Лабораторія "Білетологія" факультету " Менеджмент в ігрових видах спорту "Інноваційно-освітньої компанії RMA представляє результати дослідження популярності найсильніших футбольних ліг і доступності футболу для вболівальників 8 країн світу. В рамках даного дослідження були проаналізовані показники клубів, які виступають у вищих дивізіонах чемпіонатів Англії ( Прем'єр Ліга ), Німеччини ( Бундесліга ), Італії ( серія А ), Іспанії ( Прімера ), Франції ( Ліга 1 ), Голландії ( Ередівізія ), Росії ( РФПЛ ) І Японії ( J-ліга ).
У дослідженні представлені як статистичні дані про відвідуваність ігор, місткості стадіонів і вартості квитків, так і порівняльний аналіз вартості квитків на футбольний матч з походом в кіно в різних країнах світу. Крім того, була вивчена залежність між розміром ВВП на душу населення, відвідуваністю і середньою вартістю квитків майже 150 клубів провідних європейських ліг і J-ліги Японії.
1. Частка населення, яка відвідує футбольні матчі в Росії, є найменшою в Європі.
2. Росія - єдина країна, де квитки в кіно коштують дорожче, ніж квитки на футбол. Популярність кіно, як способу розваги, також в рази перевищує популярність футболу.
3. Уболівальники в Росії є малозабезпечені верстви населення, що безпосередньо впливає як на відвідуваність, так і на величину вартості квитків. Квитки в Росії є найдешевшими в Європі. Винятком є ФК «Зеніт», який навпаки, є самим «дорогим» клубом Європи через високий попит і невеликої місткості стадіону.
4. У Росії діяльність клубів Прем'єр-ліги не спрямована на зміну соціального профілю уболівальників.
5. Якість і стан стадіонів із мінімальним впливом на рівень відвідуваності клубів російський Прем'єр-ліги. Фактором, що робить максимальний вплив на низьку відвідуваність, є відсутність або неефективний маркетинг клубів.
Кирило Ларін, керівник Лабораторії: «Перед собою ми ставили за мету - зібрати статистику, проаналізувати її і на мові цифр зрозуміти - де ми, і що з нами? Розуміння точки відліку дає можливість рухатися вперед. В ході дослідження ми з'ясували, що низька відвідуваність матчів Прем'єр-ліги не обумовлена економічними факторами, станом стадіонів і практично не залежить від вартості квитків. Все залежить від якості футболу як продукту, і, ймовірно, людей, які його створюють ».
Ігор Колесов, керівник факультету «Менеджмент в ігрових видах спорту»: «Дослідницька та наукова діяльність студентів є невід'ємною частиною освітнього процесу і особливо важливою - при навчанні управлінського складу. Факультет «Менеджмент в ігрових видах спорту» має намір створювати всі умови для роботи лабораторій Biletologia і Sport Event і використовувати отримані ними результати досліджень для підвищення ефективності освітнього процесу ».
Основні результати дослідження
Найдоступніший футбол - в Голландії
Найдорожчий для відвідування футбольний клуб - «Зеніт»
Популярність футболу в Японії вище, ніж в Росії
856% жителів Хоффенхайма ходять на футбол
Найвідвідуваніший футбольний клуб - «Анжи»
Відвідуваність і заповнюваність стадіонів в Росії знаходиться на найнижчому рівні серед розглянутих країн
Частка населення, що відвідує футбольні матчі в Росії, є найнижчою в світі - в середньому один тур Прем'єр-ліги відвідує не більше 0,14% від населення країни, в той час як у лідера за цим показником - Нідерландів - на футбольні стадіони щотижня ходить 1,8% жителів країни.
Матчі деяких європейських клубів з міст з населенням 2-3 тисячі людей відвідують в 5-10 разів більше вболівальників
Це відноситься до таких футбольним клубам як німецький «Хоффенхайм» і французький «Сошо».
