Як отримати роботу в сфері моди

1. Даша Косарева
2. Алла Вербер
3. Олександр Рогов
4. Юлія Бусоргіна
5. Артур Ломакін
6. Софія Зикіна
7. Данила Антонівська

Даша Косарева

про те, як завести популярний блог

Блог It's So Last Season з'явився, коли я пішла з офісної роботи і ніяк не могла визначитися, в якому напрямку рухатися далі. Я знала, що у мене є налагоджений навик - знаходити цікаву дизайнерський одяг за прийнятні гроші, і подумала, що в силу свого минулого професійного досвіду (раніше я працювала байером) зможу писати про модному рітейлі в цілому. Мені дивно чути, коли про It's So Last Season говорять як про модний блозі, це не так. Фешн-рецензентом і критиком я себе не вважаю, я пишу про магазини, шопінг і модному ринку, тобто це така прикладна інформація.

Мені здається, для того, чим я займаюся, важливіше мати бекграунд як байера або продакт-менеджера, ніж освіта в галузі моди, хоча, звичайно, без загальних знань теж нікуди. Тим більше, що у нас в країні в силу багатьох обставин вчитися моді - заняття абсолютно марна, краще вже, на мій погляд, отримати яке-небудь мистецтвознавче освіту.

Що робити тим, хто хоче писати про моду? Все банально до неможливості: потрібно бути справжнім фанатом і при цьому не боятися будь-якої роботи - йти працювати асистентом в редакцію якого-небудь журналу, і так - приносити каву і викликати таксі. Передумов для появи місцевих Таві та взагалі блогерів, які стають своїми в модній журналістиці, у нас немає: зовсім невідповідна для цього кон'юнктура. А взагалі всім, хто збирається займатися модою, потрібно влаштовувати вступні іспити: не здав тести на IQ, загальну адекватність і почуття гумору - до побачення.

Алла Вербер

про необхідність закордонної освіти

Для початку хотілося б порадити отримати відповідну освіту. На сьогодні існують дві сильні школи: Parson's в Нью-Йорку і St. Martins в Лондоні.

10-15 років тому була можливість кар'єрного росту - від продавця через менеджера до байера, або можна було вирости до байера з асистента байера. Але в 2010 році, коли величезна кількість молоді хотіло б працювати в сфері моди, я б вважала за краще людини, який знає маркетинг, фінансове планування і всю внутрішню кухню нашого бізнесу, тим більше що зараз є можливість отримати серйозну освіту.

Олександр Рогов

про те, чому варто починати якомога раніше

Я ніколи не думав, що буду стилістом, хоча завжди знав, що моя робота буде творчою і, скоріше, пов'язаної з телебаченням. З першого курсу навчання на факультеті іноземних мов в Тульському педагогічному університеті я працював телеведучим і редактором молодіжної телепередачі на регіональної станції СТС. Після закінчення університету я відправився в Москву, відучився на курсах підвищення кваліфікації працівників телебачення і чекав всіляких пропозицій роботи. Але особливих зрушень у цьому напрямку не відбувалося, крім піврічного контракту з каналом ТНТ на роботу в складі знімальної групи реаліті-шоу «Голод» в Берліні.

Відразу після мого тріумфального повернення з Німеччини ми з подругою вирішили просто розважитися (в кишені була якась сума грошей і валізи одягу і взуття, привезеної в якості трофеїв) і почали пробиратися (всіма правдами і неправдами) на покази російських дизайнерів - на той момент в Москві існувало три тижні моди. Вже на другий день показів до нас почали підходити люди з індустрії і цікавитися нами, задавати питання - а ми і не знали, що відповісти. Не будемо ж ми розповідати, що приїхали з Тули і просто ходимо подивитися, тому нахабно займаємо місця на першому ряду. Ми склали якусь легенду про себе і з цього моменту стали парочкою стилістів з Берліна з шикарним портфоліо (вирізали з модних німецьких журналів сподобалися картинки і склали їх в бук, який дістався мені у спадок від супермоделі Маші Новосьолова). І все закрутилося: ми настільки вірили в те, про що говорили, що через пару тижнів не сумнівалися, що ми суперпрофесіонали з Європи. Мораль моєї історії не в тому, що треба вигадувати легенди і брехати всім підряд, а в тому, що треба вірити в свої сили, адже вирізані журнальні сторінки на 100 відсотків відповідали нашому баченню, саме такі зйомки нам хотілося робити.

