Якщо у вашому телевізорі з нового року зникли головні спортивні канали країни, Дмитро Литвинов пояснить, що сталося і хто винен.
В на початку 2015 року вболівальники в різних містах України почали скаржитися, що з їх пакетів кабельного телебачення стали зникати канали «Футбол 1» і «Футбол 2», а з ними УПЛ і зарубіжні чемпіонати. З огляду на, що «Футболи» - офіційні транслятори Ліги чемпіонів і Ліги Європи УЄФА, а з наступного сезону і зовсім мають ексклюзивне право на показ цих турнірів в Україні до 2018-го, проблема більш, ніж серйозна. Щоб розібратися в ситуації, Tribuna.com звернулася до безпосередніх учасників телеконфлікта.
Як працює система
Для початку - маленьке, але важливе пояснення про те, як все це зазвичай влаштовано. Канал витрачається на покупку або виробництво контенту, який буде показувати. Кабельний оператор купує у каналу право показувати його своїм абонентам. Плата для оператора розраховується на основі кількості його абонентів. При цьому можуть застосовуватися знижки для більш великих операторів. «З урахуванням бази абонентів провайдера, застосовується система знижок і ціна може бути зменшена ще на 40 відсотків», - пояснює директор каналів «Футбол 1» і «Футбол» Олександр Денисов.
Суть конфлікту «Футбол 1/2» з операторами - в тому, що вартість такої ретрансляції зафіксована в доларах США. Різке падіння гривні збільшило вартість каналів для операторів в рази, і не всі виявилися готовими її платити.
позиція каналу
Олександр Денисов. фото: uargument.com.ua
«Для кабельних операторів встановлена ціна передплати 25 центів в гривневому еквіваленті за два канали в місяць. Ми вже не перший рік деномініруем наші ціни у валютному еквіваленті. В цьому році, бачачи ситуацію, ми не підвищували ці ставки, але з огляду на те, що ціни на контент у валюті, ми повинні шукати компроміс щодо прив'язки плати за ретрансляцію до курсу », - говорить директор каналів Олександр Денисов. «З точки зору економічних факторів частина кабельних операторів просить залишити їм ціну в гривні минулого року. Але ми виставляємо ціну у валюті по одній простій причині: всі наші контракти з УЄФА та іншими національними чемпіонатами - в євро. Ми підписували їх, коли курс був ще 10-12 гривень ». При цьому ринкова ціна підписки все одно не покриває інвестицій в контент, але економічно вона обумовлена саме вартістю контрактів.
За словами директора «Футбол», зараз канали повинні акумулювати цю суму в гривневому еквіваленті та переводити її в валюту, щоб розплатитися зі своїми іноземними контрагентами. Зміна ситуації загрожує глядачам втратою контенту, а каналу - повторенням сумної долі Xsport і інших каналів, які змушені були закритися .Але Денисов налаштований оптимістично: «Ситуація налагоджується. Підготовка до укладення нових договорів з іншими провайдерами зараз в повному розпалі ».
При цьому канал кілька місяців тому повністю скасував рекламу в ефірі - але конфлікт з провайдерами не має до цього відношення, запевняють в «Футбол 1/2». «Ми просто змінили комерційну модель доходу, відмовилися від прямої реклами, але для розміщення комерційних партнерів залишили таку опцію, як преміальне спонсорство, яка дає можливість бренду розміщуватися на нашому каналі і, більш того, розміщуватися ексклюзивно, забронювавши за собою свою категорію товарів або послуг . Стратегія продажів була переглянута, були введені спонсорські пакети, які включають не тільки ефірні прояви спонсорів і, відповідно, вартості таких пакетів також були переглянуті », - запевняє він.
хто відмовився
Своя правда і у тих операторів, які не згодні з умовами «Футбол 1/2». Такі з'явилися не опівночі 31 грудня. Оператор «Ланет» оголосив про відмову від каналів «Футбол 1» і «Футбол 2» ще в кінці 2013-го, мотивуючи це зміною умов дистрибуції - простіше кажучи, збільшенням ціни. Не допомогли і прохання абонентів (несамовиті звернення можна побачити на форумі «Ланет»). Зараз представники оператора відзначають, що не планують відновлювати співпрацю з «Футбол». По-перше, абоненти платять у гривні і вартість абонентської плати не змінилася, а канали подорожчали для компанії в зв'язку з ростом долара. По-друге, канали не можна виділити в окремий пакет, так як дистриб'ютор хоче, щоб його канали були в базовому пакеті. По-третє, як зазначив представник «Ланет» в коментарі Tribuna.com, дистриб'ютор хоче грошей з усією абонбази компанії, на що та піти не готова - в результаті ситуація заморожена.
