Емблеми команд КХЛ

Сьогоднішній пост буде присвячений емблем команд КХЛ. Якщо хтось вважає, що це не важливий аспект - він не правий. Якщо форма - це особа команди, то емблема - це риси цієї особи. Так як команд багато, а квітів мало, то саме емблема надає команді впізнаваність. Саме тому коли грає "Спартак" і "Витязь", а ви тільки включили телевізор, ви відразу зрозумієте хто де.

Даний пост перегукується з серіалом Дмитра Mr.Daff , Але якщо він пише в цілому про візуальної складової в декількох постах, то я зосереджуся на одній зокрема в одній же замітці. Проте, всім рекомендую почитати Дмитра, тим більше що в деяких місцях наші погляди розходяться. Зробити це можна в його блозі: хрустики і тинц .

Відразу хочу пояснити одну деталь. У сучасному світі часто прийнято емблеми команд називати логотипами. Часто, я і сам цим грішу, бо ледачий, а слово "лого" набирається трьома сусідніми клавішами. Тільки ось в моєму розумінні, логотип - це щось з бізнесу. А емблема - менш матеріальне. Це як прапор у корабля, як геральдика у армії і т.д.

Говорячи про емблемах спортивних команд, слід розглянути декілька нюансів. Справа в тому, що існує різний до цього підхід в різних видах спорту. Наприклад, у футболі прийнято розміщувати маленьку емблемки на груди гравця. Або ліворуч, або по центру. Не знаю чому так склалося, враховуючи що емблему в пару квадратних сантиметрів банально не видно з трибун. Тим більше де є бігові доріжки. Чому я говорю про футбол? Це не дивно, так як вітчизняний хокей в подібних питаннях здавна копіював все з футболу. Тому, аж до 70-х років, у вітчизняних хокейних команд емблеми розташовувалися саме по-футбольному, і розмір їх був по-футбольному ж невеликий. (Забавно, але через цих відмінностей реклама на футбольній формі виглядає досить органічно. У багатьох "Спартак" асоціюється з "Лукойлом", "Ліверпуль" з "Карлсберг", "Інтер" з "Піреллі". Тут якраз знову грає роль ефект впізнаваності. Особливо якщо клуб зріднився зі спонсором. до сих пір багато вболівальників прекрасно пам'ятають кого в 90-е спонсорували "Тека", "Шарп" і "Дж-Ві-Сі". Це "Реал", "МанЮ" і "Арсенал ". у хокеї ж реклама на грудях гравців виглядає незграбно. Краще за інших цю проблему вирішив свого часу" Самсунг ", що не дратував в" Динамо ". до счасть ю, цю практику було покладено край пару років назад. Останнім, хто використовував на місці логотипу рекламу, був ХК МВС, що рекламував ВТБ. Правда, в цьому правилі є невеликі виключення. Коли емблема команди є одночасно символом спонсора. Але про це зупинимося докладніше) .

У хокеї ж (перш за все північноамериканському) емблема була традиційно великий і займала левову частку грудей і пуза. Щоб навіть на хокеї з його невеликими палацами глядачі могли чітко розгледіти її. Так як крім впізнаваності, американські бізнесмени повинні думати про продажі хокейних светрів. І чим приємніше емблема, тим більша ймовірність реалізації атрибутики з такою емблемою. До речі, така традиція в Америці є і у всіх інших видах спорту, крім, мабуть, бейсболу і футболу. Економічний вектор в умах власників американських команд відбився і на те, що саме являє собою хокейна емблема на светрах гравців. Але про це трохи нижче.

Всі сучасні хокейні емблеми можна розділити на три основні групи: перша - це класичні емблеми, створювані за канонами створення логотипів для бізнес-структур, або емблем для якихось неспортивних утворень. Багато з цих емблем безнадійно застаріли, деякі були створені 100 років тому, але хороші і зараз. Найчастіше, на таких емблемах зображений щит, коло або інша геометрична фігура, яка розфарбована в кольори команди. Часто, на емблемі написано назву команди. Зазначу, що 99% футбольних клубів Європи використовують саме такі емблеми. Подивитися можна тут . Також їх використовує дві третини хокейних команд Росії та Європи. Але в той же час, вони практично відсутні в американському спорті. Як підгрупи тут можна виділити емблеми створені за рахунок графічного написання назви команди. Наприклад, подібну емблему зараз можна побачити на грудях гравців "Атланта". У той же час для футболу такі емблеми не характерні.

