фабрика мрій

Міжсезоння, нудьга, писати нічого, читати нічого, залишається дивитися з тугою в білі небеса - НЕ пролетить чи качка інсайда ...

А хлюпніть-ка собі чогось міцного в стакан (чарку, келих), отхлебніте і укутайте ноги пледом. Чи не поговорити нам, пані та панове, про піар?

Ні, я не фахівець, який не рекламщик, не маркетолог, а звичайний споживач футболу, сиріч мовити уболівальник-кузьмич. І тим не менше, будь-якого Кузьмичу зрозуміло, що сучасний футбол це величезна піар-машина, яка продає міфи, красиві історії, скандали, інтриги, яка щомиті роздуває з мухи нового CR7, яка тицяє тебе push-повідомленнями з усіх соцмереж, намагаючись привернути увагу і в результаті змусити платити.

Іноді, коли якісь локальні оператори супер-машини, які отримали права по блату, на кшталт нашої хохотушки Тінатін, діють занадто напористо і ніяково, це трюкацтво дратує, але іноді (і подекуди) це робиться настільки тонко і красиво, що воістину межує з мистецтвом.

Деякий час назад я був вражений, прочитавши на sports.ru про те, які дивовижні короткометражки знімає мадридський «Атлетіко» для своєї торсиди. подивіться і ви, якщо ще не бачили, це мистецтво, хлопці, це розумно, тонко, зворушливо!

Коли я читав цей матеріал в 2014 році мені здавалося, що нам перш за все, як до місяця гусячим кроком. Але, ось, пройшло всього-то два роки і виявляється, що у нас в Росії, в Москві, більше того, в «Спартаку», вміють робити дуже непогане, професійне, атмосферний відео. Ось наприклад:

Ні, це ще не «Атлетіко», але це, блін, добре! На вулиці зима, хуртовина, замети по коліно, бррр, а тут, дивишся, але ж це крутотень - команда твоя виграла і ось вона вже вся на трибуні, слем і кричить з боліло. Сніг, вітер, погода-говно, а на душі тепло, радість, виграв «Спартачок», а ось і вони, хлопці наші - пісня!

Ось так (в числі іншого) продають зимовий футбол, дорогі колеги-Кузьмича. Вибачте, що я з піднесеного так різко перескочив на ганебне, але, вибачайте, сьогодні тема така.

Можна, звичайно, лаяти футбольна влада, які влаштували ігри в грудні, а грудень (та й листопад) видалися такими, якими вони в принципі і повинні бути в Росії, а не в Італії, але що з того? Ну, клімат, блін, куди проти нього? Або вам потрібна пауза між колами в чотири місяці замість трьох? Або вам потрібно назад на весна-осінь? А тоді не було цього всього, можна подумати - не було снігових дербі, не було березневих говномесов?

А може бути, замість того, щоб лаятися бестолку, навчитися це продавати? Спробувати хоча б. У нас адже пристойну кількість народу ходить взимку на спорт в принципі. Красноярськ не Москва, але у нас і там ходили люди на бенді взимку і їм це подобалося. Зрозуміло, що коли тепло і сніжок НЕ сипле в морду - воно приємнішою, але, повторюю, продавати можна все - навіть крижану купіль на Водохреще.

У нас взагалі прийнято лаяти вітчизняний футбол. Ваш покірний слуга, як уболівальник-кузьмич, який дивиться періодично іноземні чемпіонати, теж цим грішний. І, звичайно, лаяти-то є за що - і якість футболу «не те», і поля, і трансляції, і збірна, і календар - все це залишає бажати багато кращого. Але як тільки настає прокляте міжсезоння, адже одразу ж починаєш по всьому цьому свого, рідного, убогонькая нудьгувати і навіть яскраві афіші матчів АПЛ і Ла Ліги, якось не дуже втішають.

Ні, по суті, ті хлопці, які прийшли до Слуцькому і сказали сакраментальне «ми - г ...» мають рацію. Але не потрібно це повторювати на кожному розі. Краще-то точно не стане. А що, якщо спробувати все-таки think positive? Давайте згадаємо картинку з останнього дербі на «Відкритті» або з матчу «Краснодар» - Зеніт ». Це картинка європейського рівня, це супер-стадіони, це зелені поля пізньої осені, це десятки тисяч глядачів, це красиві голи і інтрига.

Давайте зайдемо в Музей слави «Спартака» на «Відкритті» і побачимо, що це абсолютно обладнаний футбольний attraction, з купою мульти-медіа примочок, але головне - зроблений з душею і з величезною любов'ю - за якістю не те що можна порівняти, а, в чимось перевершує кращі зарубіжні аналоги.

