9 липня 2016 року в Манчестері повинен був відбутися бій-реванш Володимира Кличка і Тайсона Ф'юрі за чотири чемпіонські пояси в суперважкій вазі. І хоча цей поєдинок через травму британського боксера перенесений на 29 жовтня, він дає хороший привід продовжити цикл публікацій Hubs на тему економіки спорту розмовою про економічну сторону професійного боксу.
Відрадно, що на відміну від багатьох інших тим Україна гідно представлена в цьому виді спорту і напрямку спортивного бізнесу. Мотором цього процесу стала кар'єра братів Кличків, і багато аспектів теми можна розглянути на їх прикладі.
Гроші навколо рингу
Призовий фонд другого бою Кличко - Ф'юрі поки не оприлюднений. Але відомо, що загальний дохід від їх першого бою в Дюссельдорфі в листопаді 2015 року становив $ 45 млн. Гонорар українського боксера склав $ 23 млн, а британець заробив $ 8 млн. Зауважимо, що ці вражаючі цифри далеко не найбільші в сьогоднішньому професійному боксі (див . «Топ-10 боксерів з найвищими гонорарами за один бій»). 
Бокс вже майже триста років є найпопулярнішим видом спортивного єдиноборства. Тож не дивно, що в ХХ столітті, особливо з настанням ери телебачення, професійний бокс став глобальним ринком з багатомільйонним обігом.
Головні дійові особи сучасного боксу - НЕ боксери, а промоутери, які займаються організацією боксерських вечорів і стратегічним просуванням кар'єр боксерів, які перебувають у них на контракті. Імена таких промоутерів, як Дон Кінг, Боб Арум (який просуває нашого Василя Ломаченка), Лу Дібелла, Ел Хеймон, відомі сьогодні не менше, ніж імена великих чемпіонів.
У той же час боксери нерідко страждають від грабіжницьких умов контракту або неправильного просування кар'єри. Тому іноді вони змінюють промоутерів, а найбільш активні самі стають промоутерами. Так вчинили свого часу брати Клички, пішовши від німецького промоутера Вільфріда Зауерланда і заснувавши свою власну компанію K2 Promotions, яка веде справи не тільки самих братів (сьогодні - тільки Володимира), а й інших боксерів.
Поточними справами боксерів займаються менеджери. За спортивну підготовку відповідають тренери та інший персонал - масажисти, лікарі, тренери з фізпідготовки, дієтологи, спаринг-партнери і т.д. Під час боїв задіяні також секунданти і катмени (фахівці щодо зупинки кровотечі і обробці ран і розтинів). При проведенні боксерських вечорів, які на оперативному рівні організують матчмейкер, неодмінними фігурами виступають функціонери боксерських організацій, судді, ринг-анонсер, рінгкард-гьорлз (дівчата, що виносять таблиці з номерами раундів в перервах). Зрозуміло, обов'язковими складовими, як на будь-якому великому заході, є преса, охорона, кейтеринг, мерчандайзинг (продаж фірмової атрибутики та брендованих товарів) і т.п.
Все це - витратні статті для промоутерів і боксерів. Наприклад, знаменитий ринг-анонсер Майкл Баффер з його закликом «Let's get ready to rumble!» (Будемо готові до битви) коштує $ 25 тис. За вечір, не рахуючи оплати його авіаперельоту в бізнес-класі і проживання в п'ятизірковому готелі. Крім усього іншого, потрібно ще сплатити і ліцензії на проведення боїв. Боксерських організацій, що видають чемпіонські пояси в численних вагових категоріях, багато, і всі хочуть грошей.
І коли ми читаємо, що Володимир Кличко за бій з Тайсоном Ф'юрі заробив $ 23 млн, це зовсім не означає, що він поклав всю цю суму собі в кишеню. Адже він, як співвласник компанії K2 Promotions, сам собі є промоутером. Якщо відняти витрати на підготовку (згадаємо настільки улюблені народом репортажі з тренувального табору в альпійській селі Гоінг), сплату податків і виплати всім вищезгаданим учасникам події, від великої суми залишається в кращому випадку половина. Ну, а дохід в боксі формується з традиційних джерел: телевізійні трансляції, продаж квитків, реклама.
Приз глядацьких симпатій
Продаж прав на телетрансляцію боїв приносить промоутерам близько 80% доходу. У різних країнах діють різні підходи. Наприклад, в США є два платних телеканалу - НВО і Showtime, які показують бої на всю планету. За перегляд в прямому ефірі титульного поєдинку глядач по системі PPV (pay per view - «плати і дивись») платить до $ 50-60.
Минулорічний бій між Флойдом Мейвезером і Менні Пакьяо, який подивилися 4,6 млн телеглядачів (при рекордної вартості перегляду - $ 90), приніс телеканалу НВО найвищий дохід в історії - $ 410 млн (див. «Топ-10 боїв з найбільшим числом переглядів по PPV »).
У Європі система PPV зустрічається рідко, наприклад, в Англії. А ось в Німеччині провідні канали ARD, RTL і ZDF оплачують проведення турніру промоутеру за його організацію. Компанія Вільфріда Зауерланда Sauerland Events отримувала від каналу ARD 500-600 тис. EUR на організацію вечорів боксу за участю Миколи Валуєва. При цьому промоутер може продавати права телетрансляції зарубіжних каналів. Брати Клички під час їхньої спільної кар'єри мали контракт з каналом RTL на п'ять боїв (на 15 млн EUR), який автоматично продовжувався після закінчення терміну. Сьогодні компанія Кличко KMG (Klitschko Management Group) продає права на кожен конкретний поєдинок Володимира Кличка окремо.
До речі, бій Кличко - Ф'юрі транслювався на 150 країн світу. В Україні з 2008 р телевізійним партнером братів Кличко є телеканал «Інтер», який традиційно не розголошує умови співпраці, але напевно не залишається в збитку, оскільки бої Кличко завжди стають найбільш рейтинговими передачами на каналі. Рекордним став бій Володимир Кличко - Олександр Повєткін (5 жовтня 2013), який подивилися 23% всіх телеглядачів країни.
Природно, що телеканали, будучи головним фінансовим ресурсом сучасного професійного боксу, часто відіграють визначальну роль в тому, хто з ким, де і коли повинен зустрічатися. А факторами, що визначають глядацький інтерес і готовність заплатити за перегляд, є популярність боксерів, значимість поєдинку (титульний, прощальний, реванш і т. П.) І супутня інтрига (особисті рахунки, повернення знаменитості і ін.). Але буває, що боксери, які стоять на контрактах у різних телекомпаній, через це не можуть зустрітися один з одним.
Ну, а витрати телеканалів окупає реклама. Наприклад, 30-секундний ролик на RTL під час чемпіонського поєдинку Володимира Кличка і Тоні Томпсона коштував від 100 тис. EUR.
Стаття продажу квитків становить до 15% сукупних доходів боксерських промоутерів. Рекорд вартості також належить бою Мейвезер - Пакьяо 2 травня 2015 року на арені комплексу MGM Grand (15,5 тис. Місць) в Лас-Вегасі. Середня вартість одного квитка становила $ 11 тис., При цьому найдорожчі квитки йшли по $ 141 тис., А найдешевші - по $ 2,57 тис. Відзначимо, що при такій ціні квитки розлетілися в інтернеті за кілька хвилин, у відкритий продаж надійшла тільки 1 тис. квитків, а незабаром почалися спекулятивні перепродажу на сайтах типу еBay і StubHub.
У 1993 р Дон Кінг організував чемпіонський бій Хуліо Чавеса з Грегом Хогеном на стадіоні «Ацтека» в Мехіко. Поєдинок прийшли подивитися 132 тис. Глядачів (рекорд, не побитий досі), що дозволило промоутеру отримати непогану виручку від продажу відносно недорогих квитків.
