Ефект метелика. Хто насправді врятував НБА

«-Час гасимо прийшло, Лоуренс. Так визначено.

Ніщо НЕ визначено »,« Лоуренс Аравійський ».

1991 рік, фінальна серія між «Буллз» і «Лейкерс», превью NBC: «Один (Майкл) - головний скорер, другий (Меджік) - головний асистент, питання в тому, хто зробить краще за своїх партнерів». Графіка, заставка обривається. Стартує матч, який принесе Майклу Джордану перше чемпіонство, а організації Девіда Стерна телевізійні бариші і звання структурного рятівника НБА (як Майклу - рятівника ігрового).

Але чи може одна людина вплинути на організацію, в якій 300 індивідуальностей пов'язані «ефектом метелика» з тисячами структур і рішень. Чи може одна людина, знати, що в глушині Індіани або на запилених мостових Мічигану хтось захоче кидати м'яч? Він може побудувати міст, через який той, хто захоче, перейде в професіонали. І зробити цей міст міцним - але врятувати те, що ти навряд чи можеш зруйнувати, закрити або відібрати, тримаючи в руках записну книжку, навряд чи можливо.

«Все, що Девід хотів - щоб ти працював на межі своїх кращих якостей», Гарі Стівенсон про роботу з Девідом Стерном.

Стерн - великий функціонер . Він кращий комісіонер ліги в історії професійного спорту. Він Пітер Тіль професійного спорту ( венчурний інвестор , З чуттям на топові корпорації, дав перші 400 тисяч Facebook). Багато хто думає, що перетворення НБА в мільярдний бізнес сталося з його постом комісіонера, ніби він, відкривши двері ногою, навів порядок. Але Стерн не бив двері ногою (занадто чемний), тим більше з парадного входу. Вперше він почав співпрацювати з НБА, коли в топах було суперництво Уїлт-Расселл, в 1967 році він був позаштатним юридичним консультантом НБА від фірми Proskauer Rose, куди пішов після Колумбійської юридичної школи. Ніколи не потрібно недооцінювати Стерна - зі своїх перших професійних посад, він був на крок попереду. А коли поєднав дві найбільш шанованих галузі США (юридичну та маркетингову), став Філом Джексоном спортивних функціонерів.

Стерн кращий комісіонер ліги в історії професійного спорту

На перший погляд, спадок, який Стерн отримав від Ларрі О'Брайена, гірше, ніж зал Lehman Brothers, коли звідти винесли логотип. Стерн став комісаром в 1984, за два роки до цього Los Angeles Times опублікувала звіт , Згідно з яким 75% гравців НБА вживали наркотики. За рік до цього головним героєм Матчу зірок був названий Марвін Гей , Який виконував гімн.

Ще раніше - Джиммі Картер дозволив іранським студентам протримати американських дипломатів в полоні 444 дні і цим посадив в президентське крісло Рональда Рейгана, який закрутив гайки в області цивільних прав і розширив економічні заходи з видачі посібників бідним громадянам, якими найчастіше були афроамериканці. Посібники, які викликали сказ у білій частині США, ламала спину за 30 тисяч в рік, спостерігаючи, як хтось живе на «подачку». Або грає в НБА, куди на зміну Джеррі Уест, Джону Хавлічек і Піту Маравіча прийшли Карим, Джеймс Уорти і Майкл Купер. НБА початку 80-х - червона ганчірка для тих, хто міг купити Плімут, що люблять рекламувати під час трансляцій CBS. У такій НБА у Стерна чи були шанси.

До того ж, коли Стерн увійшов в головний офіс, в сусідньому відділі (баскетбольних операцій) було три людини (тлумачних два, тому що третій Гері Беттмен), у відділі зв'язків з громадськістю - 3 (думаю, один з них пушер), відділ телемовлення - 1. Спонсор - виробник одягу Spaulding, який зараз асоціюється з реабілітаційної клініки в Массачусетсі. У Стерна не було матеріалу, але було непереборне бажання зробити ситуацію краще (це був не протест або агресивна злість, це було баскетбольне прагнення до апгрейду «товаришів по службі», адже тільки так можна досягти особистої перемоги).

І він досяг.

Робочий режим Стерна - був як робочий режим брокерської фірми Уолл-стріт.

Тільки без повій і карликів. А після і без коксу.

Ед Дессер , Нинішній глава NBA Television (той самий, хто поодинці плював в стелю в 1984) згадує, що Стерн міг подзвонити в 2, 3 ночі і обговорювати справи, ніби зараз розпал дня після перерви на Starbucks. «І що більш дивно, - каже Дессер, - після розмови ви намагалися швидше потрапити на роботу».

Улюбленим питанням Стерна, людини з величезним его (з розряду правильно буде так, як я скажу), був «Що ви про це думаєте?». Задавати він міг його абсолютно різним людям. Десяти, двадцяти різних людей, формуючи факти, на основі яких приймав рішення.

У Стерна не було матеріалу, але було непереборне бажання зробити ситуацію краще

У 1984 році він призводить Gatorade, в 1986 Coca-Сola, в 1989 - NBC (фундаментальне угоду Стерна, NBC перекупила права на показ у CBS за 600 мільйонів, показавши - тепер НБА солодкий пиріг), але жодної би з цих угод не сталося , якби не дві людини. І не одним з них не є Стерн. На ігрові кар'єри, на атмосферу навколо них, на команди в яких вони будуть грати, на їх характер, колір шкіри (що в той момент найкраще продавалося), він ніяк не міг вплинути.