Друга велика підгрупа: це емблеми, так звані "мультяшні". З 90-х років вони стали дуже популярні в Північній Америці. Більшість команд НХЛ і майже всі команди нижчих ліг використовують саме їх. Пов'язано це, ймовірно, з орієнтацією на дитячу публіку. Дитина буде клянчити купити йому атрибутику з красивою мультяшної емблемою. Це до ворожки не ходи. У Росії ж до такої традиції ставляться досить скептично. У нас є всього один клуб у якого ця мультяшна емблема. І ще парочку можна віднести до них з деякими застереженнями. Хоча в МХЛ, де, мабуть, начальники більш схильні зробити щось "менш серйозне" мультяшні емблеми майже у всіх. Також, їх можна зустріти в ВХЛ, де трапляються зовсім вже кльові й іронічні екземпляри, як наприклад, ось цей . Хоча це все-таки полумультяшная емблема. З цього року на подібну перейшло мінське "Динамо". І дарма.

Крім цього, я б відзначив ще одну американську традицію. Так як для одне команди можна придумати багато хороших емблем, в Америці все команди використовують дві. Другу вони ліплять на плечі гравців. Виходить дуже соковито. У нас же цього або не робиться, або ліплять аналогічну грудей емблему (як, наприклад, Барис), або ліплять повне неподобство (як "Кузня"). Хоча пара команд (наприклад, "Салават") використовують цей класний прийом.

Ну і третя підгрупа: це чисто хокейне і чисто наше. Емблема, яка зовсім не є емблемою хокейної команди. Просто команді дали емблему / логотип / герб чогось іншого і сказали: "Нате, грайте". Зрозуміло, виглядає це жахливо. Бо не нехоккейно, тому що символ спочатку створювався для чогось іншого. Це може бути або герб якогось територіального утворення (це найгірше, що може бути, у нас все герби з точки зору дизайну викликають сльози і суїцидальні девіації, хто не вірить, може плакати разом зі мною: раз , два , три - і це ще не самий страх. Корона, рюшечки, візерунки, все це разом - якийсь тільки звалища немає на гербах муніципальних утворень Росії) або логотип бізнес-структури, якій належить команда. Причому, для цієї структури логотип може бути непоганий, тільки от для хокейної команди він ніколи не підійде.

Але почати обговорювати конкретні емблеми конкретних же команд КХЛ я пропоную з кінця. Тобто, з найгірших зразків. Отже, третя підгрупа.

"Ак Барс"

Як можна здогадатися, це герб Татарстану. Кошак з зябрами і ромашкою, відкривши тилову частину (дивимося на хвіст), відкриває плюс до всього рот і пластично піднімає лапу. Це нещасну тварину знаходиться в замкнутому колу, для вірності обведеної ще раз білим і зеленим обідком. Зелений ободок ще обрамлений жовтим сміттям і убогою типографікою. Цікаво, це Таймс Нью Роман так споганили? Абсолютно нехоккейная емблема. І найприкріше, що це ще не найгірший варіант.

У казанців також є ще й додатковий логотип. З цього року він навіть буде розміщуватися на плечах, хоча раніше займав місце "футбольної емблеми".

Це вже щось звичайно. Тільки знов-таки виконання можна зробити якісніший товар і типографіку поміняти.

Шкода, адже у команди таке пристойну назву. Непогані кольору. Зробити можна було б цукерку.

"Амур"

На гербі Хабаровського краю ми бачимо, що моторошно злісний ведмідь тримає в руках герб Хабаровська (що за моторошна звичка: герб в гербі?), Сидить в позі лотоса і висовує язик. Ймовірно, тому що нічим дихати, так як він укладений в ув'язнення з бантика, гілочок, класів і напис шрифтом Ариал. Також, можливий варіант, що це жадібний ведмідь-золотошукач. Який хотів вкрасти корону, а його зловили в капкан і корону залишили поруч, щоб образливіше було.

Я розумію, що край платить гроші на утриманні команди, але до чого краю така "реклама"? До речі, попередня емблема "Амура" виглядала куди престойнее. Хоча це логотип спонсора - золотошукача (Превед, Медвед з герба!). Так він, не хокейний. Але він добре коллеріровал з формою.

