- Криза змушує російський футбол шукати додаткові джерела доходу. Футбольна національна ліга уклала...
- Італійський слід. П'ять фронтменів «Зеніту-2» в дивізіон
- Костянтин Зирянов: «Іноді кричали:« Досить годувати сім'ю Зирянова! »
- Отмоченной сухарі. Головні події 7-го туру ФНЛ
Криза змушує російський футбол шукати додаткові джерела доходу. Футбольна національна ліга уклала договір з букмекерською конторою «Фонбет». Відтепер турнір в першому дивізіоні потрібно називати не інакше як «Фонбет-Першість Росії по футболу серед команд клубів дивізіон». Але ця назва може суперечити закону «Про рекламу», який накладає суворі обмеження на рекламу букмекерських контор. У ФНЛ, втім, розраховують уникнути штрафів і санкцій. 
Між двома законами
У Росії діє заборона на багато видів азартних ігор, а на рекламу тих, що дозволені (букмекерські ставки і тоталізатори), введені великі обмеження. Зокрема, рекламувати їх можна тільки в місцях проведення азартних ігор і тільки в спеціалізованих ЗМІ, а на телебаченні - з 22:00 до 07:00.
Але учасники угоди вважають, що не порушують закон «Про рекламу». Де-юре й дивізіон тільки змінила назву змагання в цьому сезоні: «Фонбет-Першість Росії по футболу серед команд клубів дивізіон». Новий логотип оформлений у відповідному стилі. Згідно із законом «Про спорті» ЗМІ зобов'язані використовувати саме такі найменування. За все це букмекери заплатять футбольній лізі близько 20 млн рублів.
ФНЛ сподівається втиснутися в лазівки між законами «Про спорт» та «Про рекламу». Перший визначає, що «затверджені організаторами точні і неспотворені найменування фізкультурних або спортивних заходів не є рекламою». Другий якраз забороняє рекламу букмекерів. Однак ще потрібно довести, що титульний спонсор - це реклама. Ліга не використовує логотип «Фонбет» і взагалі нічого не говорить про ставки. Єдина активність - партнерство в «системі раннього оповіщення». Букмекери передаватимуть інформацію про підозрілі ставки, натякати на договорняки.
Тепер ринок чекає реакції Федеральної антимонопольної служби. Експерти вважають, що якщо ФАС задовольнить така логіка, то у турнірів, спортивних споруд і команд можуть з'явитися титульні спонсори, чия реклама теж заборонена, - від горілки до порноіндустрії. При цьому ФНЛ і «Фонбет» готові і до санкцій. За інформацією тижневика «Футбол», в одному з додатків до договору прописано, що в разі накладення штрафу букмекери беруть його виплату на себе.
У ЗМІ теж не розуміють, що тепер робити з новою назвою ФНЛ, і чи можна його згадувати в пресі без наслідків і штрафів за рекламу. «Про те, чи буде це розцінено як реклама, потрібно питати ФАС, - прокоментував ситуацію керівник проектів самого відвідуваного в російському інтернеті спортивного порталу« Чемпіонат.сом »Дмитро Сергєєв. - Як я вам відповім, як поведуть себе державні органи? На жаль, ні ФНЛ, ні «Фонбет» так само не можуть відповісти. У нас найближчим часом буде зустріч, на який ми обговоримо, як себе вести ».
Італійський слід. П'ять фронтменів «Зеніту-2» в дивізіон
приклад заразливий
Існувати в лазівку між двома законами футбол і букмекери будуть кілька місяців. Очікується, що восени будуть прийняті поправки до закону «Про рекламу», і букмекери вийдуть з рекламного підпілля. Так держава намагається підтримати футбольні клуби, яким держкомпанії і адміністрації регіонів урізують фінансування. Раніше так само була дозволена реклама пива, і деякі команди обзавелися пивними спонсорами.
