- Головні новини та кращі тексти про спорт - в Telegram. Підписуйтесь!
- Мердок передбачив зліт АПЛ. Він першим віддав гігантську суму за телеправа
- Права стрімко дорожчали. Успіх pay-per-view
- Мердок хотів придбати «МЮ». А коли не вийшло, скупив акції 5 клубів
- Війна з Берлусконі за вплив в Італії
- У цьому сезоні серія А - найкрутіший чемпіонат в Європі
- Хотів створити літній турнір для топів
Вадим Корабльов - про медіамагната, який майже купив «МЮ», боровся з Берлусконі і придумав супертурнір для топів.
Руперт Мердок - один з найвпливовіших медіамагнатів на планеті. Це йому належать британські The Times, Daily Telegraph The Sun, американські The Wall Street Journal, New York Post і телекомпанія Fox.
Головні новини та кращі тексти про спорт - в Telegram. Підписуйтесь!
Мердок - з тих, ким захоплюються і ненавидять одночасно. Геніальний, дивакуватий мільярдер - таких ви зустрічали в фільмах Скорсезе і книгах Драйзера. У той же час - мерзотник, якого постійно звинувачують в грі не за правилами і цензурі заради власних інтересів.
Мердок народився в Австралії в 1931-м. У молодших класах школи над ним сміялися через боязкість, в старших він вже підробляв в газеті, ставив на скачки і займався дрібною торгівлею. Потім вступив до коледжу при Оксфордському університеті, де вивчав політику і економіку, але запам'ятали його не через відмінного навчання: Мердок постійно веселився, грав в покер і був виключений з політичного клубу за пропаганду соціалізму - в його кімнаті навіть стояв бюст Леніна.
Коли Руперту було 22, помер його батько, який залишив у спадок дві мертві газети і дрібну радіостанцію. Цього виявилося достатньо, щоб помріяти про масштабні перемоги. Першою такою Мердок добився в 1960-і: він прославився, запустивши загальнонаціональну газету The Australian, і незабаром грошей вистачило, щоб купити британський тижневик News of the World. Після цього Мердока було не зупинити. На початку 1970-х він придбав The Sun, а в 1981-му - головну британську газету The Times, яка задихалася через борги.
До футболу Мердок потягнувся на тлі перших серйозних проблем: в середині 1980-х він крупно витратився на американські компанії 20th Century Fox і Metromedia TV. Спеціально для цього довелося отримати громадянство (закон США забороняв володіти телеканалами іноземцям), паралельно відбиваючись від типографических профспілок, які вимагали для співробітників підвищення зарплат і нормованого робочого дня.
У 1990-му борг корпорації Мердока становив близько 7 мільярдів доларів - велика частина припадала на Sky Television (контрольні 65% акцій він придбав в 1983-му). Положення було кволим, але підприємець домовився про злиття Sky з одним з заклятих конкурентів - British Satellite Broadcasting. Об'єднану компанію назвали BSkyB, і вже через чотири роки вона принесла Мердоку прибуток майже в 300 мільйонів доларів.
Мердок передбачив зліт АПЛ. Він першим віддав гігантську суму за телеправа
В Англії було так багато проблем, що в середині 1980-х п'ять найсильніших клубів - «Ліверпуль», «Манчестер Юнайтед», «Арсенал», «Тоттенхем» і «Евертон» - задумали створити свою лігу, яку б спонсорував мовник ITV. Формат такої: потужна п'ятірка грає там постійно, ще п'ять команд отримують запрошення в залежності від поточного стану. Це була навмисна провокація на адресу Футбольної асоціації: топів не подобалося, що вона не розгрібала бардак (хулігани, старі стадіони, борги середняків), який заважав їм заробляти і запрошувати найкращих гравців. Дохід від продажу телевізійних прав, за які боролися BBC і ITV, був вкрай невиразним і ділився між усіма клубами порівну. За трансляції 1988-1992 років ITV заплатила 48 мільйонів фунтів - всього 12 мільйонів в рік на 20 команд.
Звичайно, нову лігу так і не створили - асоціація миттєво заблокувала ініціативу, коли про неї заспівали таблоїди. Зате провокація подіяла, і в 1990-му англійський футбол все-таки почав змінюватися, коли президент FA Грем Келлі представив рятівний документ The Blueprint for the Future of Football (Концепція футболу майбутнього).