Але буває, що логотип спонсора підходить до форми набагато гірше. Наприклад, тут:

"Северсталь"

Легко можна подумати, що це, вибачте, унітаз. Також, це був би чудовий логотип для контори, яка надає послуги з ремонту побутової техніки. Але хокейна команда ??? Причому тут наш вид спорту? Він динамічний, він для справжніх мужиків! І до чого тут біде в кольорах російського прапора.

До речі, попередній логотип головного підприємства теж красувався на грудях гравців з Череповця. Так, він совковий, та неідеальний графічно, але елементі хокейного в ньому був. Чуть-чуть, але команді він підходив. Можливо, варто було б його осучаснити, зробити тривимірним і надати якусь деталь, і вийшло б здорово. А так - незалік, звичайно. Детальніше про ребрендинг "Северстали" варто почитати тут .

"Торпедо"

Нижньогородці перевершили всіх. Це страшний гібрид герба області, Горьковського автозаводу і воротарських ключок. Як красиво можна намалювати оленя - навіть говорити не хочу. Будь-якої тварини можна прекрасно "охоккеіть". Але кому є до цього справа, коли Шанцев дає бабло? У цьому ж місці була б і "Лада", але вона більше не в КХЛ.

"Нафтохімік"

Мабуть, єдина емблема в цій групі, що не викликає бажання застрелити причетних до її появи. З давніх-давен у хокейного клубу була емблема , Яку можна сміливо відносити до першої групи. Класична така емблемка. "Нижнекамскнефтехим" попросив розмістити себе на емблемі, стару осовременелі, впізнавані риси містоутворюючого підприємства додали і вийшло непогано так. Тому що символ атома дуже непогано римується з назвою "Нафтохімік". Хоча гарячі голови, напевно, всі чекають мультяшного мутанта з ключкою, позеленевшего як від нафти, так і від хімії :)

Переходимо до другої групи. "Мультиків".

"Трактор"

Виділяється тут челябінська команда. "Трактор" взагалі одним з перших став використовувати мультики. Тільки на початку 90-х це були мультики радянські: зображення Бульдозер виглядало настільки моторошно (як саме - покажу в серіалі про форму), що приїхав якось раз на передсезонний турнір в Європу, господарі зглянулися над симпатичною командою, і подарували їм цю емблему . А може навіть і форму з нею. З тих пір челябінці і грають з цієї досить непоганий емблемою. Хоча я звичайно, скептично ставлюся до зображення ключок і шайб на емблемах, тут вона промальована досить симпатично. Порівняйте з "Торпедо".

"Барис"

Як не крути, звір промальований дещо краще ніж у казанців на додатковій емблемі. Плюс графічна напис, що викликає асоціації з арабським світом, кальяном, базаром і дешевими кавунами. Але для Казахстану і так зійде. Якби я був знайомий з Сашею Бароном Коеном, то обов'язково подарував би йому светр "Барис". Соромно б не було.

"Динамо" Мн

Про мінчан вже все давно сказано. Навіть споганити торішню дуже вдалу емблему, зробивши її напів-мультяшної, вони все одно залишилися одними з кращих в лізі.

Ну і найчисленніша група команд. З класичними футбольними емблемами.

"Динамо" М

"Спартак"

ЦСКА

Це вже класика. Пестити і леліяти. І хоч у ЦСКА емблема оновлена, все одно і щит, і зірка на місці. І нічого зайвого. У Спартака ж в районі нирки (в цьому сезоні - в районі печінки) невелике зображення Гладіатора. Але воно настільки непомітно, що навіть зупинятися на цьому не будемо.

"Динамо" Р

Емблема римується з класичним радянським ризьким щитом, але в той же час з сучасним ризьким колоритом. При цьому, збережена літера "Д", графічно все вивірено і немає зайвих непотрібних деталей. В черговий раз, браво, Рига!

"Салават Юлаєв"

Чимось схоже на Сфінкса, так? І трикутник піраміду нагадує. Якщо автори хотіли цього - вийшло здорово. Причому тут хокей - трохи неясно. Цікаво, а сам Салават Юлаєв ганяв по льоду щось схоже на шайбу? Так чи інакше, логотип досить незвичайний для ліги. Можливо, його варто трохи осучаснити (а то початок 90-х бачимо) і буде непогано. До речі, на плечах у гравців - кріп. Насправді, мені пояснювали що це якась рослина башкирська, але я забув назву. Що ж, так чи інакше - досить колоритно і здорово.

