- «Шоколадний хлопчик» Kinder Одним з найвідоміших дітей в рекламі є німецький хлопчик Гюнтер Еурінгер,...
- «А ти налий і відійди»
- Умови і оплата дитячої праці в рекламному бізнесі
- законність
- Неоднозначні приклади участі дітей в рекламі
«Шоколадний хлопчик» Kinder
Одним з найвідоміших дітей в рекламі є німецький хлопчик Гюнтер Еурінгер, який кілька десятків років посміхався з упаковки шоколаду Kinder. Зараз йому 53 роки, він живе в Мюнхені, виховує двох дітей і всупереч припущенням не є мільйонером.
«Більшість людей думає, що я екстремально багатий і отримую кошти за кожну продану шоколадку, - говорить Еурінгер. - Це не правда. Я тільки одного разу отримав 150 євро за зйомку того кадру, який відомий тепер у всіх країнах світу ».
З плином часу фотографію редагували, міняли довжину волосся і навіть вуха хлопчика, але додаткових зйомок більше не проводилося.
У 1973 році хлопчика привела на зйомки мама. Симпатичному дитині запропонували знятися в рекламі для шоколадної компанії Ferrero, якій належить бренд Kinder. Зйомки дитині зовсім не сподобалися - за період багатогодинного стояння перед камерою в пошуках «потрібної усмішки» Гюнтер встиг придумати безліч лайок на адресу фотографа. Саме їх він згадує кожен раз, коли дивиться на своє щасливе обличчя на упаковці шоколаду.
Після появи ряду самозванців, які видавали себе за Еурінгера, в 2005 році він написав автобіографію «Шоколадний хлопчик». Тільки через 30 років виробники вирішили замінити його на нового усміхненого дитини.
Kinder - один з найприбутковіших брендів в портфелі Ferrero. Щорічно його дохід росте на 35%.
Один з найвідоміших російських рекламних дітей 90-х років - Олександра Лойе, хлопчик із серії роликів газованої Herschi cola.
Ще до цих зйомок Лойе успішно трудився в «Ералаш». Хлопчика активно задіяли в кіно і після реклами. У 2006 році він закінчив училище імені Щепкіна, встигнувши до того моменту прибуття не тільки актором, але і режисером.
«За той самий ролик про напій Herschi cola мені заплатили $ 300. Це була божевільна сума на той момент, - говорить Олександр Лойе. - Причому зароблена вона була за день зйомок. На цей гонорар ми купили пральну машину. Пам'ятаю, будинки сміялися, що в 10 років я купив то, на що ніхто з дорослих в нашій родині не міг заробити ».
Експерти називають три аспекти, завдяки яким напою вдалося домогтися популярності в Росії. Перше - незвичайна назва. Не дивлячись на немилозвучну для російського вуха поєднання, газована вода відразу запам'яталася. Друга відмінність - це упаковка, а саме наявність чорного денця у пластикової пляшки, що вирізняло її серед інших і робило більш стійкою. Але головним козирем напою стала реклама та залучення до неї рудоволосого Олександра Лойе, що зіграв в роликах хулігана Сидорова.
Компанія Herschi Cola була заснована в 1986 році в Голландії і пропонувала більш дешеву продукцію в порівнянні з Coca-Cola і Pepsi. У 90-х роках вона успішно вийшла на російський ринок, однак в Росії ціна на неї була вище, ніж на продукти знаменитих конкурентів. У 1999 році бренд поглинула пивоварна компанія Bavaria.
Призи за кращу жіночу роль у фільмі Ганни Мелікян «Русалка» на «Кінотаврі» в Сочі і «Ніке» в Москві актриса Марія Шалаєва отримала в 26 років. Але ще до тріумфу жінки на великому екрані глядач вперше побачив її в рекламі шоколадного батончика «Фінт» в 1998 році.
Старт кар'єри акторів завдяки рекламі
Фраза «Мені подобаються розумні, але вам це не загрожує» стала крилатою, а рекламний ролик був стартом кар'єри відразу трьох акторів - Марії Шалаєвої, Андрія Чадова і В'ячеслава Манучарова. Чадова заради зйомок перефарбували в блондина, тому що він грав «Світленький», а Манучарова, перш ніж стати по-справжньому популярним, довелося сильно схуднути.