Схожі з «Ланет» аргументи наводять представники «Тріолан». «У 2014 році вартість каналу« Футбол »становила 0,25 долара за курсом 7,99. З 2015 року - 0,25 від курсу НБУ в кожному місяці. Відповідно в гривні зростання в 3,5 рази. Ціни залишилися колишні. Тільки еквівалент злегка підріс. Напевно, десь якісь українці зарплату в доларах, євро і центах і отримують. Їм, як і раніше все доступно. А ось «Тріолані» канали «Футбол 1» і «Футбол 2» недоступні. Кабельне телебачення в «Тріолані» безкоштовне і там за визначенням складно уявити наявність платних каналів », - відповіли в прес-службі компанії на питання Tribuna.com. Уїдливо, але не карається - кожен голосує гаманцем.
хто погодився
Сергій Бойко. mediasat.info
Вже до кінця першого місяця року на нові умови від «Футболу» і перепідписання договорів з компанією зголосилося близько 200 операторів. Головний з них - «Воля», компанія, яка обслуговує 1,5 мільйона абонентів у всій Україні. Президент компанії Сергій Бойко налаштований реалістично. «Як« Воля »реагує на ситуацію в зв'язку з подорожчанням долара? Засмучуємося і сідаємо за стіл переговорів з нашими партнерами », - відповідає він. За словами Бойка, він розраховує, що партнери «Волі» так само розуміють проблеми його компанії, як і він - їх.
За словами Бойка, в платному ТБ за використання суміжних прав завжди платить той, хто створює продукт для кінцевого користувача. Грубо кажучи, провайдер послуг - той, хто отримує гроші від абонентів - платить кожному каналу (власнику авторських і суміжних прав) відрахування-роялті за кожного абонента, у якого є можливість дивитися ці канали в пакеті, сформованому провайдером. При цьому ціну на них правовласник формує виходячи з витрат на виробництво або покупку контенту (матчу, передачі і т.д.) і прогнозу за кількістю потенційних глядачів - абонентів, що користуються тими пакетами провайдера, які орієнтовані на цільову аудиторію каналу.
«Яка динаміка підписки на канали« Футбол 1 »і« Футбол 2 »в порівнянні з 2014-м роком? Будь-провайдер, і ми не виняток, намагається сформувати пакет телеканалів, в який входять канали різних жанрів, орієнтовані на різні категорії абонентів. Тому не правильно прирівнювати передплатників пакету каналів до передплатників каналу. Якщо говорити про принцип á la carte, коли підписка здійснюється на певні вибрані канали (у випадку з телеканалами «Футбол 1» / «Футбол 2» це стосується їх HD-версій), то кількість передплатників каналів зростає, але повільніше, ніж хотілося б і нам, і правовласникам цих каналів », - зазначив Бойко.
Що в підсумку
Самим клубам, а точніше прем'єр-лізі від змін ні холодно, ні жарко. За словами Олександра Денисова, ситуація з переукладанням договорів і взаємини каналів з прем'єр-лігою - не перетинаються історії. «Якби ціна на канали була пропорційною витратам на контент, то наш глядач змушений був би платити в місяць за перегляд каналів не пару гривень, а гривень 100 або 150. Наші контракти з клубами УПЛ - це дуже великі гроші. Вартість формується в ринкових умовах на конкурентній основі. Відповідно, є торги з клубами, є бажання клубів заробити ще більше, але є і можливості каналів і глядачів. Ми віддаємо собі звіт, що на сьогоднішній день з ринку повернути ці гроші неможливо, тому, в більшій мірі те, що ми платимо українським клубам - це робота на перспективу », - заявив він.
Чи є межа підйому цін? За словами Денисова, в перспективі, коли економічна ситуація в країні покращиться і підвищиться добробут населення, канали зможуть думати про підвищення ціни за прикладом тієї ж Англії, де глядачі платять за перегляд футбольних каналів по 40-50 фунтів в місяць.
У підсумку ж чергова ситуація, в якій ніхто, крім «важкої ситуації в країні» не винен і кожна зі сторін права по-своєму. Імпортні продукти дорожчають, а разом з ними - і імпортний футбол, і «імпортоемкій» вітчизняний футбол.
«Як« Воля »реагує на ситуацію в зв'язку з подорожчанням долара?«Яка динаміка підписки на канали« Футбол 1 »і« Футбол 2 »в порівнянні з 2014-м роком?
Чи є межа підйому цін?