Чи можна продати жіночу НБА без сексу

1. 1. Вона ще молода
2. 2. Жінки не так вже захоплені спортом
3. 3. У ЖНБА немає аудиторії, оскільки не налагоджено зв'язок з коледжами
4. 4. У жіночому спорті все дивляться на жіночу красу, а в ЖНБА її немає
5. 8 баскетболісток, заради якіх Варто Дивитися WNBA

Проблема, яку лізі поки не вдалося вирішити.

Через три дні стартує новий сезон жіночої НБА. Але чи є взагалі кому-небудь справу до жіночої НБА, крім дуже маленької групи ентузіастів?

Рік тому жіноча НБА рапортувала про досягнення небачених успіхів. Середня відвідуваність зросла на 4.6% у порівнянні з минулим роком і досягла рекордного значення з 2011-го. Трансляції матчів по каналах ESPN і ESPN2 виросли на 11% за рік. Перший матч минулого сезону подивилися 505 тисяч осіб (найкраща цифра з 2011 року). На сайт WNBA.com стали заходити на 22% більше відвідувачів. Кількість лайків і передплатників сторінок ліги і її команд в соцмережах зросла на 20%, а продажі офіційної атрибутики стрибнули аж на 30% вгору.

Це цифри, якими оперує сама ліга. Вони чудові, але висмикнуті з контексту.

Навіть виросла майже на 5% відвідуваність в результаті склала всього 7,655 осіб. І найкраща відвідуваність з 2011 року - це чудово, але вже тоді відвідуваність була нижче 8 тисяч осіб на матчі (7,954) в той час як в ще 2009 року відвідуваність була вище 8 тисяч (8,039), в 2000-2002 роках - більше 9 тисяч , а в 1998 і 1999 - більше 10 тисяч. В офіційному звіті ліги, наприклад, сказано, що «Фінікс» в 2016 році знову переступив десять тисяч в середньому на домашньому матчі вперше з 2000 року, але не сказано, що перші три роки існування ліги на «Меркьюрі» ходило 13 тисяч осіб. Чи ж не каже, що з 2002 року відвідуваність команди з Вашингтона впала в 2,3 рази з 16 тисяч до 7. Не сказано, що незважаючи на зростання телерейтингів, жіночу НБА по телевізору дивляться всього 224 тисяч чоловік

Ліга робить хорошу міну при поганій грі. У лізі 12 команд, але половина з них збиткова, і жіноча Асоціація тримається на плаву лише за рахунок дотацій свого старшого брата. Джеймс Долан, власник «Нью-Йорк Нікс» з НБА і «Ліберті» з ЖНБА, наприклад, відкрито заявив, що в 2015 році мало не віддав права на клуб назад лізі через відсутність фінансових перспектив. Команди продовжують кочувати з міста в місто в спробах знайти свою аудиторію, переїжджати на менш місткі арени, а гравці продовжують пропускати цілі сезони через низькі зарплати в ЖНБА.

До речі про зарплати. Ви знали, що новачок чоловічий НБА, обраний під 30 номером на драфті в перший же рік в лізі отримає більше, ніж вся команда жіночої НБА? А що найбільш високооплачуваний гравець ЖНБА отримує від сили 100 тисяч за сезон, тобто приблизно в 300 разів менше, ніж самий високооплачуваний гравець НБА і на одному рівні з 510-м за зарплатою гравцем-чоловіком?

Чому у жіночій НБА такі погані справи?

Коли шукаєш інформацію з цього питання, спливають статті самих різних років від програмних і часто цитованих матеріалів Грема Хейса 2005 року або Білла Сіммонса 2006 року до статей в самих різних виданнях 2016 і 2017 років. Я б виділив чотири причини, чому двадцять років по тому жіноча НБА продовжує залежати від системи штучного життєзабезпечення у вигляді дотацій від чоловічої ліги:

1. Вона ще молода

Популярне думку щодо ЖНБА - треба ще трошки потерпіти. Що 20 років для ліги - це ще дуже скромний вік і в Америці ще просто не встигли вирости шанувальники жіночого баскетболу, що нинішня аудиторія ще не готова до такого видовища.