Ліга перетворювалася, відвідуваність зростала, але BBC і ITV як і раніше не хотіли платити багато. Ситуація змінилася перед підписанням нової угоди в 1992-му. Раптом з'явилася третя сторона - BSkyB Мердока, яка приходила до лізі ще в 1989-му, але тоді права дісталися ITV. Компанія нахабно виклала грандіозні 304 мільйони фунтів за 5 років і звела всіх з розуму. Перший бос АПЛ Рік Перрі розповідав The Telegraph, як це було:
«До вечора дедлайну прийшли два конверта - від Sky і ITV. Пропозиція Sky було вище на 40 мільйонів фунтів. У ITV про це дізналися і до ранку перебили суму. Паралельно вони вели переговори з клубами і обіцяли, що гроші перерахують їм безпосередньо, без будь-яких посередників. Тільки отримавши нову пропозицію від ITV, я подзвонив в Sky. Ще ніколи в житті я не заробляв одним дзвінком 40 мільйонів фунтів. Через кілька хвилин передзвонили з Sky і сказали: «Триста. Чотири. Мільйона. Фунтів ».
Руперт розумів: так, це занадто багато, але АПЛ вже ось-ось завоює планету. Він вважав, що головним джерелом доходу стане реклама, але вийшло інакше.
Реклама АПЛ на Sky
Дізнавшись про нового партнера ліги, вболівальники обурювалися: їм не подобалося, що за футбол тепер доведеться платити, обурювалися навіть політики. «Це неправильно, що тільки два мільйони власників супутникових тарілок отримають доступ до найважливіших матчів», - сказав тоді парламентарій-консерватор Себастьян Коу. Втім, люди хотіли дивитися футбол, і іншого виходу, крім як оформити підписку на BSkyB, у них не було.
Підписка і принесла велику частину доходу. Уже через рік канал, який в 1992-му показав збиток в 47 мільйонів фунтів, відзвітував про прибуток у 62 млн. У 1995 році BSkyB приносив щотижневу прибуток в 5 мільйонів фунтів, при цьому дохід від реклами становив лише 12%.
Права стрімко дорожчали. Успіх pay-per-view
Руперт вибрав ідеальний момент, щоб увірватися в футбол: BSkyB здобував перемогу за перемогою.
У 1996-му канал купив права на відрізок 1997-2001, збільшивши їх вартість до 688 мільйонів фунтів. BBC і ITV билися тільки за хайлайти, які теж стрімко подорожчали. BSkyB відзначав ще одну важливу перемогу - успішний продаж окремих матчів за принципом pay-per-view ( «плати і дивись»). «Відносини з BSkyB - одна з ключових причин успіху прем'єр-ліги, - пояснював Перрі The Guardian. - Тільки подивіться, скільки сил вони вкладають в розвиток гри ». «У нас самий чарівний ділової роман всіх часів», - хвалився колишній виконавчий директор BSkyB Сем Чишолм.
У 2001-му компанія Мердока заплатила вже 1,11 мільярда фунтів за 66 матчів, а ITV виклала 183 мільйони за хайлайти і на тлі гігантського успіху АПЛ зайшла в нижчі ліги. ITV запустив платний канал ITV Digital, розраховуючи на вболівальників клубів Чемпіоншипа, першої та другої ліг. Але поки аудиторія Sky трималася на рівні 5-6 мільйонів чоловік, ITV набрав менше півтора - проект провалився.
Перший реальний конкурент у Sky (в тому році вони розділилися з British Satellite Broadcasting) з'явився тільки в 2013-му, коли відтіснити компанію Мердока спробував головний телекомунікаційний оператор Англії BT (British Telecommunications). В результаті Sky викупив 116 матчів, а BT - 32. За останню угоду - 2016-2019 - Sky заплатив 5 мільярдів фунтів.
Мердок хотів придбати «МЮ». А коли не вийшло, скупив акції 5 клубів
У липні 1998-го виконавчий директор BSkyB Марк Бут зустрівся з головою «Манчестер Юнайтед» Мартіном Едвардсом і клубним юристом Морісом Уоткинсом. Вони очікували розмови про трансляції та майбутніх контрактах, але Бут їх шокував: «Нам цікавий« Юнайтед ».
