Дивіться на світ «реально». Тенденції віртуальної і доповненої реальності (AR, VR)

1. Перспективи взаємодії телебачення і «реальностей». інтерв'ю
2. Переваги AR для промо на прикладах ТВ
3. Різні концепції: творець контенту і творець досвіду в VR
4. Чого не вистачає творцям?

Часто на ваші креативні ідеї відгукуються «будь реалістом»? Що ви відповідаєте?

У кожного з нас своє бачення світу. Технології дають нам колосальні можливості, завдяки яким кожен може створити власну реальність.

У цій статті ми розглянемо віртуальну (Virtual Reality-VR) і доповнену (Augmented Reality - AR) реальності, відповівши на кілька запитань.

Частина 1.
- Де ми зараз і де будемо в новому майбутньому за допомогою нових технологій?
- Як телебачення використовує популярність VR і AR? Яке майбутнє нас чекає?

Частина 2.
- Характеристики і принципові відмінності різних типів реальності:
VR - віртуальна, і різні види її реалізації (3 DOF і 6 DOF), AR - доповнена, відео 360 і 3D.
- Переваги і труднощі у використанні кожного з типів.
- Особливості, які слід враховувати при створенні контенту з застосуванням зазначених видів технологій.

Відповіді на ці питання допоможуть читачеві дізнатися більше про успішний досвід використання новинок телевізійними холдингами для промо своїх шоу і знайти корисні приклади для свого ж бізнесу. Побачити сьогоднішню картину і перспективи взаємодії телебачення і «реальностей» допоможе інтерв'ю з професіоналом з досвідом в обох сферах.

Друга частина буде цікава тим, хто хоче розібратися детальніше в кожної їх технологій і перспективи (буде опублікована трохи пізніше).

Перспективи взаємодії телебачення і «реальностей». інтерв'ю

Цезар Куто Феррейра - фахівець в сфері міжнародного телебачення і підприємець, що займається віртуальною реальністю. Багаторічний досвід роботи Цезаря в холдингах Viacom і Vice Media (2003-2014), а також в запуску
і розвитку стартапів, допоможе зануритися в світ, де зустрічаються VR і телебачення. За словами Цезаря, «все родом з майбутнього». Яке майбутнє нас чекає? Почнемо огляд.

Познайомимося з проектами
Цезаря Куто Феррейра.

1VICE Media - міжнародна медіа компанія з фокусом на молодіжну аудиторію. Діяльність: друковані та інтернет видання, музичний бізнес, телебачення
і онлайн-платформи, виробництво фільмів і багато іншого (від ред.).
2 Скейлап - наступна стадія стартапів, коли бізнес-модель підтвердилася, вирішені всі завдання запуску, стартап готовий до експоненціального зростання. (від ред.)
3 MPV (Minimum viable product, мінімальна життєздатна версія продукту) - прототип продукту, вироблений за мінімальний термін і містить тільки ключові функції, які тестуються на користувачах. У більш повному розумінні це набір дій, процес безперервного створення гіпотез, прототипів і експериментів (від ред.)

Якою ви бачите нашу майбутню реальність, в тому числі в телебаченні?
Чи зникне телебачення під впливом но вих технологій і тенденцій?

Цезар Феррейра далі наводить два аргументи:

1) телебачення - це спосіб єднання з сім'єю;

2) технології є дорогим задоволенням, витрати на яке не завжди співмірні з прибутком і при цьому доступні лише малою часткою споживачів:

4 fiction - НЕ документальний контент: серіали, фільми.
Fiction - «художня література» (від ред.)

VR залишається дорогої витівкою для обох сторін: мовників і глядачів. Для мовників - це складність і дорожнеча реалізованих проектів. Для глядачів - захмарні ціни на спеціальну гарнітуру, яка б дозволила в повній мірі оцінити «неймовірності» VR. Використання дешевих окулярів - це втрата грошей, часу і дискомфорт при перегляді.

5 second screening - «перегляд на другому екрані». Поєднання телеперегляду з використанням мобільних пристроїв, в тому числі для пошуку додаткового контенту
і додатків (від ред.)

