Burger King: «Пішов на хуй, МакДоналдс!»

1. Пішов на хуй, «МакДоналдс»! Ми охуели Вкрай!
2. BTL-акція «Burger King»? ..
3. «Burger King» vs. «McDonald's» - 0: 1
4. Чому реклама «Burger King» - завжди сумне говно?

Автор: Олександр Сальников, опубліковано 28.04.2017 в рубриці фекальний маркетинг | ∞

Два тижні тому " Burger King »Своєю рекламою звів з розуму пів-Америки. Звів в поганому сенсі: головний герой в рекламному кліпі вимовляє фразу « OK Гугл, що таке "воппер"? »- і на неї реагують все Android-пристрої в будинку: телефони шукають в інтернеті, що таке« воппер »і починають зачитувати вміст бергеркінговского фірмового бургера. Креатив виявився ідіотським, споживачі висловили своє «Фе!», А «Гугл» забанив пошукову фразу про воппере в системі голосового пошуку. Цього рекламникам «Burger King» здалося мало, і вчора вони знову отожгли. На цей раз - в Росії.

Пішов на хуй, «МакДоналдс»! Ми охуели Вкрай!

Обурені користувачі стали постити приблизно такі фотографії:

Рекламний щит «Burger King». Москва, 27 квітня 2017 р

Ні-ні, очі у вас бачать правильно. Ось вміст реклами в збільшеному вигляді:

Рекламний щит «Burger King»: «Пішов на хуй, МакДоналдс! І так, ми охуели в край! »Москва, 27 квітня 2017 р

Так-так, там написано саме те, що ви прочитали. Дві матюки фрази на адресу «МакДоналдса» з опущеними голосними буквами: «Пішов на хуй, МакДоналдс! »І« І так, ми охуели в край ;-) ».

Ну що тут можна сказати? Я можу тільки згадати знамениту фразу з великого фільму: «Казковий долбоеб ... І навіщо його з лікарні випустили? ..»

Матюкатися в рекламі можна тільки в двох випадках. Перший - якщо сам об'єкт рекламування містить мат (наприклад, новий альбом угруповання «Ленінград»). Другий - якщо потрібно влаштувати BTL-акцію, причому з основою у вигляді публічного скандалу. Наскільки я знаю, в назві продукції «Burger King» немає жодного матюка, так що перша причина мату в рекламі відпадає.

BTL-акція «Burger King»? ..

Питання про другу причину повисає в повітрі. Телебачення (та й інші мас-медіа) зараз опустилися до патріотизму. Тема посилу одного виробника іншим нікому на телебаченні нецікава, тому хайп помре, не народившись. Хто-небудь (підозрюю, що це буде «МакДоналдс») стуканет в ФАС, ФАС подивиться на таку рекламу і випише штраф. Хіба ви не випише. Історія на цьому закінчиться.

Розкручувати хайп через соціальні мережі теж не вийде - креативу немає. Ну послав на хуй «Burger King» кого-то - і що? Чому люди повинні це лайкать і репоста? акція « YOбіДоёбі »І то цікавіше виглядає - там хоч чисто через назву люди лайкали (докладніше історія описана тут: частина перша -« YOбіДоёбі ", частина друга - як на «YOбіДоёбі» настукали , Частина третя - резолюція ФАС по «YOбіДоёбі» ).

До речі, вчорашній день показав, що якщо хтось і реагує в соцмережах на «Пішов на хуй," МакДоналдс "! », То реагують вкрай негативно - простіше кажучи, облажались рекламщики« Burger King »з креативом, тому що не бачити їм хайпа як власних вух, а BTL-акція у них дуже схожа на Золушкіна тампон« Тампакс », який рівно опівночі перетворився на гарбуз .

Чому так сталося? Тому що ніхто в «Burger King» не читав «Маркетингових війн» Траута. Перше місце на ринку завжди займав «McDonald's». Лідерство «МакДоналдса» пояснюється тією ж теорією маркетингових воєн: «МакДоналдс» вийшов на ринок раніше за інших і завжди підкреслював свою першість. Скинути лідера з п'єдесталу можна тільки цілеспрямованої атакою на якийсь недолік - «Burger King» рік за роком намагається «мочити» лідера по всій ширині маркетингового фронту. Результат - сумовите гівно, в тому числі і рекламне. «McDonald's» ж крутить «Burger King» на своєму хую як хоче.

«Burger King» vs. «McDonald's» - 0: 1

Ось недавній приклад. У вересні 2016 року «МакДоналдс» запустив таку телерекламу у Франції:

«McDonald's»: рекламний кліп «The Directional Billboard».
Франція, вересень 2016 року.
Написи на дорожніх покажчиках: «до" Burger King "- 258 кілометрів, до" McDonald's "- 5 кілометрів». Текст в кінці кліпу: «" McDonald's ближче до вас - у нас більше 1000 придорожніх ресторанів. Придорожніх ресторанів мережі "Burger King" - всього 17. "

Через кілька днів «Burger King» відповів:

«Burger King»: рекламний кліп «Burger King reveals the end of a McDonald 's commercial ».
Франція, вересень 2016 року.
Молода пара купує в придорожньому ресторані два великих склянки кави і кажуть, що їм дуже далеко їхати. Текст в кінці кліпу: «Потрібно проїхати всього 253 кілометри, щоб з'їсти свій воппер . Спасибі тобі, "McDonald's", що ти є скрізь. »Діалог між хлопцем і дівчиною:« Ну ось і доїхали! - Так, не так вже й далеко! »

Креатив другого кліпу - сумовите гівно. Хто погодиться проїхати дві з половиною сотні кілометрів, щоб з'їсти бургер? Та ніхто, бо їхати треба два - чотири години. Простіше дійсно заїхати в «МакДоналдс», до якого 5 кілометрів і пообідати там.

Чому реклама «Burger King» - завжди сумне говно?

Кліп «Burger King», який я навів вище, - не єдиний, на якому можна написати «сумовите гівно». У них практично всі рекламні кліпи такі. Особисто я пам'ятаю тільки одну рекламу «Burger King», в якій немає лажі або факапа - ту, в якій макдоналдсовскій клоун купує їжу в «Burger King», звернувшись в черий плащ. (До речі, треба буде тут огляд реклами «Burger King» зробити з докладним розбором.) Виникає питання: а чому «Burger King» не може зробити нормальну рекламу? Чому кожна рекламна кампанія «Burger King» виливається в черговий факап?

Відповідь на це я вже частково написав вище: справжня причина факапов «Burger King» лежить не в області реклами, а в області маркетингових стратегій. На жаль, зрозуміти цього в керівництві «Burger King» не можуть, і з ретельністю, гідною кращого застосування, намагаються рекламним креативом виправити своє стратегічне положення. Цвяхи, як відомо, треба забивати молотком, а не мікроскопом. З рекламою справа йде приблизно так само: є речі, які виправляються тільки рекламою, а є речі, виносити які в сферу рекламної діяльності ні в якому разі не можна. Ось через неправильні маркетингових стратегій і народжуються рекламні факапи типу « OK Google! Що таке "воппер"? »Або« Пішов на хуй, "МакДоналдс"! »

До речі, французька реклама хоча б без мату обійшлася - на відміну від Россйской. Мабуть, в Росії в рекламному відділі «Burger King» сидять останні лузери і креативні імпотенти, які і виражають власне безсилля нецензурними словами. Яке щастя, що цього гівна в Ярославлі немає ...

Не забувайте лайкать: