Цікаві факти і новини!

Чи замислювалися ви коли небудь над словом брендинг? Вірніше над тим, які асоціації пов'язані з цим словом?

ФІЛОСОФІЯ

Чи замислювалися ви коли небудь над словом брендинг? Вірніше над тим, які асоціації пов'язані з цим словом?

За моєю асоціації це якась комерційна нірвана, магічне заклинання, це диво створене роками копіткої праці, рекламна брила, мільйони і мільярди коштів і нескінченність в вираженні своєї індивідуальності. При згадці терміна брендинг на горизонті зяють рукотворні монстри: Apple, Сoca-Cola, Mersedes Benz, Wrangler , IKEA, Аерофлот, Microsoft, Sony, adidas і тисячі інших. Справа в тому, що практично жоден більш-менш відомий бренд не обійшов стороною злети і падіння, боротьби за виживання і тріумфальне воскресіння. Живі, що змінюють світ бренди не створюються в відокремлених просторах. У нашій сучасній дійсності бренд зачіпає всі види активності людини в прямому сенсі цього слова.

ІСТОРІЯ

Все вищесказане можна застосувати до adidas (саме з маленької літери). Адже бренд Dassler задуманий в Німеччині після першої світової війни, переродився в adidas після закінчення другої світової війни.

І ось в 1924 році це вже повноцінна «Взуттєва фабрика братів Дасслер» зі штатом в дванадцять чоловік і п'ятдесятьма парами в день на виході.

Відвернемося трохи і подумаємо над тим: хто ж винайшов шиповану футбольну взуття? Не знаєте? Звичайно ж, це один з персонажів нашої казки Адольф Дасслер, який зробив це в 1925 році. З цього моменту спортивна шипована взуття починає завойовувати переваги спортсменів на всіляких олімпійських змаганнях.

До початку другої світової війни компанія «Взуттєва фабрика братів Дасслер» має обороти близькі до півмільйона німецьких марок. Незважаючи на те, що Дасслер були лояльні до нацистського режиму, на початку другої світової їхнє дітище (фабрику) конфіскували, а самих братів відправили воювати на фронт. На цьому казку можна було б закінчити і визнати біль поразки, але хто б міг подумати, що це тільки прелюдія перед початком глобальних змін. Історія братів Дасслер переросла з одного бренду Dassler в два - adidas і puma.

Брати повернулися з війни, Адольф через рік після призову в 1940 році, Рудольф в 1946 році з табору для військовополонених. Довелося все починати з нуля. Брати постійно сваряться і відразу після смерті батька в 1948 році відносини між ними дали тріщину і остаточно розірвалися. На виході вийшло те, що Адольфу дісталася одна частина, спільного підприємства яку він назвав Addas, а Рудольфу друга частина, яку він назвав Ruda. Уже через недовгий час назви фабрик були перейменовані в adidas і Puma.

І ось 18 серпня 1949 року, додавши до двох смугах старого логотипу Dassler третю, був запатентований бренд adidas і логотип з трьох смуг.
Основною продукцією, яку випускає adidas, стає спортивна шипована взуття, яка з кожним роком вдосконалюється і, згодом, кросівки. З 1952 року, крім взуття, adidas запускає виробництво іншої продукції (спортивних сумок) в тестовому режимі. Потім почалося виробництво спортивних костюмів, футбольних м'ячів та іншої спортивної екіпіровки.
У 1972 році з'являється знаменитий логотип трилисник, який буде прикрашати бренд на рівні з беззмінними трьома смужками кілька десятиліть (в даний час даний логотип красується в лінійці «Adidas Originals»). У 1978 році після смерті Аді, керівництво компанією переходить до його дружини до 1984 року, це рік в якому вона вмирає і управління переходить до сина Хорста. До восьмидесятих років adidas завойовує все нові і нові позиції, як в світі професійного спорту, так і серед звичайних обивателів і стає диктатором у світі спортивної моди. Але смерть, на цей раз Хорста знову втрутилася в хронологію подій. Сестри не змогли керувати компанією, яка до 1989 року була неабияк пошарпаної. І в цьому ж році майже весь пакет з 80% був проданий французові Бернару Тапі на той момент власникові клубу Марсельський «Олімпік»
Логотип змінюється на Adidas Performance і компанія перестає бути сімейної. У 1990-му році XX століття adidas стрімко втрачає свої позиції і скочується в збитки. Настають кілька років забуття. Спостерігає пару років становище стає катастрофічним.

Але період забуття тривав недовго і з 1993 року французи, які стоять біля керма, вирішили "струсити і розбудити" старовину adidas і перейти в наступ.

До кінця двадцятого століття adidas вже в плюсі ​​на 50% з продажу щодо початку 90х. Купується французька компанія «Salomon Sport». З 2005 року це вже концерн «Adidas Salomon» і він виходить на друге місце в світі поп продажам спортивного одягу і взуття, поступаючись тільки Філу Найту і його дітищу Nike.