Ми можемо зробити два висновки:

1) телебаченню життєво необхідно адаптуватися до нових реалій,
щоб не зникнути;
2) з віртуальною реальністю адаптуватися дорого.
Як тоді ТВ бути «на гребені хвилі»? Використовувати доповнену реальність.

Переваги AR для промо на прикладах ТВ

AR дивує своєю зростаючою популярністю і доступністю. Мобільний AR налічував в два рази більше користувачів в 2017 році, ніж весь ринок AR / VR із застосуванням спеціальної гарнітури матиме до 2021 року (відповідно до звіту дослідницької фірми Digi-Capital, включеної в Аналітичний огляд VAST Media "Доповнена реальність"). Приголомшливий успіх Pokémon Go в липні 2016 року показав реальний потенціал AR і спрагу, яку споживачі відчувають до цього тренду. Мовники, які зловили хвилю інновацій і застосовують їх в своїх кампаніях, отримують ґрунтовну підтримку в AR.

В огляді VAST Media наводиться ряд яскравих прикладів успішного застосування доповненої реальності великими ТВ компаніями для залучення й утримання аудиторії:

• Ефекти FACEBOOK КАМЕРИ (HBO / MTV / FOX / ABC).

- «Гра престолів» (HBO). Фанати з задоволенням хотіли б спробувати, що відчуває один з героїв серіалу. HBO надав їм можливість перетворитися
в Короля Ночі, вождя армії мертвих.

VFX & Design: The Mil

- Для любителів музики телеканал MTV запустив ефект камери Moon Person за допомогою космонавтского шолома і задіяв звукові ефекти, доповнюючи їх зворотним відліком з «Video Music Awards».

- Fox використовував пристрасть до караоке, щоб залучити глядачів до музичним драмам «Імперія» та «Зірка». Фанати могли співати пісню «You're So Beautiful» з «Імперії», надівши золоті і / або фіолетові навушники з логотипами серіалів.

• ВЛАСНІ ДОДАТКИ (AMC, TBS)

- Використовуючи AR додаток від AMC Networks «The Walking Dead Encounter» ( «Зустріч з ходячими мерцями») для серіалу «Ходячі мерці», користувачі могли використовувати дві функції. Перша - «Створити сцену», щоб зробити фотознімок або відео, помістивши мерця в реальний навколишній світ. Друга - «Налякай мене!», Де додаток дивує користувача випадково розміщеним мерцем. Уявіть собі такі режими з додатковими звуковими ефектами!

Поки одні могли зловити ходячого мерця, інші полювали по Нью-Йорку за колекційними моделями Конанана О'Брайена, який поїдає 15 різних сендвічів. Конан О'Брайен - провідний комедійного ток-шоу «Конан» (Team COCO), яке транслюється пізно ввечері. Фанати, які першими збирали всю колекцію, вигравали квитки на одне з шоу в Нью-Йорку і зустрічалися з Конаном.

• МОБІЛЬНІ ІГРИ (SHARKNADO, SYFY)

- SYFY використовував пристрасть до мобільних ігор, рекламуючи прем'єру телефільму «Акулячий торнадо 5: Глобальне роїння». Віртуальні торнадо (за сюжетом серії фільмів водяний смерч, який піднімає акул з океану і приносить їх в Лос-Анджелес) можна побачити в цьому додатку в різних країнах по всьому світу. Користувачі можуть боротися з літаючими акулами, використовуючи цілий ряд віртуальної зброї. Розблокувавши нові рівні, користувач отримує більше типів акул і наборів зброї. Їх можна використовувати в якості стікерів і фільтрів для фотографій.

• Мураль, МАРКЕТИНГОВІ МАТЕРІАЛИ, ДОСВІД ПОЗА ПРИМІЩЕНЬ (OUTDOOR EXPERIENCE)

Використовуючи AR, мовники можуть привернути увагу глядачів до маркетингових матеріалів і цілим кампаніям, оживив їх. У цьому випадку користувачі сканують об'єкти реального світу камерами телефону і виявляють додатковий контент. Це можуть бути рекламні щити, мурали, реклама в пресі - все, на що вистачить фантазії креативщикам.