Логіка тут така, що, наприклад, НФЛ була створена в 1922 році і за двадцять років накопичила солідну аудиторію, але до 20-річчя ліги в 1941 році матчі відвідувало в три рази менше людей, ніж ходить на футбол зараз (20157 в 1941-му і 68278 в 2016-м). А на матчі МЛБ до двадцятого дня народження ліги ходило 7391 чоловік, а зараз - 30504. Мовляв, на НБА чоловічу в рік двадцятиріччя ходило трохи більше шести тисяч чоловік, але ліга продовжувала розвиватися і еволюціонувала в сьогоднішній атракціон, який я назвав два тижні тому « спортом майбутнього ».

Аргумент залізобетонний. Але коли спортивна ліга не може злетіти 20 років, то розмови про світле майбутнє дратують приблизно так само, як заклики триматися від людей, які за 17 не змогли вибудувати адекватну робочу систему життєдіяльності країни.

2. Жінки не так вже захоплені спортом

Або навіть не спортом, а змаганням. Змаганням.

Передбачається, що жіночий баскетбол нікому не цікавий, тому що вона вторинна по відношенню до чоловічого, і спорт - це взагалі-то не жіноча справа. І це правда.

Так уже склалося історично і еволюційно, що за даними психологічних досліджень дівчинки з дитинства виявляють в десять разів менше інтересу до ігор, в яких передбачається виявлення переможця, і подорослішавши, набагато охочіше віддають перевагу йоги, пілатесу або занять в залі, ніж ігрових видів спорту.

Вроджена тяга до домінування проявляється у чоловіків навіть в бігу. У марафонських забігах, наприклад, тільки дуже мала частка учасників біжить на перемогу і женеться за результатом. Але виявляється, що для чоловіків і тут результат виявляється життєво важливим - при аналізі даних марафонів виявляється, що в три рази більше чоловіків потрапляють в проміжок в 125% від рекордного часу на дистанції. Чоловікам виявляється набагато важливіше, ніж жінкам, як можна менше відстати від лідера. Чоловікові потрібно завжди і скрізь доводити свою самцового.

Навіщо дивитися на жінок, у яких в підкірці не прописано "перемога або смерть»?

3. У ЖНБА немає аудиторії, оскільки не налагоджено зв'язок з коледжами

Ігри університетських жіночих команд з баскетболу в рази популярнішою жіночої НБА. Будь-якому студенту палець в рот не клади повболівати за «своїх» проти «чужих», коли на майданчику розгортається навіть не дуже технічно вражаюча, зате по-звірячому напружена за напруженням емоцій різанина молодих гравців, з якими ти вчишся в одному навчальному закладі. А якщо вже мова йде про Березневе безумство і фінальну частину чемпіонату країни, де грають навиліт, то тут тільки і залишається що затикати вуха від божевілля фанатів чисто зі студентського солідарності забивають трибуни спортивних арен до відмови.

У студентських турнірах не важливі перші два пункти. По-перше, закон щодо скасування статевої дискримінації в сфері вищої освіти та пов'язаних з ним діяльності (таких як спорт) був введений ще в 1972 році, а по-друге, студенти підтримують «своїх» немає за вміння, а чисто з принципу.

Так ось з переходом з коледжів в профі багато баскетболістки від Сью Берд і до Майї Мур відзначають, що їм не вдається захопити за собою в жіночу НБА ту аудиторію, яка так захоплювалася їхніми успіхами в іграх за університетську команду. Жіноча НБА - дочка чоловічий НБА і жіночий баскетбол ніколи не зможе переплюнути чоловічий. Однак студентське групове мислення стирає цю межу, і тому було б легко припустити, що колишній тепер вже студент хоча б з ностальгії буде готовий сходити на матч жіночої НБА, щоб знову поринути в ті чудові дні, коли він в напівп'яному угарі святкував соту поспіль перемогу жіночої команди «Коннектикуту». Але ні, виявляється, що професійна кар'єра практично геть відсікає студентську аудиторію від будь-якого, навіть самого легендарного гравця.