На початку 21 століття менеджери adidas врахували помилки минулого і повністю змінили концепцію. Вони відправили своїх комівояжерів за океан вчитися новим віянням заокеанської молоді (саме на неї була зроблена ставка) і підкорювати новий світ. Майже повністю перенесли своє виробництво до Азії для зниження витрат на виробництво. У 2005 році був викуплений бренд Reebok, який став базовим в фітнес лінійці. В результаті з постарілого бренду adidas вийшов гнучкий і креативний концерн Adidas Group.

ADIDAS GROUP

Я постараюся більш-менш докладно розкрити структуру Adidas Group, і розповісти з яких напрямків вона складається і що входить в той чи інший напрямок. Отже поїхали ...
Структура ADIDAS GROUP виглядає наступним чином

Зупинимося на кожному підрозділі детальніше, і розглянемо, які лінійки входять в ту чи іншу підрозділ.
Почнемо з Adidas AG. Під цим підрозділом виробляються три основні лінійки:

ADIDAS PERFORMANCE

Лінійка, яка адресована в першу чергу спортсменам. Продукція, вироблена під цим лейблом, містить велику кількість технологічних новацій, які полегшують тренувальний процес і допомагають досягненню успіхів в тому чи іншому виді спорту.

Так само продукцію цієї лінійки з задоволенням купують пересічні обивателі, які цінують в ній зручність і комфорт. У свою чергу ця лінійка поділена на такі основні напрями:
ADIDAS PURAH - створена дня того що б спортсменам було легко і комфортно тренуватися в різних погодних умовах. У цьому напрямку активно використовуються три основні технологи сімейства Clima Proof.
ADIDAS ADILIBRIA - взуття і одяг цього напрямку створені для жінок і занять фітнесом.
ADIDAS TEСHFIT - у взутті та одязі розробленої по це технології зберігається прохолода навіть в дуже жарку погоду. Компресійна одяг, виготовлений за цією технологією, щільно прилягає до тіла і дозволяє контролювати кожен рух, що зводить напруга м'язів до мінімуму.
ADIDAS BOUNCE - інноваційний напрямок у виробництві спортивного взуття. Специфічна підошва, виготовлена ​​з полегшених матеріалів і повітряних прошарків, покращує амортизацію.
ADIDAS TRAIL - напрямок відповідає за виробництво одягу та взуття для активного відпочинку в заміських умовах.
ADIDAS TERREX - туристичний напрямок.
ADIDAS TOP TEN - баскетбольне напрямок зосереджене на випуску баскетбольних кросівок з логотипами NBA.
ADIDAS COMPETITION - взуття для тенісу, з усіма наслідками, що випливають технологіями.
CLIMA365 - напрямок засноване на революційній технології ефективного регулювання температури тіла. Дана технологія практично завжди намагається зберегти вашу температуру на рівні норми 36,6 градусів C.
PREDATOR - дана технологія має футбольне напрямок. За цією технологією виробляється футбольна екіпіровка. На прикладі футбольних бутс, вищезгадана технологія полягає в підборі елементів з м'якої гуми і їх розташування в передній частині бутс, для більш сильного удару по м'ячу. Дана технологія допомагає надати обертання м'яча і краще контролювати його в момент удару.

ADIDAS SPORT HERITAGE (ORIGINALS)

Дана лінійка бере старт з 2001 року і тому є наймолодшим напрямком в «Adidas AG».

В кінці 20-го століття, компанією adidas було проведено дослідження, за результатами якого стало ясно, що молоді споживачі не звертають ніякої уваги на їх продукцію. Бренд adidas їх просто не залучав. Оскільки ця група споживачів задає новаторський тон на ринку спортивних товарів, було прийнято рішення зацікавити даний сегмент покупців в продукції adidas.

В цьому напрямку головне правило це його відсутність. Тут спортивний стиль запросто гармонує в кежуальним, вінтажним моделям минулих років надається особливий шарм вигляді дрібних деталей, а в ансамблі c сучасними виробами вони складають єдине нероздільне ціле. Менеджери усвідомили, що масовий випуск продукції це регресивний шлях і тому вироби стали випускатися обмеженими серіями і колекціями. Автентичність також була запорукою успіху і три смуги вже сприймалися як модний тренд.

Даний напрямок має найменший стосунок до спорту і наближене до вуличну моду. Але зберегло всі технології, які використовуються при виробництві продукції для спортсменів. Вироби цієї лінійки підрозділяються на кілька напрямків:

INLINE - продукція цього напрямку є наймасовішою з лінійки ADIDAS ORIGINALS. Тому завжди є в наявності у відділах з даної лінійкою. Асортимент величезний від шапочки до балеток.

SELECT - лімітоване напрямок стилю fashion пропонується до продажу обмеженими серіями. Пропонується до продажу практично у всіх магазинах adidas.