Коли у вересні з'ясувалося, що Мердок хоче купити одну з головних команд Англії, це нікому не сподобалося: 96% опитаних газетою Manchester Evening Post відповіли, що не хочуть бачити Мердока в «МЮ», BBC і Independent міркували, чи можуть телеканали захопити футбол у всій Європі, а вболівальники об'єдналися в групу SUAM - Shareholders United Against Murdoch (Акціонери «Юнайтед» проти Мердока). Зараз вона існує під назвою Shareholders United і прагне одного разу отримати контрольний пакет акцій клубу.
«Мердоку потрібен був« Юнайтед », щоб просувати новий етап телевізійної революції - перехід на цифрове телебачення, - писала The Observer в 1999-му. - Він турбувався через те, що BSkyB може втратити ключовий актив - права на трансляції АПЛ. У 2001 році у них закінчується контракт з лігою, і Управління з чесної торгівлі може заборонити нову угоду. До Мердоку давно є питання ».
В оцінці вартості акцій Мердок і Едвардс зупинилися на 625 мільйонах фунтів, але угоду заблокувала британська комісія з монополій, злиття і поглинання. Вболівальники видихнули.
Втім, Мердок не здався і побудував нову тактику: до 2000 року він скупив міноритарні пакети в «Лідсі», «Челсі», «Сандерленді», «Манчестер Сіті», який тоді грав в Чемпіоншипі, і тому ж «Юнайтед». «Його дії очевидні, - писала The Times. - Але вони дуже клубів мають вагу, коли укладаються контракти з телеканалами. Він добре знав, що робить ».
Як Мердок розпоряджався акціями англійських клубів в подальшому - невідомо.
Війна з Берлусконі за вплив в Італії
Сільвіо Берлусконі не побачив в Sky конкурента, коли британська компанія прийшла до Італії в 2003-му. Мердок займався платним телебаченням, а Берлусконі (володіє компанією Mediaset) - безкоштовним. Він отримував прибуток завдяки рекламі і не вірив, що вболівальники будуть дивитися футбол за гроші.
Незабаром Sky зібрала 3 мільйони передплатників і розраховувала обігнати Mediaset за доходами. У 2005-му Берлусконі почав діяти: домовився з клубами серії А, запропонувавши вболівальникам платні перегляди на його цифровій платформі - по 3 євро за гру за допомогою смарт-карт, які продавалися в газетних кіосках. До 2009 року Mediaset зібрав пристойну аудиторію, але все одно поступався конкурентам: 3 мільйони клієнтів проти 4,7.
Під час гонки Сільвіо не соромився заважати Мердоку, використовуючи адміністративний ресурс. У 2008 році уряд Італії (Берлусконі тоді обіймав посаду голови ради міністрів) оголосило війну «монополії Sky на місцевому платному супутниковому телебаченні» і збільшила податок на платні канали в два рази - до 20%. Це зачепило і окремі проекти Берлусконі, але 92% платного ринку належало Мердоку. Руперт навіть звернувся до суду, але швидко зрозумів, що шансів на чесне бій з Сільвіо на його території мало. Тоді за вказівкою Мердока на всіх каналах Sky Italia крутили ролики, викривають партію Берлусконі «Народ свободи» у брехні, а ще показали фільм Shooting Silvio ( «застрелити Сільвіо») - про хлопця, який хотів врятувати країну, вбивши Берлусконі.
Звірячої конкуренції раділи вболівальники: в боротьбі за аудиторію компанії пропонували їй знижки та вигідні акції.
Несподіване сталося в травні 2015 го: антимонопольний орган побачив в діях Sky і Mediaset змову. В офіси компаній увірвалася поліція, телегігант звинувачували в навмисному заниженні вартості телевізійних прав серії А, проводилися обшуки.
Sky тоді платила 572 мільйони євро за трансляції всіх ігор протягом трьох сезонів - з серпня 2015 по червень 2018 го. Mediaset купила матчі восьми команд за 373 мільйони. В антимонопольному органі підозрювали, що загальна сума в 945 мільйонів нижче мінімальної ставки, встановленої на тендері, і ліга не робила нічого, щоб отримати максимально можливі суми для клубів.
Незабаром все заспокоїлося, але підозри були небезпідставними: навесні 2015 го Sky і Mediaset обговорювали злиття Sky Italia і платного каналу Mediaset Premium. Мердок і Берлусконі боялися появи третього сильного гравця і можливої втрати впливу. The Daily Telegraph писала, що вони навіть зустрічалися особисто, але переговори зірвалися: Берлусконі не погодився з оцінкою Mediaset Premium.