4. У жіночому спорті все дивляться на жіночу красу, а в ЖНБА її немає

Ось тут, мабуть, треба детальніше.

Жінка в спорті успішна настільки, наскільки вона приваблива як жінка. Сумно, але факт. Ми можемо колективно від цього відхрещуватися, але проти правди не попреш. Для мене підтвердженням цієї думки є ім'я тенісистки Анни Курнікової і те, яку фору в популярності вона може дати більш успішною в змагальному сенсі Амелі Моресмо. Чисто за рахунок зовнішності. Сьогоднішня дуель Шарапова-Серена Вільямс крутиться теж навколо цього. Одна - красуня і підходяща для маркетингу елегантна дівчина, а Серена - «перекаченние стероїдами бабомужік» (цитата з коментарів до новини як приклад оцінки успішності спортсмена через його зовнішність), тому Шарапова заробляє на рекламі більше Серени. А все через те, що останню доводиться продавати через призму досягнень, а жінку-переможця чисто біологічно складніше сприймати чоловікам - основним споживачам спорту в будь-якому форматі - чим жінку-красуню.

У тій же НБА страшний мужик за рахунок рівня гри може далеко піти яким би виродком він не був, а у жінок, на жаль, ніхто на страшилу дивитися не буде. І більшості гравців жіночої НБА, будемо чесні, дуже далеко до звання «міс Америка». Більшість дівчат, що грають в лізі - це аномально високі люди, явно невідповідні під кліше «представниць слабкої статі». Це атлети вищого розряду, які зробили свою фізичну форму і спортивні вміння своїм головним надбанням. У жіночій НБА грають кращі баскетболістки планети Земля, але при цьому їм, ясна річ, не вистачає сексуальності, щоб захоплювати уми хлопців і чоловіків від 16 до 30-35 років. Тим більше що якою б секс-бомбою ти не була, тобі буде дуже складно підтримувати такий образ ближче кінця виснажливої ​​двогодинний гри будучи одягненою в мішкуватий форму.

У 2008 році жіноча збірна Австралії з баскетболу намагалася підкреслити всю жіночність своїх спортсменок і дівчата виступали на іграх в Пекіні в формі, що нагадує купальник або велокостюми. ЖНБА собі такого дозволити не може. Там не пройде будь-яке рішення, яке суперечить ідеям фемінізму.

Від оцінки через зовнішність дуже важко позбутися. Споживачів відлякують, наприклад, татуювання, адже на думку традиційно мислячого суспільства ці жінки - потенційні матері дітей, а якась Кеппі Пондекстер, забита з ніг до голови, викликає відторгнення.

Сюди ж вклинюється суперечка про те, чи мають дівчата право бити один одному пику в змішаних єдиноборствах або ж «ой, що вони творять їм же дітей народжувати» і «дівчину таке заняття не прикрашає»? Чи мають право жінки займатися важкою атлетикою і важити по 120 кілограмів?

Баскетбол дуже голий вид спорту. Мабуть, самий голий з «великої четвірки» північноамериканських ліг. Але жіночий баскетбол через секс продати не виходить. І як гру його продати теж не виходить. Як бути?

ЖНБА - це продукт американської культури і американської системи цінностей. Американська система цінностей включає в себе і такі незвичні нашому вуху речі як захист прав меншин, боротьба за рівноправність жінок, фемінізм, бодіпозітів і т.д. І, звичайно, ж ЛГБТ. Без них нікуди.

Серед спортсменок самих різних рівнів в Америці дуже велика частка дівчат нетрадиційної орієнтації. За опитуваннями серед тренерів і гравців ця цифра коливається в районі від 50 до 85%. У ЖНБА в цьому відношенні все ще більш очевидно. У лютому Кендіс Уіггінс, чемпіонка ЖНБА в складі «Міннесоти», завершила кар'єру і сказала, що ліга на 98% складається з лесбіянок.