В кінці 90-х - початку 2000-х років реклама «Фінт» була всюди. У 2001-2002 роках шоколад став спонсором однієї з найпопулярніших молодіжних програм «Бадьорий ранок» на MTV. Однак це не врятувало марку - «Фінт» програв у конкурентній війні більш іменитим Mars, Sneakers і Twix.
«А ти налий і відійди»
Ця фраза з реклами соків «Моя сім'я» стала вкрай популярною в 2000-х роках. Її вимовляє шестирічна Діана Шпак. За свою першу зйомку юна актриса отримала $ 50 і приз за кращий жіночий образ в 2003 році на XIII Московському міжнародному фестивалі реклами.
Після цього харизматичну дівчинку помітили і запросили зніматися в серіалі «Люба, діти і завод». Потім були зйомки у великому кіно і місце ведучої в телешоу «Скарб нації». Зараз Шпак вчиться режисурі в США.
З 2003 року в ефір вийшло близько 23 рекламних роликів соків «Моя сім'я». За даними опитувань, про марку знає майже 90% росіян. за думку креативного директора агентства Arena Олександра Неруш, це той рідкісний випадок, коли торгова марка стала сильним брендом завдяки яскравій рекламній кампанії. З 2003 року продаж соків росли в середньому на 15% в рік. У 2007 році компанія «Нідан соки», який належав бренд, став втрачати ринок. У 2010 компанію зі збитками в 814 млн рублів його купила корпорація Coca-Cola.
Умови і оплата дитячої праці в рекламному бізнесі
У Росії існують десятки креативних агентств з пошуку молодих талантів. Якщо раніше, представники брендів могли прийти в школу або на дитячий майданчик із запрошенням пройти проби, то зараз батьки самі водять своїх дітей по кастингах.
Кастинг-директор і агент акторської студії KIDSPromostudio і кастинг-агентства KIDSPromo Олександр Сковер стверджує, що у всіх бажаючих зняти в рекламі своїх дітей різні цілі, які залежать «не тільки від достатку, а й від морального багатства самих батьків».
Олександр СковерKIDSPromostudioЇх можна диференціювати умовно по групах:
1. Любителі. До цієї групи, як правило, відносяться батьки, які не замислюються про гонорар в першу чергу. Саме вони ставлять собі за мету набуття дитиною досвіду та іміджу. Передумови різні: освоєння нових рубежів виконавського мистецтва, бажання «показати світу це прекрасне диво», особиста самореалізація через дитини, атракціон і так далі. Результат: всім весело, поки цікаво.
2. Експлуататори. Не секрет, що участь в зйомці, а також права, відчужувані на певний термін, непогано оплачуються. Тому частіше батьки достатку нижче середнього розглядають це як шикарну можливість підзаробити, реалізуючи творчі задачі.Некоторие так захоплюються, що не помічають, як їх дитина перетворюється в машину для заробляння грошей. Результат: морально не відбувся дитина.
3. Раціоналісти. Зовсім невеликий відсоток батьків, об'єктивно оцінюють ситуацію. Вони підносять дитині участь в рекламі як результат його підготовчої роботи, за яку він отримав «легкі» гроші. Саме такі батьки прищеплюють дітям вірне відношення до грошей, одержуваних в якості гонорару. Дитину не обмежують у можливостях їх витрачання, а тільки направляють в вірне русло. В результаті юний актор вкладає в свій розвиток і віддає собі в цьому звіт.
4. Наполегливі. Часом дитина в силу деяких причин (типажну невідповідність, творча неспроможність) не проходить ні в один рекламний проект, але батьки продовжують їздити по кастингах, навіть якщо дитина вже і сам втрачає інтерес або зовсім не збігається з брифом-описом персонажа. В результаті він нерідко потрапляє в незручні ситуації.
Сковер зазначає, що кастинги завжди проходять безкоштовно. Якщо батьків просять заплатити - це шахрайство, а умови оплати праці маленьких акторів обговорюються в приватному порядку.