Самим «футбольним» містом Росії виявився Грозний, який займає 82-у сходинку в рейтингу і розмістився між Барселоною (75) і Мюнхеном (87). В першу сотню також потрапив Краснодар (99 місце). Всі інші російські міста, представлені клубами Прем'єр-ліги, виявилися в другій сотні, в компанії з такими світовими столицями як Рим, Лондон, Париж і Берлін.
Російські клуби демонструють екстремальні результати по заповнюваності трибун
Рейтинги як найбільш, так і найменш заповнюваних стадіонів на матчі внутрішнього чемпіонату очолюють російські футбольні клуби.
Найдоступніший футбол - в Нідерландах
Росія очолює рейтинг країн з найдешевшими квитками на футбол, однак за показником доступності (відношенню середньої вартості квитка до ВВП на душу населення) її випереджають Нідерланди і Франція - країни, в яких рівень ВВП знаходиться на одних з найвищих позицій в світі.
Футбол в Росії програє конкуренцію іншим видам розваг
Незважаючи на низький рівень доходів населення Росії, кіно, як частина індустрії розваг, в рази популярнішою футболу, при цьому вартість квитків в кіно значно перевищує вартість квитка на футбол, в той час як у всіх інших країнах ця пропорція - зворотна.
Показники як найменш, так і найбільш доступного футболу для населення також належать російським футбольним клубам
Оскільки російський футбол не може конкурувати з іншими видами розваг в боротьбі за заможного клієнта, клубам залишаються самі малозабезпечені верстви населення. Винятком є ФК «Зеніт», де ситуація зворотна.
Якщо присутність в рейтингу футбольних клубів з найдоступнішими квитками «Волги» і «Краснодара» можна пояснити їх недавнім появою в Прем'єр-лізі, то наявність в ньому ФК «Локомотив» викликає подив. Ймовірно, що клуб досі розплачується за наслідки орієнтації на аудиторію позбавлених власного доходу прихильниць Марата Ізмайлова і Дініяр Білялетдінова.
Повна версія дослідження «Найдоступніший і відвідуваний футбол» буде доступна найближчим часом.
Передрук даних дослідження можлива тільки при наявності активного гіперпосилання на сайт www.rma.ru для інтернет-видань та прямої згадки джерела даних для теле-, радіо- і друкованих ЗМІ. Продаж результатів дослідження заборонена. Дані дослідження є експертними оцінками Лабораторія Biletologia і можуть бути переглянуті в разі появи нової офіційної інформації.
Контактні особи:
Кирило Ларін, керівник Лабораторії Biletologia, провідний викладач факультету «Менеджмент в ігрових видах спорту» Державного університету управління.
email: [email protected] , Тел: +7 903 256-3788
Оксана Панкратова, керівник дослідження «Найдоступніший і відвідуваний футбол», керуючий партнер агентства спортивного маркетингу OnSide
email: [email protected] , Тел .: +7 916 328-3516
Ірина Колесникова, керівник СпортМенеджмент.ру, партнер дослідження
email: [email protected] , Тел .: +7 903 281-0044
Довідка для редакторів:
Факультет «Менеджмент в ігрових видах спорту» ( www.rma.ru/sport/ ) - перша в Росії освітня програма, орієнтована на практичну підготовку управлінців для спортивних клубів і федерацій, спортивних агентів, керівників спортивних споруд, що працюють в спортивній області рекламістів, маркетологів і фахівців з продажу, а також професіоналів, які представляють суміжні галузі бізнесу.
Лабораторія Biletologia ( www.rma.ru/news/10879/ ) - науково-дослідний центр при факультеті «Менеджмент в ігрових видах спорту», який здійснює дослідження, розробку і розвиток квиткових програм для різних спортивних проектів, а також збір, формування та аналіз статистичних даних про відвідуваність спортивних заходів.
СпортМенеджмент.Ру ( www.sportmanagement.ru ) - перший професійний портал про спортивний менеджменті та маркетингу в Росії, який створює незалежна команда. Проект підтримує і розвиває Спільнота спортивних менеджерів.
© Лабораторія Biletologia, 2012