У міру того як уявлення про мужність змінюються, чоловіки все більше проявляють інтерес до засобів особистої гігієни. Свій розквіт переживає чоловіча косметика, яка виходить за традиційні рамки догляду, такі як гоління або догляд за бородою.
Нові підприємства прагнуть отримати вигоду в тих сегментах ринку, де традиційні бренди не закривають потреби чоловіків покоління мілленіал. Інтелектуальний брендинг, сучасна естетика, грамотна комунікація і інтуїтивно зрозуміла цифрова бізнес-модель створюють новий ландшафт для брендів у сфері засобів догляду для чоловіків.
PROVERB
Створена як програма догляду за шкірою, Proverb - це нова онлайн-марка, яка об'єднує в собі продукти по догляду, харчові добавки та поради експертів. Засновники марки Кірсті і Люк Шериф об'єднали свої знання і створили платформу, яка дозволяє чоловікам легко знайти персональні поради по догляду за шкірою, різні фізичні вправи і рекомендації щодо поліпшення ментального здоров'я.
HIMS
Продукти для профілактики випадіння волосся зазвичай асоціюються з лікарськими засобами та використовують в своєму описі медичну термінологію. Стартап Hims, спираючись на людино-орієнтований дизайн, пропонує нову точку зору на питання облисіння, який зачіпає чоловіків різного віку.
За даними Центру Белгравії (The Belgravia Centre) 40% чоловіків до 35-ти років зіткнутися з помітною втратою волосся.
Бренд Hims планує запустити лінійку оздоровчих продуктів для чоловіків, включаючи продукцію по поліпшенню здоров'я шкіри, волосся, а також сексуальної функції. Для оформлення упаковки продукції використовують мінімальний дизайн. Всі інгредієнти докладно описані. З їх властивостями можна ознайомитися на сайті.
У рекламній компанії Hims отходятот експлуатації традиційного розуміння мужності у вигляді бородатого і брутального чоловіка. Моделі відображають гендерну нейтральність бренду. Засоби пропонують в більш доброзичливому форматі. Наприклад, вітаміни для зміцнення волосся створені не в формі традиційної таблетки, а в вигляді червоних желатинових ведмедиків.
HEATH
Зволожуючий крем марки HEATH містить інгредієнт Soliberine NAT, який захищає шкіру від впливу синього світла, характерного для випромінювання екранів цифрових пристроїв. В кошти для очищення обличчя доданий деревне вугілля. Він допомагає вивести бруд і різні домішки з пор шкіри.
Основна мета бренду привернути до своїх продуктів чоловіків, які живуть і працюють в міському середовищі і шукають прості рішення для догляду за шкірою за доступною ціною. Щоб чіткіше сигналізувати про свої переваги і акцентувати прозорість бренду, назва інгредієнтів розміщують на лицьовій стороні упаковки продукту.
ТРЕНД
За даними Global Wellness Institute глобальна індустрія оздоровчих послуг оцінюється більш ніж в 3,7 трильйона доларів США. Ласий шматочок намагаються отримати як стартапи, так і світові гіганти.
Тренд по переосмисленню понять мужності і бажання чоловіків спробувати і застосувати сучасні препарати по догляду допоможе косметичним брендам отримати матеріальну вигоду на ринку оздоровчих послуг, а також освоїти зростаючу ринкову нішу. Сферу своєї присутності можуть так само розширити фармкомпанії, переосмисливши і змінивши позиціонування своїх продуктів. Компанії фітнес індустрії можуть сміливо додавати нові пакети послуг для чоловіків.
фото: HIMS , PROVERB , HEATH