«За участь моєї маленької дочки Уляни в рекламі Pampers нам подарували підгузники та іграшки, - розповідає москвичка Євгенія Сирота. - Але я не знаю, як домовлялися інші мами, може, комусь ще і платили за участь, але ми отримали тільки подарунки. До зйомок у рекламі мене підштовхнуло два фактора - по-перше, це розвиває дитину, це цікавий досвід, а по-друге, у нас з'явилася інформація про професійних зйомках в резюме і, якщо Уляна захоче піти цим шляхом, у неї вже буде досвід участі в рекламі, що має їй допомогти ».
Офіційних ставок гонорарів для дітей не існує - всюди індивідуальний підхід. Найчастіше про можливі ціни, звертайтеся до дізнатися на форумах або в соцмережах.
законність
Згідно із законодавством, трудовий день для дітей до 16 років не повинен тривати більше шести годин з перервою на обід. На знімальному майданчику дітям зобов'язані надати гаряче харчування і умови для відпочинку дитини, наприклад, кімнату, де він може поспати або пограти. Годинники переробки оплачуються додатково. Малюки до трьох-чотирьох років запрошуються на майданчик не більше, ніж на чотири години.
дітям заборонено брати участь в рекламі алкоголю, тютюну, зброї і продукції військового призначення. Крім того, в законі «Про рекламу» прописано низку обмежень. Наприклад, в рекламних роликах не допускається дискредитація батьків або показ дітей в небезпечних ситуаціях.
згідно дослідженню компанії Nielsen, «більше третини опитаних (35%) стверджують, що вони дізналися про підгузки з телереклами»:
Це джерело інформації особливо важливий в країнах, що розвиваються - його вказали 44% опитаних в Латинській Америці, 39% в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні і 37% в Африці і на Близькому Сході. Не випадково, що гроші, витрачені на телебачення, як частка від загального обсягу витрат на рекламу, збільшилися в кожному з цих ринків за останні два роки. У Європі та Північній Америці, де витрати знизилися, менша кількість опитаних стверджують, що вони дізналися про підгузки з телереклами (24% і 16% відповідно).
- компанія NielsenНеоднозначні приклади участі дітей в рекламі
Часом у погоні за увагою споживачів творці реклами залучають дітей до участі в дивних кампаніях, які викликають подив у споживачів. У 2011 році французький Vogue розмістив на сторінках журналу фотографії шестирічних дівчаток в макіяжі, одязі і позах, характерних для дорослих жінок.
У ЗМІ розгорілася дискусія з приводу прийнятності такої участі дітей в рекламі. Однак в тому числі завдяки тому, що запрошеним редактором того номера виступив провокативні дизайнер Том Форд, спірна фотосесія швидше підвищила популярність Vogue, ніж зіпсувала репутацію журналу.
У грудні 2015 року білоруська компанія Wargaming - розробник гри World of Tanks - відкликала власну рекламу після великої кількості негативної реакції, що з'явилася в мережі. Головний герой ролика, роль якого виконав Вадим Галигін, грає з сином в хованки. Коли дитина ховається в шафі, замість того, щоб знайти його, батько забиває шафа дошками і сідає грати в відеогру.
PR-директор Wargaming Максим Колтонюк заявив , Що ролик призначався для інтернет-аудиторії, але через спірність і провокаційності змісту його вирішили не випускати. Він, пояснив, що одна з версій відео виявилася в мережі в результаті витоку, і приніс вибачення.
Іноді творці реклами залучають дітей до просування продукції, на перший погляд не призначеної для них. Влітку 2015 року компанія Microsoft запустила рекламну кампанію в підтримку Windows 10.
Девіз кампанії: «Життя цих дітей буде простіше, тому що вони виростуть з Windows 10». Згідно ролику, тепер їм не потрібно буде запам'ятовувати паролі і думати про безпеку, тому що розумна система Windows 10 буде рости і розвиватися разом з юним користувачами.
«Маленький актор з ідеальною зовнішністю - магніт для аудиторії. Це відбувається через те, що в нашій країні людина прагне асоціювати себе з чимось кращим, - вважає Олександр Сковер. - Ось в Німеччині цей номер не пройде. Там, чим більше актор буде схожий на середньостатистичного німця, тим ближче він буде до народу, тим більше до нього буде довіри. Але в силу нашої специфіки простота спричинить за собою швидше провал. Висновок: сенс залучати дітей є, якщо концепт доречний по відношенню до бренду і якщо діти відповідним чином підготовлені до сприйняття глядачем ».