Виходить, що набрехали ми зовсім небагато. І навіть тепер, коли мене запитують про можливість стати моїм асистентом, я не прошу показати роботи, а пропоную принести мені ті зйомки, які подобаються претенденту - відразу стає зрозуміло, в якому ключі людина мислить і хоче розвиватися.

Скажу банальність: на Заході ця індустрія давно існує і розвивається, правила зрозумілі, все функціонує, як годинниковий механізм. Ми ж тільки намацуємо, як і що має працювати ... Росія - специфічна країна, тут не можна просто взяти і почати працювати, як наші колеги за кордоном. Ми всі винаходимо свої велосипеди, але в цьому і є привабливість професії. Як екстремальний спорт: ніколи не знаєш, що чекає за рогом.

Якщо і вчитися на стиліста, то виключно за кордоном. Існує величезна кількість відмінних курсів як в Лондоні, так і в Берліні, Нью-Йорку і Мілані. Якщо ми говоримо саме про освіту, треба розуміти, що воно коштує грошей і не кожен зможе собі його дозволити. Але насправді, стиліст - абсолютно прикладна професія: є певні правила (як і де беруться речі на зйомки, переговори з замовниками і т. Д.), А все інше - це досвід і здатність самовиражатися.

Тим, хто хоче займатися модою професійно, я б порадив нічого не боятися і починати діяти максимально рано, щоб, наприклад, в 18 років заявитися до редакції будь-якого журналу і попроситися безкоштовно працювати асистентом. Якби я не боявся, я б так і зробив. І тоді мій шлях зайняв би менше часу.

Зараз інтернет - основна можливість просунутися до своєї мети. Є колосальна кількість прикладів, як за допомогою інтернету люди стають зірками в своїй професії. Створюйте свої блоги, сайти, реєструйтеся в соціальних мережах і ведіть там активне життя: знаходите друзів, підтримуйте контакти, обмінюйтеся інформацією. Якби в той час, коли ми починали, був інтернет і все його можливості, мені важко уявити, ким і де я б уже був. Вірте в себе і все вийде.

Юлія Бусоргіна

про те, чому не можна погоджуватися на роботу піарника, якщо ти хочеш працювати байером

Освіта у мене управлінське: коли вибираєш спеціальність в 16, то навряд чи всерйоз замислюєшся про те, ким хочеш стати. Коли мені було 20, в Єкатеринбурзі відкрився торговий центр «Покровський пасаж», який був орієнтований на люкс. В той момент весь люкс в місті зводився до чоловічого магазину Hugo Boss, і в більшості своїй люди не розуміли, навіщо витрачати великі гроші на речі. Споживання було зовсім іншим. Я там виявилася на посаді консультанта, і крім мене, адміністратора залу і господарів нікого не було. Мені дуже пощастило опинитися в тій команді. Ми з нуля винайшли велосипед: все було засноване на інтуїції, на аналізі проб і помилок. Я знаю, що великі магазини і мережі, наприклад, Bosco di Ciliegi , Розвивалися в Москві точно так же. Більшість людей, які зараз перебувають на значущих позиціях в індустрії, займалися самоосвітою.

У нас відсутня індустрія моди в тому вигляді, в якому вона існує в Європі або в Америці. Там зрозуміло, куди йти вчитися, щоб стати дизайнером або байером, тут - навряд чи. Там вчать не тільки творчому аспекту, а й мерчандайзингу, управління магазинами і т. Д. Там байєр - це професія. У нас же все відбувається з натхнення.