Американський баскетбол несе з собою американський спосіб мислення, але чоловічий варіант виявляється більш традиційний. Як-не-як, це пройдуть на експорт і товар ідеальної якості, який орієнтований на якомога ширші верстви населення. Саме тому почувши, що Олена Деллі Донн зробила камін-аут, перебуваючи в статусі мало не головною зірки ліги, то я подумав, що це дуже небезпечне рішення, яке відлякає бізнес партнерів і спонсорів - якщо не на короткій дистанції, то в майбутньому, бо вони не захочуть мати справи з лесбіянкою. Але виявляється я був неправий, і вона поступила правильно. Чому? Тому що я використовував логіку чоловічого баскетболу.

Нетрадиційність - це конкурентна перевага жіночої НБА. Я переконаний в тому, що їм потрібно намагатися продати себе як соціальний проект, а не як висококласний баскетбольний продукт.

Продавати жіночий баскетбол по тій же схемі, що і чоловічий - пропаща справа: ви вже це намагаєтеся зробити 20 років і результати з кожним роком все більш гнітючі. А при зверненні до нової цільової аудиторії можна було б врешті-решт дізнатися свого споживача в обличчя. ЖНБА нарешті почала б продавати бренд конкретним людям і змогла форсувати якості, які можуть бути привабливі для конкретного споживача.

Адже середньостатистичний мужик при виборі свого улюбленого видовища шукає або конкуренцію серед собі подібних, або звертає увагу на супутні елементи - миле личко, красиві ніжки і коротку спідничку. Естетичне задоволення від споглядання жінок в жіночій НБА отримати навряд чи вийде, тому логічно припустити, що ЖНБА треба провести ребрендинг і перебудову з переходом на нові рейки в якості суспільно активної організації і не соромитися продавати себе саме жителям великих міст в особі стереотипних ліберальних хіпстера-веганів .

Незважаючи на те, що жіноча НБА - це спочатку штучний проект, отпочковавшийся від чоловічої НБА під прапорами боротьби за права жінок, він все одно залишається фінансово невдалим бізнесом. По-хорошому його варто було б вже давно закрити через збитковість, але якщо у жіночої НБА вийде перевести діалог про себе в нове русло, боротьби за праве діло, то можна буде наполягати на тому, то ЖНБА - це проект, соціальна цінність якого переважує його фінансову складову. Мета жіночої НБА як якоїсь громадської ініціативи - не підлаштовувати під суспільство, а спробувати його змінити і сказати всій країні, що жінки в баскетболі - це нормально.

Як спортивний продукт вони завжди будуть на одному рівні. Я не бачу варіанту, що одного разу в ЖНБА прийде Майкл Джордан в спідниці і все зміниться кардинальним чином. Просто тому що жіночі Майкли Джордани вже приходили і нічого не змінилося. Жіночий спорт як спорт не цікавий. Спорт - це фізична конкуренція. Фішка ЖНБА в тому, щоб показати, що фізичне відмінність з чоловіками не може перешкоджати їм грати в баскетбол. Для ліберально налаштованої частини американського суспільства ЖНБА повинна стати оплотом фемінізму і захисту рівноправності.

Фізичну перевагу обгрунтовано природою і тому у людей склалося кардинально неправильне сприйняття жіночого спорту. Мовляв, ви не можете так само класно точно кидати, навіщо ви взагалі тоді цим займаєтеся? Яке рівноправність, якщо ви не можете грати на одному рівні з чоловіками? Але ставлення не повинно бути сконцентровано на грі на тому ж рівні. Ідеальний споживач ЖНБА повинен визнавати, що гравці-жінки тренуються так само багато і так само важко, як і чоловіки, вони не можуть переступити через свою природу і потрібно усвідомлювати, що фізичну перевагу - це не привід для домінування адже в соціальному світі фізична сила не повинна бути причиною щоб одного ставили вище за інше.

Тому ЖНБА - більш перспективний проект, ніж здається. Коли вони орієнтувалися на широкого споживача, особа цього самого споживача було занадто розмитим, оскільки було незрозуміло, кого саме і чим вони зможуть заманити з величезної маси любителів баскетболу.

Цього не буде, але ЖНБА варто було б і команди перевозити в найбільш лояльні до ЛГБТ міста типу Сан-Франциско. Засуньте команди в місто, де проходять наймасовіші гей паради, і цієї аудиторії буде в кайф відчувати наявність свого представництва в професійному спорті. І Бріттні Грайнер тоді стане не незграбною дилдою невизначеної статі, а особою цілої соціальної групи. У вас з'явиться культурна значимість.