Рекламні надходження - третє джерело доходу промоутерів. Маркетологи стверджують, що віддача від спортивного спонсорства вище, ніж від прямої реклами. Причому мова йде не тільки про мерехтінні логотипу компанії під час трансляції поєдинку - на бортах і помості рингу, на кутових панелях, на трусах і боксерках спортсменів і т.д. Також працює і часте згадування спонсорів в інтерв'ю з боксерами, діють знижки за участю спортсменів в рекламних роликах і т. Д.
Зрозуміло, видатні боксери самі часто заробляють на рекламі. Наприклад, знаменитий Костя Цзю заробив на рингу близько $ 15 млн, а на рекламі - майже $ 20 млн. Брати Клички теж заробили чимало грошей на рекламних контрактах - зокрема, з фітнес-мережею McFit, виробником вітамінних препаратів Eunova, німецькою державною компанією Telekom, автозаводом Mercedes, брендом Hugo Boss (див. «Топ-10 найбагатших боксерів світу»).
Звичайно ж, чемпіонами та кумирами публіки стають лише деякі спортсмени. Основна маса боксерів далека від захмарних гонорарів. За даними Американського бюро трудової статистики, середній заробіток ординарного боксера-професіонала в США становить $ 40-75 тис. На рік. В Європі джорнімена (боксери-середняки) отримують за бій від 500 EUR до 5 тис. EUR. Але з цих сум потрібно платити менеджерам і секундантам, та й часто виходити на ринг неможливо за визначенням - чисто фізично. Це важка, небезпечна і часто невдячна робота.
Чому потяжелели доходи легковаговиків
Світовий професійний бокс вищих досягнень - це глобальний ринок. Чим більше боксу, тим більше грошей. Звідси відсутність єдиних, як у багатьох інших видах спорту, версій визначення найсильніших - сьогодні в світі є 12 різних структур (асоціацій, федерацій, організацій, рад), які розігрують чемпіонські титули.
Але реальна вага і престиж мають тільки чотири з них: WBA (Всесвітня боксерська асоціація), WBC (Всесвітня боксерська рада), IBF (Міжнародна боксерська федерація) і WBO (Всесвітня боксерська організація). До того ж сьогодні є в наявності цілих 17 вагових категорій - через кожні два-три кілограми. До речі, на початку ХХ століття їх було всього три - легка, середня і важка.
Адже це все титули, рейтинги і глядацький інтерес. Хоча іноді стверджують, що з фінансової точки зору є тільки дві категорії - суперважку вагу і все решта. Бої гігантів, де результат може вирішити один удар, домінують в боксі за частиною видовищності. Як то кажуть, «чим вони важче, тим голосніше падають». Гонорари важковаговиків як правило набагато перевищують призові боксерів інших категорій.
В Америці чемпіона у важкій вазі здавна називають другою людиною в країні після президента. Відповідно, боксери-зірки, як правило, відносяться до числа найбільш високооплачуваних професійних спортсменів. Вперше в історії боксу кордон в мільйон призових за поєдинок був узятий в 1921 р в титульному бою важкоатлетів Джек Демпсі - Жорж Карпантье (див. «Топ-10 боїв з найбільшими зборами в історії світового боксу»).
Однак в останні роки намітилася інша тенденція: бої боксерів за глядацьким інтересом і їхні гонорари за розміром стали поступатися бійцям більш легких вагових категорій. Найвищі гонорари сьогодні у напівсередньоваговик (до 66,7 кг) Флойда Мейвезера і Менні Пакьяо. У центрі глядацької уваги - средневеси (до 72,5 кг) Геннадій Головкін і Сауль Альварес, Роман Гонсалес (найлегша вага, до 50,8 кг). Сьогодні в топ-десятці рейтингу кращих боксерів світу незалежно ваговій категорії (pound for pound) немає жодного важкоатлета. До речі, наш Василь Ломаченко (другий напівлегкій вага, до 59 кг) займає в цьому рейтингу 7-е місце.
Так сталося, в тому числі, і з вини братів Кличків, які так і не зуміли підкорити американську публіку - через раціонального і не дуже видовищного боксу. До того ж аудиторія США дуже важко віддає свої симпатії іноземцям. А своїх талановитих важкоатлетів в останні роки в Америці з'явилося дуже мало. У підсумку великі гроші потихеньку перетікають з найпрестижнішого дивізіону до бійцям легше і цікавіше.
Україна: в світі і вдома
Хоча поняття «український професійний бокс» по праву уособлюють брати Клички, першими чемпіонами з України на міжнародному професійному рингу були не вони. Ще в грудні 1995 р маріупольський боксер Олександр Гуров несподівано для всіх став чемпіоном Європи в першій важкій вазі, нокаутувавши в Парижі в першому раунді француза Норберта Екассі.
Талановиті українські боксери-любителі, перейшовши на професійний ринг, зуміли домогтися серйозних успіхів (див. «Українські боксери-професіонали - чемпіони світу»).
Сьогодні поясами чемпіонів світу володіють українці Віктор Постол (WBC, до 63,5 кг) і Василь Ломаченко (WBO, до 59 кг). На підступах до титулу за версією WBO в першій важкій вазі знаходиться Олександр Усик, якому 17 вересня має відбутися бій з чемпіоном світу поляком Кшиштофом Гловацьким. І, звичайно ж, ми сподіваємося на те, що 29 жовтня Володимир Кличко в бою з Тайсоном Ф'юрі поверне собі три чемпіонські пояси - WBA, WBO і IBO.
На хвилі популярності братів Кличків професійний бокс в Україні став поступально розвиватися. Національна ліга професійного боксу України (НЛПБУ), що отримала в 2003 р від Держкомспорту статус національної федерації, представляє Україну в міжнародних організаціях, видає ліцензії на проведення турнірів, веде рейтинги, стежить за дотриманням прав боксерів.
У партнерстві з Лігою тоді почали вести свій бізнес провідні промоутерські компанії України - київська National Box Promotion, яку згодом поглинула K2 Promotions братів Кличко, донецька Union Box Promotion, львівська «Зірки професійного боксу».
Однак в силу української специфіки - телевізійного ринку, який прагне стягувати гроші з спортивних структур, а не платити їм; бідності населення, яке не в змозі платити високі ціни за квитки; дефіциту сучасних арен і т.п. - профібоксу в нашій країні, в основному, був і залишається дотаційним бізнесом. Виняток становить хіба що компанія братів Кличків K2 Promotions Ukraine, у якій є серйозні телевізійні і рекламні партнери. За словами генерального директора компанії Олександра Красюка, вклавши в організацію боксерського вечора близько $ 200 тис., Можна отримати $ 20 тис. Прибутку.
У докризові часи головним фінансовим ресурсом українського боксу були вкладення меценатів і спонсорські кошти. Внесок генерального спонсора для проведення боксерського турніру в Україні становив $ 50-100 тис. Офіційний спонсор розщедрюватися на суму приблизно $ 25-50 тис., А просто спонсор - на $ 10-20 тис. Залежно від рівня турніру.
Але сьогодні профібоксу в Україні переживає складні часи. В останні роки з ринку зникли кілька досить серйозних промоутерскіx компаній і група новачків, які після багатообіцяючих стартів так і не змогли зміцнитися на ринку боксу. Тим не менш, деякі сміливці ризикують виходити на ринок - як, наприклад, київська компанія Sparta Boxing Promotion, яка влаштовує цікаві турніри, майстер-класи та шоу.
Але основна увага українських шанувальників боксу сьогодні націлене на кар'єри наших боксерів в США. Там слідом за Василем Ломаченко та Віктор Постол успішно просуваються до високих місцях в рейтингах, титулів і великих грошей Олександр Гвоздик, Тарас Шелестюк, Євген Хитров, В'ячеслав Шабранському, Іван Редкач та інші талановиті українські майстри. Можливо, з часом хтось із них за зразком братів Кличко відкриє в Україні свої школи, клуби, промоутерські компанії, які будуть працювати на розвиток українського боксу.