«- Я подзвонив Беттмен і сказав, що у мене є Майкл, Юінг, Домінік Уілкінс, Стоктон. Чому б нам не працювати разом? У вас є спонсори - у мене зірки.

- Що він відповів?

- Дослівно - ми не продаємо гравців, ми продаємо команди », Девід Фальк, спортивний агент.

Щоб почати продавати зірок, НБА повинна була їх а) отримати б) наочно побачити їхню соціальну значимість. Ви скажіть, що вони і до цього були значимі? Звичайно. Для вас, мене і фанатів. Але не для ліги.

На початку 80-х у Берда було 0 особистих спонсорських контрактів, у Каріма - 0 спонсорських контрактів, у Меджік - 1. Ми говоримо, можливо, про три з п'яти кращих гравців усіх часів.

Фінал, який вивів дуель Берда-Меджік на національний рівень, збігся з роком, коли Стерн вступив на посаду. Навіть в напівзруйнованому офісі з 7 співробітниками в штаті, вивіску «Берд-Меджік» міг продати кожен. І, якщо ви думаєте, що більшого везіння, ніж отримати такий фінал в свій перший рік, не існує, згадайте, хто потрапив в НБА після драфту-84: Оладжьювон, Майкл, Барклі, Перкінс, Стоктон. Стерн дійсно рятував НБА?

У 1979 році фінал NCAA між «Мічигані» і університетом «Індіани» став рекордним за телевізійними рейтингами. Він до цих пір залишається одним з найбільш рейтингових фіналів NCAA. За «Індіану» грав Берд, за «Мічиган» - Меджік. Чи міг на це вплинути Стерн (як і на клас драфта-84)? Його чи рішення призвели до того, що в 1984 році фінал «Селтікс» (Берд) - «Лейкерс» (Меджік) дивилися більше, ніж останній епізод «Поліції Маямі»? Його чи? Це протистояння було значущим за 5 років до приходу Стерна на посаду комісара. NBC б спокуситися на такий матч, будь главою НБА хоч терорист з Ірану.

Оладжьювон, Майкл, Барклі, Перкінс, Стоктон. Стерн дійсно рятував НБА?

Протистояння «Берд-Меджік» не просто врятувало НБА - це протистояння створило плацдарм, на якому починання Стерна дорослих квітучим даунтауна. Стерн не міг «спланувати» Меджік в «Лейкерс», а Берда в «Бостон». Не міг створити історичне підґрунтя дуелі (Ларрі взагалі міг не потрапити в НБА, він виїхав з «Індіани» Боба Найл через 24 дня).

Американська публіка, глядачі - чекали такого протистояння. Герої - Меджік-Берд - були екраном, на який проектувалися їх проблеми. Лід-полум'я - що найкраще продається. Чи міг Стерн вплинути на закон про десегрегации федерального суду Бостона від 1974 року народження, який стер межу між білими і афроамериканцями в багатьох соцсфери, і зробив Меджік (чорний стиль вулиць) і Берда (біла дисципліна глибинки) героями опозиційних таборів, представниками протиборчих партій, їх представниками, за битвою яких (як за власною) можна спостерігати по ТБ?

Американська публіка, глядачі - чекали такого протистояння

Це був дар обставин. Який не отримав О'Брайен, і, можливо, не отримає Адам Сільвер (якщо Віггінс-Джабарі Паркер не виростуть до Джаггернаута). І значимість Стерна, то, що і робить його кращим комісаром в історії спортивних ліг, - він вичавив з цього дару якщо не все, то на десятки мільярдів доларів.

Якщо ви не вірите, що в ключовий момент лігу врятували не вирішене Стерна, а самі баскетболісти (відстежувати логіку появи яких як гадати, що перше яйце чи курка), згадайте, що було з НБА, коли Майкл Джордан вирішив пограти в бейсбол. КАТАСТРОФА. Ніякої Стерн не міг врятувати падаючий рейтинг.

1993: Майкл проти Барклі - ТВ-рейтинг фіналу 17,9.

1994: Майкл в мінорній лізі махає битою - рейтинг фіналу НБА 12,4.

За наступні роки, до моменту повернення Джордана в НБА, рейтинг фіналу жодного разу не наблизився до показників 1993 року. 1999 року, через рік після виходу Майкла, рекордно низькі 11,3.

Стерн не рятував лігу, він вміло утримувався на хвилі, що, можливо, для деяких, рівноцінно рятівним зрушень. Не можна говорити, що Філ Спектор врятував альбом «Let It Be» адже його записали The Beatles, при продюсерському посередництва Філа. Не можна заплановано використати кар'єри гравців, адже ти не знаєш, коли і де з'явиться Берд, Меджік, Джордан, це феномен на межі мистецтва. Не можна створити ідеальний шаблон продажу зірок, якби було можна, серія «Нетс» - «Сперс» в 2003-му не стала б телевізійної катастрофою. Цим і хороший спорт. Не можна поставити феномен на потік, а тільки феномен виручив НБА у важкий момент. І з усією повагою до Стерну, і іншим комісарам ліг, в руках феномена була записна книжка, а баскетбольний м'яч.

«Найважливіший людина в історії баскетболу». Як Стерн рятував НБА

Баскетбольні причини. Як Стерн вбивав НБА