Контрактом з ФНЛ букмекери дали старт маркетингової гонці. «У Росії вперше букмекерська компанія стає компаньйоном в проведенні футбольного турніру, і для нас з багатьох причин цей проект виходить далеко за межі просто партнерства, - гордо оголосила букмекерська мережа« Фонбет ». - Саме в командах ФНЛ ми бачимо серйозний потенціал. Нам вкрай важливо підтримати молодих футболістів, які, на нашу думку, можуть стати гідними представниками Росії на чемпіонаті світу-2018 ».
При цьому експерти вважають, що після дозволу рекламувати свої послуги букмекерський бізнес може майже вдвічі збільшити свій оборот. «Фонбет» ризикнув і зробив ставку раніше за всіх. Але на ринку є й інші гравці.
Схоже «тихе» спонсорство оформлено між РФПЛ і букмекерською конторою «Ліга Ставок». Букмекерська контора теж повинна сповіщати Прем'єр-лігу про підозрілих матчах. Особливого ефекту від «системи оповіщення» поки не помічено. Хочеться вірити, тому що наш футбол грає за правилами. Назви та логотипи РФПЛ і «Ліги Ставок» всього лише ненав'язливо сусідять в пресі і на телебаченні. ФНЛ сподівається, що компетентні органи так само лояльно поставляться до партнерства з «Фонбет». Хоча в футбольній лізі не виключають, що до них скоро прийде перевірка.
Костянтин Зирянов: «Іноді кричали:« Досить годувати сім'ю Зирянова! »
труси Бендтнера
- Букмекерство виходить з підпілля, - вітає угоду ФНЛ і «Фонбет» Паруйр Шахбазян, керівник сайту «Рейтинг Букмекерів». - Думаю, не за горами титульне спонсорство клубів конторами. Наземний букмекерський бізнес зараз повністю легальний і відчуває себе нормально. Останні зміни - в хорошу сторону. Що стосується онлайн-букмекерства, то закон [про нього] прийнятий, він вступив в силу, але до сих пір не застосовується. Тому що повинні заробити центри обробки даних, через які і будуть проходити ставки, а їх немає.
Поки в Росії маркетингові бюджети букмекерів становлять лише 10-20% від загальних витрат. Але коли запрацюють всі поправки, букмекерські компанії зможуть, як в Європі, дозволити собі укласти договір з умовним (або цілком реальним) Никласом Бендтнером, який вийде на поле в фірмових трусах і покаже їх відразу після гола.
Європейський футбол давно співпрацює зі ставками. Останній великий договір уклала компанія «Марафон», яка купила права на рекламні можливості «Манчестер Юнайтед». Сума угоди - бюджети відразу декількох клубів тієї ж ФНЛ: близько 3 млн євро. Раніше фірма вдарила по руках з «Тоттенхемом» і «Ліверпулем», а також прописалася на майках «Фулхема» як титульний спонсор. Довгий час форму мадридського «Реала» прикрашав логотип контори Bwin. Найбільший британський гравець William Hill спонсорує «Саутгемптон».
Отмоченной сухарі. Головні події 7-го туру ФНЛ
Мільярди від букмекерів
Спонсорські договори з лігами теж звичайна справа. Англійська перший дивізіон офіційно називається Sky Bet Championship, українська Прем'єр-ліга отримала назву «Ліга Парі-матч». Та ж італійська Серія В, з якою товаришує наша ФНЛ, іменується Serie B Eurobet.
Суми в спонсорських договорах скрізь різні, але ті ж 20 млн рублів, які отримає ФНЛ, для контори рівня «Фонбет» - несерйозні гроші. В рамках всього бізнесу - і зовсім смішні. Зараз букмекерський ринок в країні оцінюється в 150 млрд рублів, чистий прибуток - майже 2,5 млрд рублів. Але якщо будуть прийняті всі поправки про рекламу, то букмекери стануть великими гравцями на рекламному ринку, і частина цих мільярдів може відійти футбольним клубам.
Текст: В'ячеслав Опахін
Фото: Global Look Press
Як я вам відповім, як поведуть себе державні органи?