- Nike історія створення
- розвиток
- Кросівки Nike Air
- Майкл Джордан - зірка компанії
- Компанія Nike сьогодні
Nike (Найк) є відомою у всьому світі американською компанією. Це одна з найбільших компаній моделюють, які виробляють і поширюють спортивний одяг, взуття та аксесуари.
Nike історія створення
З'явилася компанія Nike зовсім незвично. В ідеалі нові фірми з'являються на ринку за двома можливими варіантами. Нова компанія або займає вільний простір на ринку, пропонуючи щось нове, або пропонує більш якісний в порівнянні з конкурентами товар. Унікальністю Nike є те, що при створенні компанії її засновник використовував відразу обидва варіанти.
Філ Найт (Phil Knight) - звичайний студент університету Орегона в 1964-му році засновує компанію «Blue Ribbon Sports». Саме ця фірма в подальшому перетворюється в цілу імперію, яка зараз відома під ім'ям «Nike».
Яка передісторія Nike? У студентські роки Філ Найт серйозно цікавився спортом. Він був навіть бігуном на середні дистанції в команді університету. Тренером Найта в ті роки був Білл Боуермен. В ті часи особливого вибору спортивного одягу не було. Професійні спортсмени могли собі дозволити кросівки за 30 доларів від компанії Adidas, проте пересічні громадяни Америки були змушені задовольнятися дешевими і низькоякісними товарами невідомого походження.
Саме тоді Найт вирішив серйозно попрацювати над виправленням ситуації, що склалася. Незабаром він розробив не надто складну, але цілком цікаву комерційну схему. Згідно з поширеною легендою на черговому семінарі з маркетингу Найту на думку спала концепція своєї майбутньої компанії. За ідеї, Найт мав замовляти спортивне взуття з Азії і продавати її в Сполучених Штатах за доступною ціною. Саме тоді - в 1964-му році Філ Найт разом з тренером Біллом Боуерменом зробили перший крок, створивши невелику фірму, яка називалася «Blue Ribbon Sports».
Через деякий час Найт укладає свій перший контракт з японською компанією «Onitsuka Tiger», яка зобов'язується шити спортивне взуття для колег зі Сполучених Штатів. Оскільки компанія Найта була зареєстрованою, в перші місяці продажу товарів здійснювалися на вулиці, де 26-й річний бізнесмен торгував кросівками з фургона-мікроавтобуса.
Як не дивно, але бізнес Найта став розвиватися великими темпами. За перший рік існування компанії прибуток засновників склала 8 тисяч доларів. Підрахувавши виручку Найт зрозумів, що настав час розвиватися і наймати працівників. Незабаром в компанії з'явився менеджер з продажу - Джеф Джонсон, поява якого принесло одразу кілька змін в компанії. Першим змінилося ім'я.
На честь грецької богині перемоги «Ніки» компанію назвали «Nike».
Друга зміна стосувалося політики. Джонсон був упевнений в тому, що просування компанії прямо залежить від індивідуального підходу до кожного клієнта. Для цього Джонсон дізнавався і записував телефонні номери всіх покупців, більшість яких були спортсмени, дзвонив їм, питав про якість придбаного товару. Його також цікавили дефекти товару, при виявленні яких Джонсон пропонував нові моделі. Джонсон вів цілу картотеку, де записував всі відгуки і пропозиції покупців. Саме ця стратегія стала запорукою успіху компанії.
розвиток
Кінець 60-х років минулого століття ознаменувався розвитком в історії компанії Nike. Саме тоді відкрився перший фірмовий магазин в місті Санта-Моніка в штаті Каліфорнія. У 1968-му році компанія випустила кросівки нового типу.
Нові моделі виготовлялися з використанням прогресивних легких матеріалів і мали хороші амортизуючі властивості.
На початку 70-х років партнер компанії в Японії вирішив, що заокеанська компанія заробляє дуже багато. Це було саме так адже в порівнянні з першим роком, компанія багаторазово збільшила річний прибуток, який в 1971-му році склав 1.3 мільйона доларів. Після цього компанія Onitsuka Tiger спробувала викупити частку американського партнера і підняла ціни на товар, що поставляється. Найт передбачив такий розвиток подій і до цього встиг зв'язатися з іншого японською компанією - «Nisho Iwai». Одночасно засновники бренду разом з менеджером з продажу прийняли рішення почати власне виробництво в Сполучених Штатах. Тим більше що у них було все необхідне для успішного старту.
У тому ж 71-му році компанія отримала новий логотип, який незабаром повинен був стати популярним по всьому світу. Автором логотипу стала студентка університету Портленда Каролін Девідсон. Тоді дівчина створила знамениту емблему у вигляді розчерку, який символізував крило грецької богині майже даром, отримавши за свою роботу 30 доларів. Через роки, коли компанія набрала обертів, Найт підніс щедру винагороду. Каролін отримала в подарунок кілька акцій компанії і ексклюзивну статуетку логотипу Nike, яка була усипана діамантами.