TREND - назва напряму говорить сама за себе. До продажу пропонуються новітні колекції, як правило, з тих виробів, які будуть актуальні в новому сезоні. Дана продукція є ексклюзивною і найдорожчою з трьох напрямків ADIDAS ORIGINALS. Купити її можна тільки в тих магазинах adidas, де є відділи originals.

SUPERSTAR

- відомі люди зі світу спорту, шоу бізнесу, а так само бренди спільно з adidas створюють колекції з власними іменами і вдихаю в них власний спосіб життя. Дані колекції дуже затребувані серед креативної молоді. Авторами свого часу були Лейла Алі , Девід Бекхем, Селена Гомес, Зінедін Зідан, Гунде Сван. Бренди: Porsche, Good Year.

ADIDAS SPORT STYLE

Колабораційних напрямок засноване на співпраці з відомими дизайнерами. В результаті чого виходять продукція практично космічного масштабу, а саме не схожа на одне інший напрямок.

В даному напрямку спробували свої сили YOджі Ямамото (Y-3), Джеремі Скот (Jeremy Scott) і їх продукція викликала фурор в світі моди.
NEO - напрямок включає в себе вироби задовольняють вимогам сучасної молодіжної культури. Одне з нових напрямків засноване в 2008 році. У цій лінійці в 2012 році засвітився Девід Бекхем з колекцією взуття. Дана лінійка призначена для підлітків від 14 до 19 років.
SLVR - напрямок стилю casual. Тут спортивний стиль перетинається зі стилем повсякденного одягу. Основа напрямки зручність і практичність.

REEBOK INTERNATIONAL LTD.

У 2006 році був поглинений «ADIDAS AG». Покупка була необхідний для збільшення обсягу виробництва і скорочення відставання від прямого конкурента Nike. Основний напрямок взуття, одяг, аксесуари для фітнесу.

CCM - напрямок з виробництва професійної екіпіровки для хокеїстів.

TAYLOR MADE-ADIDAS GOLF

TAYLORMADE - підрозділ випускає професійне спорядження для гольфу.
ADIDAS GOLF - підрозділ виробляє взуття одяг і аксесуари для гольфу.
ASHWORTH - сорочки поло для гольфу преміум класу.

ДЕ КУПИТИ?

У читача, напевно, залишається тільки одне питання: А де можна купити продукцію adidas?

І на це питання я спробую відповісти.

По-перше, це звичайно ж офіційні офлайн або інтернет-магазини компанії. Для Росії це www.adidas.ru - інтернет-магазин при офіційному сайті. Тут ви можете придбати будь-яку продукцію бренду з різних колекцій. Якщо ви віддаєте перевагу робити покупки через посередників, то в цьому випадку не погано буде заглянути на американський або британський сайти.

Продовжуючи розмову про іноземні інтернет-магазинах, варто сказати, що тут вибір місця покупки буде сильно залежати від того який з лінійок adidas ви віддаєте перевагу. Звичайно ж є багатопрофільні магазини і торгові майданчики, де можна купити як і чисто спортивні речі, так і речі фешн-напрямків. Але є і вузькоспеціалізовані магазини виключно з виробами стріт-моди.

Покупки товарів adidas на eBay будуть виправдані в тому разі, якщо ви довіряєте репутації продавця і дистанційно зможете по фото відрізнити оригінальну продукцію від підробки. На жаль, на eBay їх (підробок) продається дуже багато і часто навіть сам продавець може не знати що продає фейк.

Мабуть найбільш "універсальної" майданчиком для покупки одягу або взуття від adidas є Amazon . Тут запросто можна знайти як чисто спортивні речі так і супер-модні з лінійок Originals, Y-3, Jeremy Scott, Stella McCartney, Porsche Design.

Природно, список інтернет-магазинів, в яких продаються товари від adidas можна продовжувати і продовжувати. Але, мабуть, не вийде назвати якийсь магазин, в якому повністю зійдеться все, що відповідає вашим бажанням - і потрібні моделі, і їх наявність, і доступні розміри, і ціна. Тут все буде залежати вже від конкретного запиту.

Якщо ви задумалися про покупку офлайн, то в багатьох великих містах є офіційні магазини adidas, а так же дисконт центри. Список та адреси яких можна побачити на офіційному сайті www.adidas.ru. Єдине що може засмутити шанувальників бренду при такій покупці, так це мабуть не такий багатий вибір новинок, ну і, як правило, ціна ...

Проте, купуйте автентичні товари adidas тільки в перевірених місцях. Тільки так ви зможете відчути і зрозуміти всі переваги продукції бренду.

Бажаю вам приємних покупок і 100% попадання в розмір.
PS Для любителів купувати найгарячіші новинки, пропоную заглянути на сайт Nicekicks і підписатися там на розсилку новин. Тоді ви точно не пропустите самі "гарячі" і наймодніші пропозиції від провідних спортивних фірм світу, серед яких компанія adidas займає гідне місце!
джерело www.taker.im