- Документальні фільми про природу можуть стати ще більш захоплюючими, якщо раптом тварина оживає в ваших руках. Особисто я дуже б хотіла мати таку можливість! Але лише глядачі в Азії отримали доступ до AR додатком BBC Worldwide, створене разом з компанією Blippar для просування нового серіалу про природу «Планета Земля II». Користувачі могли сканувати 19 звичайних об'єктів навколо себе, щоб розблокувати додаткову реальність. Цікава особливість полягає в тому, що разом з пізнавальними фактами про тварину користувач дізнавався, як тварина пов'язано з відсканованим об'єктом.

- FOX створив блискучий приклад взаємодії з глядачами, роблячи їх учасниками шоу. Канал у співпраці з додатком для розпізнавання музики зробив промо до його новій грі Beat Shazam. Користувачам сканували коди додатка Shazam в рекламі, пресі або на рекламних щитах в Нью-Йорк. Отримавши доступ до AR, вони отримували унікальну можливість зіграти з віртуальним провідним Джеймі Фоксом, який просив вгадати назву програється пісні.

- Труднощі з впровадженням VR в телебаченні можна також обійти за допомогою змішаної реальності ( «mixed reality»). Вона близька до вражень, створюваним VR, але не настільки дорога. Канал FX (група Fox) організував для промо свого серіалу «Легіон» сеанси змішаної реальності ( «Sessions: The Legion Mixed Reality Experience»): 10-хвилинні сесії з використанням очок змішаної реальності HoloLens. Кампанія дозволила випробувати на собі почуття головного героя Девіда Халлера. За сюжетом у нього діагностують шизофренію, але незабаром сам він виявляє, що володіє телекінетичними і телепатичні здібності. Фанати занурюються в його життя з фрагментованим сприйняттям. Мета створеного проекту - передати атмосферу хаосу, який переживає герой в серіалі. Відвідувачі потрапляють в віртуальну лікарню, де переодягнені у лікарів актори влаштовують опитування: чи пам'ятають відвідувачі, де вони знаходяться і ким є. НадевHoloLens, вони незабаром починають бачити світяться по всій кімнаті голограми. Далі їх просять переміщати об'єкти доповненої реальності. Для цього досвід ARдополняется голосами з шоу, які дають нові інструкції в поєднанні з командами реальних акторів. Незабаром фанати «Легіону» губляться і не можуть відрізнити реальні вказівки від тих, що створені в AR.

Варіанти використання AR для залучення і реклами необмежені. Мовники залежать лише від масштабів уяви і бюджету, досить скромного в порівнянні з VR.

Якщо ж є непереборний потяг до дорогої VR і бюджет дозволяє?
Це зовсім інший рівень інтерактивності! І ті, кому кошти дозволяють, експериментують зі створенням контенту в віртуальної реальності.

Різні концепції: творець контенту і творець досвіду в VR

Цезар Куто Феррейра в своїй статті «VR через лінзи принципу Гейзенберга» висловлює таку думку: «У всіх нас абсолютно різна всесвіт емпатії і глибина емоцій. Творці КОНТЕНТУ не є творцями ДОСВІДУ в VR ».

Тобто можна створити контент, але не отримати тієї залученості, яка можлива, якщо творець контенту - фахівець в VR. Використання нових технологій із застосуванням мислення в рамках старих призводить до створення «плоского» продукту.

Чого не вистачає творцям?

Шлях від творця КОНТЕНТУ до творця ДОСВІДУ

Щоб створювати досвід і залучення, а не просто контент, необхідно знати всі особливості та переваги кожної з технік. Ступінь занурення в реальність варіюється в різних технологіях, будь то додаткова AR або віртуальна VR реальність (VR також відрізняється по параметру ступенів свободи: 3 DOF або 6 DOF), змішана реальність, відео 360 або 3D-відео. Іноді творцеві для здійснення свого задуму буде досить навіть більш простих і дешевих розробок. Для цього необхідно знати ключові особливості, які слід дотримуватися, щоб зробити високоякісний продукт зручним для перегляду.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter.

Сподобалося нас читати?