"Сибір"

У новосибирцев недавно був ребрендинг. З огляду на те, що починали вони з емблемою, злизаної у "Монреаля", цю можна назвати задовільною. Хоча шайба залишає непропорційний своїми розмірами слід. Більш того, особисто мені навіть в голову не приходить що можна запропонувати новосибирцам в якості альтернативи. Тому нехай поки все залишається як є. :)

СКА

Щит, зірка, СКА. Десь це вже було. Армійцям Неви, звичайно, дуже заважає їх назва. Але вболівальники проти перейменування, і правильно. Але з цим ставленням гідний логотип не зробиш. Все буде недоЦСКА. Серп і молот особливо "доставляє". Багато зайвих елементів, типографіка страждає. Хочеться все змінити, але можливості для цього не видно.

"Витязь"

В цілому непогано. Тільки от зайві елементи я б прибрав. Прапорці з написами ні до чого. Московська область - навіщо це ??? А напис "З нами бог" виглядає незвично і привертає увагу. Тільки своїми результатами Чехівці (Подільці) дискредитують бога. Хоча може це всевишній пролобіював останні зміни в правилах щодо бійок?

"Югра"

Навесні була розмова щодо мамонта. Але сміливості не вистачило. А жаль. Мамонт дивіться б краще сумній написи з короною на тлі прапора суб'єкта федерації.

"Атлант"

У минулому році це був відмінний мультяшний алабай. У цьому - залишилася тільки моторошна напис, якщо митіщінци до початку сезону нас чимось не здивують. З цього року з'явиться емблема на плечах, тільки ось її колір трохи викликає сумніви в поєднанні з червоним. Хоча те, що вона римується з гербом Московської області - це відмінна знахідка. У ситуації, коли Область хотіла розмістити свій убогий герб, таке рішення викликає тільки бажання поаплодувати.

"Авангард"

Емблема з 80-х, але вже впізнавана і досить непогана. Кілька разів осучаснював, можливо скоро в цьому буде ще необхідність. Дивиться вона направо і наверх, що добре. Тільки ось літери обрамляють літера "А" абсолютно зайві. Одного кружечка б вистачило. А краще навіть і без нього. Як і було спочатку.

"Автомобіліст"

Єдина емблема, яка змінює кольори залежно від форми. Рішення цікаве. Є асоціація з автомобілями, немає нічого зайвого. Дмитру от не сподобалося, а по мені так дуже навіть непогано!

"Кузня"

Все те ж саме, що і у "Авангарду". Тільки тут ще зайва шайба затесалася. Але ж букву М можна так фарбували оформити ... Запитати у "Макдональдса" і Московського Метрополітену. Окремий незалік "реферати" за герб Кемеровської області на плечах. Так навіть команда МХЛ в Новокузнецьку виглядає симпатичніше, притому, що за основу вони взяли не найбільш вдалу емблему головної команди:

"Магнітка"

Тупо напис. Ні риба ні м'ясо. Я не наполягаю на тому, щоб тут був намальований мужик з ковадлом, але щось цікавіше простий написи можна було б придумати. До речі, раніше, на грудях гравців красувався ще більш страшний лого головного підприємства.

Так що в Магнітогорську навіть і не знаєш, чи варто робити зміни.

UPD: Сором і ганьба мені. "Локо" залив на хостинг, написав анотацію, а опублікувати забув. Поспішав на Кубок Мера, називається. Виправляюся.

"Локомотив"

Емблема "Локо" хороша своєю буквою "Л". Це актуально для всіх видів спорту. Природно, мінус за шайбу. Вона тут зайва. Ну і сам склад букву "Л" перекриває сільновато. В інших видах спорту такого немає. До речі, забавні відмінності від інших "Локо". У ФК крил два. Як і у обох волейбольні клубів. У ФК і Белогороья - однаковий зелений поїзд. А ось у ВК Новосибірського - моторошний складу 50-х років. Теж зелений. І тільки у хокейного клубу, до пари третього кольору форми, поїзд - синій і розташований під іншим кутом. Але ця модель теж старовата. Даєш, "Сапсан" ну або хоча б "Алегро". Окремий залік за відмову від обідка.

Підводячи підсумки, можна сказати, що нашим клубам ще є до чого прагнути. Тих, кому потрібно фіксувати свої емблеми - менше десятка. Решті ж, наймати тямущих менеджерів, думати, думати, думати. І вирішувати. Інакше ніякого світлого майбутнього хокейного бізнесу не вийде.