Динамічний ретаргетінг ВКонтакте з сервісом vTarget.ru

Про ретаргетінг ВКонтакте вже багато хто знає і багато чого написано. Кейси, які виходять з використанням інструментів збору баз користувачів, множаться постійно.

Однак про динамічний ретаргетінг знають не всі. Суть його полягає в тому, що ви можете давати рекламу тільки по тим учасникам спільноти або спільнот, які вступили туди зовсім недавно, в автоматичному режимі і безперервно.

Чому це важливо? Давайте уявимо типову ситуацію. Наприклад, людина почала захоплюватися пауерліфтингом. Він вступив в співтовариство, присвячене цьому виду спорту, і не в одне. Але через рік він кидає заняття в зв'язку з обставинами, що не важливо якими. При цьому він продовжує перебувати в спільнотах з пауерліфтингу, але реклама атлетичних поясів, професійної взуття для важкої атлетики або спортивного харчування для нього вже не релевантна. Тобто рекламний бюджет витрачатися даремно на показ реклами йому і багатьом іншим подібним користувачам.

Таких прикладів може бути багато. Але всі вони диктують одну задачу підвищення ефективності таргетированной реклами за рахунок її показу тільки тим, хто вступив у співтовариство нещодавно.

Наскільки підвищується ефективність? Наведемо кілька прикладів поліпшення результатів рекламних кампаній з використанням даного підходу.
Залучення аудиторії в співтовариство "Практика SMM"

Невелику рекламну кампанію проводили наступним чином: запустили два однакових оголошення. Одне з них "націлили" просто на аудиторію спільнот, пов'язаних з SMM. А інше на базу ретаргетінга, що складається з знову вступили учасників цих спільнот, яка автоматично поповнювалася сервісом vTarget.ru .

- Результати по таргетингу на групи: Стіна

Вартість передплатника 7,07 рубля.

Результати по таргетингу на базу ретаргетінга з знову вступили:

Вартість передплатника 2,9 рубля. Вона знизилася в 2,4 рази.

Залучення аудиторії в співтовариство інтернет-журналу "SemSocial"

Аналогічну кампанію запустили і для залучення аудиторії в інтернет-видання SemSocial. Таргетовану рекламу налаштовували на IT-спільноти.

- Результати по таргетингу на групи: Стіна

Вартість який набрав 14,95 руб.
- Результати по таргетингу на базу ретаргетінга з знову вступили:

Вартість який набрав 7,27 руб. Вона знизилася в 2 рази.

Як відібрати аудиторію з знову вступили?

Найперший метод, який придумали фахівці сервісу "Церебро-таргет" , Включав наступний алгоритм. Спочатку ви збираєте базу користувачів будь-якого співтовариства або декількох спільнот. Далі через деякий час, наприклад через день або два, ви повторюєте зазначену процедуру. Оновлена ​​база містить в тому числі і користувачів, які вступили до спільноти протягом цих одного або двох днів. І потім ви налаштовуєте оголошення на оновлену базу ретаргетінга, а першу базу додаєте в виключення.

Е слі у вас одне оголошення, то проробляти таку процедуру щодня було б не дуже втомлює. А якщо їх 100 на різні аудиторії? У цьому випадку потрібен окремий людина, яка буде просто збирати заново і завантажувати бази.
Далі з'явився сервіс "GetTarget" , Який автоматично відстежує нових вступили, збирає в окрему базу і оновлює її. Залишається тільки завантажити цих користувачів у вигляді файлу і завантажити в особистий кабінет. Вже набагато краще, але питання: "А якщо у нас 100 оголошень на різні аудиторії?" все одно залишається актуальним. Адже в цьому випадку треба буде для кожної аудиторії постійно оновлювати базу вручну.

динамічний ретаргетінг

Все, що можна автоматизувати, має бути автоматизовано. Ця теза актуальний не тільки для великих обсягів даних, але і для невеликих проектів. Звідси народжується принцип, який реалізований в сервісі vTarget.ru і називається «динамічним ретаргетінгом». Це, скажімо так, наступний етап розвитку методу націлювання на знову йдуть учасників спільнот.
У vTarget.ru все відбувається автоматично: моніторинг співтовариств, відвантаження id знову вступили в базу ретаргетінга, і оновлення бази ретаргетінга в оголошеннях (немає необхідності натискати на оголошенні "Редагувати" - "Зберегти", що зазвичай доводиться робити у випадках таргетингу на оновлювані бази) . Залишається тільки підібрати спільноти з потрібними аудиторіями і налаштувати оголошення.

Головна проблема, яка не втрачає актуальності

Незважаючи на всі перспективи, до сих пір не вирішена проблема "живих вступили", якими накручують спільноти. Особливо це актуально в комерційних нішах. Зрозуміло, чому проблема актуальна: запускаємо спільноти на моніторинг, а в цей час в них заливають "живих вступили". Їх ми і отримуємо в підсумку як знову вступили, а не теплих представників цільової аудиторії, які насправді холодні як мертвеци.Однако проблема не повсюдна і сподіваємося, що скоро вдасться її вирішити. І в будь-якому випадку ніщо не забороняє протестувати метод і оцінити результати на своїх проектах, як це зробили хлопці з «Den SMM» при залученні аудиторії до спільноти інтернет-магазину одягу з Індії:

Вартість який набрав 3,87 рубля, вартість кліка 1,29 рубля.

Вартість який набрав 3,84 рубля, вартість кліка 1,06 рубля.

Таким чином, перспективи використання динамічного ретаргетінга досить цікаві.

Робота з прямим попитом в SMM

І на закінчення зазначимо таке. Ми знаємо, що в соціальних мережах ми не працюємо з прямим попитом. Це доля контекстної реклами. Однак по суті динамічний ретаргетінг має деяку схожість з нею. Адже людина, вступаючи в будь-яке співтовариство, саме в цей момент проявляє інтерес до відповідної теми. І за допомогою vTarget.ru можна цих людей «зловити».

У деяких нішах (наприклад, в юридичних послугах) вартість кліка по контекстній рекламі досягає дуже високих величин (200 рубелей і вище). Як бачите на прикладах, які ми привели, вартість кліка в таргетированной рекламі істотно нижче. Тому слід розглядати динамічний ретаргетінг як альтернативу контекстної в тому випадку, якщо остання виходить занадто дорого.