Магазини в Москві - досить ризикований проект. Якщо це твоя власна ідея, вона повинна бути ясна і зрозуміла і тобі, і твоїй команді, щоб всі могли рухатися в одному напрямку. Найскладніше - трансляція оточуючим: важливо, щоб твою ідею легко зчитували і консультанти, і люди, що займаються піаром, і баєри, і бухгалтери. Кожна людина повинна відповідати місцю, яке займає. Тому, набираючи людей на роботу, ми дивимося, чи підходить він нам по духу, стилю життя, оцінюємо, чи буде людині комфортно в цій атмосфері.

Мені не подобається підхід «Я хочу працювати в класному проекті хоча б продавцем», який межує з думкою, що сама робота - так собі, але місце щось хороше. Краще сказати відразу, що ти хочеш займатися мерчандайзингом, піаром або закупівлями. Навіть якщо зараз ми не можемо взяти людину на цю посаду, ми матимемо його на увазі. Якщо людині нецікава робота консультанта, він в ній не буде успішним і навряд чи стане частиною команди.

Я шанобливо ставлюся до праці людей. За кордоном продажу, ритейлу довго і наполегливо вчать. У нас же досі є якийсь стереотип щодо цієї професії, який мені не зовсім зрозумілий. По-перше, цим можна заробляти хороші гроші, по-друге, це цікаво, продавцеві доводиться весь час спілкуватися. З іншого боку, людина, що працює в ритейлі, повинен любити речі. Люди, які працюють в магазинах, по магазинам не ходять.

Але потрібно чітко знати, чим ти хочеш займатися і де ти в результаті хочеш опинитися. Якщо ти зацікавлений в тому, щоб стати фінансовим менеджером мережі магазинів, то, швидше за все, стартап в ролі продавця не буде особливо корисний.

В Європі існує якась схема, яку складно обійти. У нас завдяки енергії ти можеш досить швидко досягти того результату, на отримання якого в Європі будуть потрібні роки. Це плюс. Але ми діємо за принципом «треба щось робити і робити швидше, потім розберемося». Це вже мінус.

Артур Ломакін

про те, що спочатку доведеться займатися рутиною

Мене самого спочатку цікавив лише дизайн інтер'єрів - простір і начиння. Вступити на таке відділення в МАРХИ не вдалося, так як треба було володіти малюнком, живописом і графікою. Я вивчав історію мистецтва в МГУ і працював декоратором в шоу-румах IKEA. В IKEA я вперше зіткнувся з так званим капіталізмом з людським обличчям - стосунки не склалися.

Таким чином, від прикладного мистецтва я перейшов до заняття одягом. Пропрацювавши декоратором вітрин і мерчандайзером в данській мережі магазинів одягу, я отримав від GQ пропозицію стати стилістом відділу техніки і моди.

До середини рецесії стався остаточний спад замовлень для внештатников, і я зрозумів, що прийшов час щось змінювати. Поміркувавши, я визначив для себе основні інтереси подальшого розвитку: фотографія і виробництво одягу. Власне, над цим я і працюю останній рік.

Чи потрібно освіту людині, яка хоче працювати в індустрії? Наскільки мені відомо, спеціальної освіти не існує, принаймні, тут і зараз. Тому найкращою школою може стати робота асистентом стиліста і / або редактора моди в одному з журналів.

Якщо ви хочете стати стилістом, варто подумати, чи хочете ви займатися тим, що бачите на сторінках улюблених журналів. Віддавайте собі звіт в тому, що перші роки будете займатися допоміжною діяльністю і рутинною роботою. І якщо бажання Не втомиться Він, запасайтесь терпінням і тактом і спокійно йдіть вгору по кар'єрних сходах.