Зараз ЖНБА демонструє, що не готова поки остаточно повернутися повністю в цю сторону, бо ризики занадто великі. У 2014 році жіноча НБА навіть запустила проект WNBA Pride, але з тих пір я не помітив значних кроків з боку ліги в цьому напрямку. Всі представники ліги продовжують говорити про спортивну значущості своєї ліги і знімають реклами, де зірки НБА висловлюють своє захоплення гравцями-жінками.

Над ними стоїть чоловіча НБА, і вони не можуть відкидати тінь на чоловічу лігу. У симбіозі з ЛГБТ їхнє майбутнє, але їм доводиться погоджувати рішення з чоловічою лігою, а дозволити жіночій лізі дискредитувати чоловічу можна.

НБА з приходом Сільвера стала більш «прогресивна» по відношенню до ЛГБТ-спільноти: представники ліги на чолі з комісіонером брали участь в гей-параді в Нью-Йорку разом з Джейсоном Коллінзом і відібрали у Шарлотт право на проведення Матчу всіх зірок в 2019 році саме з -за законів, що ущемляють права сексуальних меншин. Але в НБА крутяться дуже великі гроші не дають організації повернутися в одну або іншу сторону. В цьому відношенні НБА завжди буде центристської організацією, яка буде йти туди, звідки віє запахом доларів. І це нормально. І з точки зору іміджу НБА потрібно сто разів обдумати кожен свій хід і не кидатися у вир з головою.

У ЖНБА на кону стоять зовсім інші гроші. Все одно сотні тисяч доларів, але з роками економіка жіночого баскетболу продовжує скорочуватися. І без радикалізації своєї позиції ЖНБА так і буде стояти на місці. У великому бізнесі все соромляться говорити про меншини особливо тепер, при Трампа, коли пройшла ейфорія від Обами. Для великого успішного бізнесу типово говорити дотримуватися тактики, яка дозволить і вовків залишити ситими і овець зберегти. Для ЖНБА висіти між двома полюсами непродуктивно. Їм потрібно робити ЛГБТ-індустрію своєю дійною коровою.

Ві только вдумайтеся - в 2014 году ОБСЯГИ индустрии только гей-туризму в США Склаві 202 млрд долларов. ЛГБТ - це дуже агресивна в своїх поглядах категорія громадян, яка ніколи не соромиться кричати про себе на кожному розі і готова витрачати гроші на користь захисту своїх інтересів. ЛГБТ-орієнтованість жіночої НБА відмінно зайшла б в колах «інтелектуальної еліти» як в Європі, так і в Штатах. Якщо ЖНБА зробить повномасштабну ставку на ЛГБТ, то у неї з'являться варіанти експансії в Європу. Думаю, у матчі тих же «Меркьюрі» з Грайнер проти «Містікс» з Деллі Донн запросто вийшло б зібрати 15 тисяч глядачів на виставковому матчі в умовному Берліні в день проведення гей-прайду вулицями міста.

Жіночої НБА не треба витісняти натуралок з ліги, але їх козир - підкреслювати, що бувають і успішні гравці жінки нестандартного формату і нетрадиційної орієнтації. Який вибір перспективніше на 10 років вперед: намагатися продати жіночий баскетбол тим, хто дивиться баскетбол, але кому не цікавий жіночий баскетбол або тим, кому баскетбол не сильно цікавий, але вони хотів би долучитися до великої соціальної групи представників ЛГБТ-спільноти та лояльних до них людей? В умовах західної моралі і її розвитку, відповідь очевидна. І якщо жіноча НБА не вирішиться замість сексу продавати нетрадиційний секс, то так і канув у Лету.

8 баскетболісток, заради якіх Варто Дивитися WNBA

фото: Gettyimages.ru / Jennifer Stewart, Christian Petersen, Ron Jenkins, Quinn Rooney, Todd Warshaw / Allsport; twitter.com/NBA