Фото: Fabrizio Bensch / Reuters
Навряд чи знайдеться людина, здатна похвалитися тим, що завжди приймає правильні рішення і ніколи не надходить нераціонально. Це питання - про правильне або позбавлені логіки виборі - давно хвилює економістів, але до цих пір вони не можуть ні пояснити його, ні передбачити. Зараз разом з економікою над загадкою ірраціональних рішень працює нейробиология. Тому, що вченим вдалося дізнатися про процес вибору, присвячений матеріал , Опублікований в журналі Atlantic.
© 2016 The Atlantic Media Co., as first published in The Atlantic Magazine. All rights reserved. Distributed by Tribune Content Agency.
Люди часто приймають погані рішення. Якщо Snickers подобається вам більше, ніж Milky Way, здається очевидним, який шоколадний батончик ви купили б, будь у вас вибір з цих двох. Традиційні економічні моделі дотримуються цієї інтуїтивної логіці і припускають, що люди прив'язують до опцій якесь значення цінності - наприклад, Snickers в процесі вибору отримує 10, а Milky Way - 5, - і вибирають ту, у якій більше балів. Але в нашій системі прийняття рішень трапляються збої.
В одному недавньому експерименті нейробіолог Нью-Йоркського університету Пол Глімчер і його колеги попросили людей вибирати з цілого асортименту шоколадок, включаючи їх улюблену, - нехай це буде Snickers. Коли їм пропонували Snickers, Milky Way або Almond Joy (батончик з кокосовою стружкою і мигдалем виробництва Hershey's. - Republic), вони завжди вибирали перший. Але якщо їм пропонували вибір з 20 солодощів, включаючи і Snickers, вибір ставав не таким очевидним. Іноді вони брали щось інше - НЕ Snickers, а то, що теж люблять; але коли Глімчер прибирав все шоколадні батончики і залишав тільки Snickers і той, що був обраний, учасники експерименту дивувалися: чому ж вони не взяли улюблений Snickers.