Давайте згадаємо, що у нас дві команди вийшли в єврокубках в весну, а одна з них з такої групи, в якій до початку турніру ніхто б за її підсумкове 3 місце не дав ламаного гроша. Давайте згадаємо, що наші клуби все-таки не 25-е, а 6-7-е в Європі, тобто безпосередньо розташовуються за класичною топ-5.

Я багато разів бував на футболі в Європі. Років 6 назад, спостерігаючи в Римі матч «Рома» - «Аталанта», я був вражений, як повільно пересуваються гравці. Спочатку мене це просто бісило - ось адже, думаю, вряди-годи я на «Олімпіко» і як невдало потрапив - а потім, розслабившись зрозумів, що це в загальному, абсолютно стандартний геп при переході з телекартинки на футбол наживо. Такий же точно, що і у нас. Тільки телекартинка-то там абсолютно інша!

Ні, грають вони всяко швидше, ніж ми, але і в тому факт, що показувати вміють, подавати і продавати вміють, закохувати вболівальника в клуб і в футбол вміють, робити з біганини 22 спітнілих мужиків релігію, то, що «набагато важливіше», ніж питання життя і смерті, вміють.

Так ось, я вважаю, що в цьому сенсі, ми робимо, хоч і боязкі, кроки вперед. Не тільки моя рідна «Спартак», звичайно.

Мені дуже подобається, як «поставив себе» «Краснодар». Вони відразу заявили себе, як клуб з особою, з родзинкою. І по-футбольному (намагаючись підняти, загублене колись «Спартаком» прапор комбінаційного «дрібного» футболу), і з точки зору стратегії розвитку (НЕ нуворішествуя, а йдучи степ-бай-степ, вибудовуючи інфраструктуру, починаючи з «Академії») і навіть візуально (дизайн їх форми в останні роки на нашому ринку в числі топ).

Дуже активні на піар-фронті також «Локомотив» і «Зеніт», але вони, на мій погляд, допускають зараз серйозні помилки.

«Локомотив» при новому керівництві дуже добре почав - акції з ретро-формою (шикарною, до речі) і фото вболівальницьких абонементів на номерах футболістів були дуже в касу - але практично відразу ж зробив величезну помилку, наступивши на ті ж граблі, на яких останні 10 років стрибав «Спартак». Я маю на увазі дешевий квасний патріотизм і ставку на «легенду минулого». «Локомотив» взагалі дивним чином повторює багато спартаківські тренди (помилки в т.ч.), але це окрема розмова.

Що стосується «Зеніту», то тут в наявності спроба створити імідж суперклубу національного масштабу. Мессадж сьогоднішнього «Зеніта»: ми найкрутіші - ми найбагатші, за нами потужний спонсор, за нами телебачення (фільм про збуваються пітерські мрії показаний по федеральному Матч-ТВ), у нас найкрутіший (і дорогий, звичайно) стадіон, у нас найбільше вболівальників (так це чи ні насправді не важливо, але такий медійний посил).

Особисто мені ця система розкрутки чи не здається дуже вдалою, хоча фінансовий її аспект у вигляді виручки я оцінити не можу. І це, до речі, теж одна з помилок, зроблених раніше «Спартаком». Імперські амбіції і гігантоманія не зіграла. I'm the Special One це дуже потужний мессадж, але він же і продукує найінтенсивніший негатив. Куди як краще виходить, що не хвалитися, що не пушіть велич і гордість, а давати відчути причетність - ми разом, ми єдині, нам важливий і потрібний кожен, від кожного залежить перемога або поразка. Тут більше особистісного і менше пафосу.

Це якраз те, чим мені подобається сьогоднішня спартаковская історія з Каррера. Він практично ідеальна з точки зору піару фігура (вигідно відтіняє практично весь навколишній ЛУКОЙЛ-стафф). І найголовніше, він веде себе так, як ніби у нього десять іміджмейкерів і п'ять прес-аташе. Хоча жодного в ньому немає, а просто він сам ось такий, крутий мужик, в 52 виглядає на десять років молодше, костюмчики від якогось Гуччі на ньому сидять як влиті, фізіономія у нього немов з «Чинечитта», а ще у нього гарна дружина і дві чарівні дочки. Коротше, звичайний італієць.

А втім, вибачте, забазікався. Hasta luego!

imhovich. ProSM.club