, Coca Cola запустила кампанию «Мы делаем», подчеркивая свое наследие и тот факт, что его рецепт не менялся в течение 132 лет. С участием Элвиса Пресли кампания, которая проходила как в социальных сетях, так и в автономном режиме, включала в себя слоган: «Они делают их не так, как раньше. Мы делаем."
Наряду с этим Coca Cola также изменила дизайн упаковки своей продукции в Великобритании, чтобы она была равномерно красной, с целью поощрения потребителей попробовать свой вариант без сахара. Хороший пример реактивного цифрового маркетинга, это то, что фирма «берет это» на налог на сахар.
9. Эксперимент дружбы
В Китае Coca-Cola провела кампанию, которая пригласила людей принять участие в «эксперименте по дружбе» с фотографом Куртом Тангом.
Тан совершил поездку по городу Гуанчжоу, попросив незнакомцев принять участие в моменте связи перед его объективом.
Изображения и видео о создании фильма были представлены на фотовыставке через цифровые каналы «Сети счастья» Coca-Cola, а также на Sina Weibo и Renren.
10. Эффект Аа
В 2013 году Coca Cola запустила The Ahh Effect, которая включала серию онлайн-игр, предназначенных для подростков.
Идея заключалась в том, чтобы создавать забавные, «легкие» цифровые игры, ориентированные в первую очередь на мобильных пользователей. Примечательно, что это была первая полностью цифровая кампания Coca-Cola.
Все игры были довольно простыми, и в некоторых из них использовались продукты компании, например, та, в которой вы должны приколоть хвост кока-коле.
Coca-Cola продвигала игры, продавая их на таких сайтах, как Buzzfeed, Vevo и Twitter , а также побуждала людей создавать свои собственные мини-игры для включения в домен Ahh Effect.
В кампании участвовало 61 игра, каждая из которых была рассчитана на короткий период внимания, связанный с подростками. В целом, это был эффективный способ привлечь и привлечь молодую аудиторию бренда.
Пять инновационных примеров продуктов питания и напитков бренда