Софія Зикіна

про те, що потрібно просто йти працювати

У мене класичний випадок: спочатку я прийшла працювати ресепшіоністкой в ​​Conde Nast. Через півроку запросили до відділу моди Vogue. І мені здається, так і повинно бути: починати потрібно з самих низів: асистентом, стажистом. Глянець - світ жорстокий, і тільки будучи людиною на побігеньках, можна зрозуміти, чи готовий ти присвячувати цьому життя. За кордоном система якраз така: спочатку ти вчишся, потім 10 років бігаєш асистентом, а вже тільки потім, якщо у тебе досить таланту і бажання, тебе запросять в глянець. У нас справи йдуть по-іншому.

Освіта потрібно. Але в нашій країні, на жаль, не вчать ні на модних журналістів, ні на стилістів. Потрібно просто йти і працювати і багато-багато читати і дивитися.

Данила Антонівська

про те, що російська модна індустрія - це міф

У більшості тих, хто хоче працювати в моді, спочатку збитий професійний фокус: їм здається, що все, що відбувається в Москві - це і є мода. Що блоги, коктейльні вечірки, Тижня, магазини, зйомки, гарантійні листи, закриті розпродажі - той чудовий світ, до якого вони завжди прагнули. І люди кидаються в нього з головою, влаштовуються на роботу до якогось ритейлеру, ходять на Love Boat, зрідка переглядають Style.com , А потім не можуть зрозуміти, за що їх лають читачі ( «жахлива зйомка!») Або покупці ( «жахлива закупівля!»).

Між тим, все досить просто. Московський модний контекст - глибоко провінційний. Занурений в нього людина відірваний від величезного масиву знань, умінь і навичок, накопичених на Западe, позбавлений можливості підживлюватися від нього. В результаті з-під його рук виходить досить кособокий продукт. Є, звичайно, винятки на кшталт Вікі Газінская або Ані Дюльгеровой, у яких вийшло інтегруватися в західну професійне середовище, але це саме виключення. Тому будь-кому, хто хоче утвердитися в моді - в якості дизайнера, байера, піар-менеджера, - я раджу тільки одне: збираєте гроші і їдьте. У Париж, Мілан або Нью-Йорк. Мода - там. Тут її немає.

Пишучим людям дещо простіше: вони можуть влаштуватися в ліцензійний глянець, а це такий-сякий, а все-таки канал зв'язку з цивілізованим світом. Працюючи там, вони хоча б зможуть перекинутися парою фраз з Дріс Ван Нотен або подивитися на живу Анну Вінтур (здалеку, тому що на всіх тижнях моди вона ходить в супроводі охоронців, які не надто церемоняться з тими, хто опиняється у них на шляху: можуть і штовхнути). Інша справа, що більшість редакторів не можуть подолати в собі комплекс провінціала та вийти за межі того ж московського контексту. Максимум, на що їх вистачає, - це інтерв'ю з Джонні Юханссоном. А навіщо мені з ним інтерв'ю, коли я вже прочитав десять штук таких? Чому б замість цього не розповісти про його партнера Міхаеле Шіллера, який в 25 років став CEO Acne ? Або, скажімо, чи відомо вам, що в журналі Acne Paper, про який ви так багато говорите, редактором працює російський хлопець? Ну зробіть же з ним інтерв'ю - нехай він розповість, як це у нього вийшло. Ось що цікаво. Але немає, ви знову пишете про Лондонському тижні моди і оперуєте при цьому інформацією, знайденої в інтернеті, громадить чужу банальність на свою власну. І все це - з інтонацією мудрого, багато побачив людину. Звідки вона у вас?

Зрозумійте, щоб в нашій країні з'явилася модна індустрія, ми повинні зізнатися собі в тому, що насправді ні фіга не знаємо. Що по відношенню до американського редактору російський знаходиться приблизно в тому ж положенні, що і корінний житель Хабаровська - до мешканця «Патрік». Що ми, як казав професор Преображенський товаришеві Шарикову, повинні «мовчати і слухати, мовчати і слухати». Вчити мови, обростати знайомствами із західної професійного середовища, як можна частіше їздити - спілкуватися, слухати, вбирати. І все у нас буде добре.