Пізніше Мердок і Берлусконі напевно пошкодували, що не домовилися. В цьому році права на показ серії А викупила іспанська медіагрупа MediaPro - їй дістався пакет на три сезони. Sky Italia і Mediaset пропонували тільки 830 мільйонів євро в рік замість запитуваної мільярда. Іспанці мали заплатити клубам 3,15 мільярда євро за три роки, але влітку з ними розірвали контракт.
Серія А заявила, що MediaPro не надала банківських гарантій, а Sky звинуватив іспанців в тому, що вони «не мають наміру діяти як незалежний посередник». У підсумку права все одно дісталися Sky і новому гравцеві DAZN (OTT-платформа, контент доставляється безпосередньо на пристрій користувача - саме там тепер працює експертом головний тренер збірної України Андрій Шевченко) - цей сервіс належить величезній британської компанії Perform Group.
У цьому сезоні серія А - найкрутіший чемпіонат в Європі
Хотів створити літній турнір для топів
У 1999-му туринське видання Tuttosport гримнуло сенсаційною новиною: «Лігу чемпіонів може замінити новий турнір - Суперліга». Ідею активно просували двоє людей - тоді ще не ворогували Берлусконі і Мердок. Ініціативу попередньо підтримали керівники провідних клубів. «Ми зустрічаємося між собою і з інвесторами приблизно два-три рази на місяць, - ділився генеральний менеджер« Баварії »Улі Хенесс. - І розбіжностей з кожним днем стає все менше. Думаю, до кінця року ми оголосимо, що всі питання врегульовані ».
Організатори обіцяли близько 60 мільйонів доларів призових переможцю, але задумка провалилася. УЄФА активно протестував і навіть оголосив реформу Ліги чемпіонів, яка повинна була переконати: чиновники думають про розвиток. З сезону-2000/01 в турнірі з'явився другий груповий етап.
Мердок повернувся до ідеї Суперліги в 2013-му (вже без Берлусконі), незважаючи на створений рік тому International Champions Cup (ідея компанії Relevant Sports, заснованої власниками клубів з американського футболу Miami Dolphins Стівеном Россом і колишнім виконавчим директором New York Jets Меттом Хиггинсом). Руперт розраховував на 16 команд, а його люди обговорювали постійну участь з «Манчестер Юнайтед», «Челсі», «Арсеналом», «Ліверпулем», «Реалом», «Барселоною» і «Баварією». Турнір хотіли проводити влітку в Шанхаї і Лос-Анджелесі. Показувати Суперлігу повинні були Sky UK, Sky Italia і Sky Deutschland.
The New York Times писала: «Права на такий гучний турнір допоможуть Мердоку в США, де в наступному місяці компанія запускає нову спортивну мережу Fox Sports 1. Мердоку потрібні глядачі на азіатському і американському ринках, де дійсно швидко зростає популярність футболу. Це допоможе йому провести ефективні транскордонні маркетингові та спонсорські угоди ».
Але знову нічого не вийшло: Мердок так і не придумав, що робити, коли футболісти будуть кожні два роки їхати на чемпіонати Європи та світу. До того ж його чекали розгляду з УЄФА, який сильно хвилювався за репутацію Ліги чемпіонів.
Щось схоже обговорюється і зараз: ФІФА задумала реформу турнірів, які сприймаються як другорядні і не приносять солідних грошей. Замість клубного чемпіонату світу і Кубка конфедерацій може з'явитися нове змагання з 24 командами, з яких 12 - європейські топи. І знову ж таки - ініціатива моторошно дратує УЄФА.
Мердоку вже 87, і в цій колотнечі він не бере. Але не тому, що заспокоївся і веде справи пасивно - влітку Руперт був зайнятий злиттям 21st Century Fox і Walt Disney.
Так що не дивуйтеся, якщо ми знову почуємо про його грандіозні плани на футбол.
фото: globallookpress.com / Ben Cawthra / London News Pictures; Gettyimages.ru / Keystone / Hulton Archive, Ben Radford / Allsport; REUTERS / Dan Chung; Gettyimages.ru / Clive Brunskill / Allsport, Mark Renders, Leon Neal; twitter.com/DAZN_IT ; globallookpress.com / Imago sportfotodienst; Gettyimages.ru / James Knowler