Популярність компанії виросла після чергового нововведення - кросівок з «вафельної» підошвою. Було зроблене подібна підошва за абсолютно новою технологією. Подібна підошва дозволяла значно знижувати вагу взуття, одночасно збільшуючи імпульс під час бігу. Ідея створення революційної технології належить тренеру Найта. Розповідається, що Бауермен придумав її зовсім випадково, коли дивився на вафельницу дружини.
Дебют компанії стався в 1972-му році, коли відбулися олімпійські збори Сполучених Штатів перед літніми Іграми.
Наступні роки принесли компанії запаморочливу славу. У 1978-му році фірма вперше вийшла на міжнародний ринок. У наступному році Nike запускає виробництво спортивного одягу. Над створенням перших моделей одягу працювали Найт і його дружина.
У ті роки фітнес набирав популярність. Саме це стало основним поштовхом, який вплинув на продажу взуття Nike з полегшеною підошвою, що закріпило позиції компанії в світовому ринку.
З того часу компанія вважала своїм головним конкурентом Adidas. Починаючи з тих часів, компанії змагаються за головну позицію на ринку спортивної продукції. У 1973-му році Nike вдається завоювати половину частки ринку.
Кросівки Nike Air
Кожен з нас чув назву легендарної серії спортивних кросівок «Nike Air». Яка ж її історія?
У 1979-му році колишній авіаінженер NASA Френк Періс розробляє цілком незвичайний метод виготовлення підошви для кросівок. Він пропонує свою технологію багатьом компаніям з виробництва спортивного взуття і навіть Nike, однак йому всюди відмовляють. Але рішучість і наполегливість Періс, в кінцевому рахунку, приносять до того, що компанія Nike погоджується використовувати метод інженера в виробництві.
Інновацією авіаінженера стало те, що він вперше запропонував використовувати спеціальну систему амортизації, яка повинна була значно продовжити «життя» взуття.
Періс не помилився в своїх розрахунках, оскільки виявилося, що нова технологія не тільки продовжила термін служби кросівок, але і зробив їх зручніше в кілька разів.
Майкл Джордан - зірка компанії
Загальновідома правило успішної реклами свідчить, що для хорошого просування продукції потрібно співпрацювати із зірками. Компанія Nike вирішила зайвий раз не експериментувати і не ризикувати, почавши співпрацювати з зірками спорту та організаціями.
Компанія уклала велику кількість контрактів, однак укладений в 1985-му році контракт досі вважається найвідомішим і найскандальнішим в історії Nike. У ці роки популярність компанії стала поступово знижуватися. Саме тоді в Nike вирішили укласти контракт із зіркою НБА Майклом Джорданом. А причиною кризової ситуації був черговий експеримент компанії з виробництвом повсякденного взуття, яка так і не знайшла покупців.
Відразу ж після підписання контракту з Nike Джордан зайнявся активною рекламою компанії. Кросівки Nike були на ньому не тільки під час баскетбольних матчів, а й у повсякденному житті. Спеціально для нього компанія навіть випускала ексклюзивну серію кросівок під назвою «Air Jordan». Іронія долі, однак, була в тому, що саме через цих кросівок Джордан постійно платив штрафи в розмірі 1000 доларів. Причиною штрафів була чорно-червоне забарвлення кросівок, яка була офіційно заборонена в НБА. Майк анітрохи не переймався від цього, оскільки реклама йому приносила досить більший дохід.
Компанія Nike сьогодні
Сьогодні вже бренд Nike відомий по всьому світу і є одним з головних символів спорту. Фірма закріпила свої позиції в ринках по всьому світу. Вона пропонує все необхідне практично для всіх видів спорту. Компанія неодноразово виступала і продовжує виступати в якості спонсора різних спортивних заходів. Компанія Nike успішно просуває свою продукцію в сфері футболу, де традиційно лідирував її конкурент Adidas . Значна частка успіху компанії доводиться на багатомільйонну армію шанувальників виробництва бренду Nike.
Саме Nike вперше створила спеціальну соціальну мережу, яка присвячена баскетболу. Компанія робить все, щоб завжди бути в курси нових тенденцій в світі моди, ніколи не віддаляючись від клієнтів і фанатів. Завдяки соціальній мережі кожен фанат має унікальну можливість особисто брати участь в створенні «кросівок своєї мрії». Все, що потрібно, лише придумати модель і замовити її у виробника.
Nike успішно співпрацює не тільки з компаніями в сфері спорту, а й компаніями з виробництва техніки. Плодом співпраці з Apple став набір «Nike + iPod», який представляє собою набір аудіоплеєра і кросівок, які пов'язані один з одним. Таким способом кожен спортсмен отримує можливість спостерігати за різними статистичними даними про хід тренування прямо на екрані плеєра.
Концепція бренду полягає в тому, що кожна людина, що має тіло, є спортсменом. Саме тому компанія прагне до виробництва товарів для різних покупців.
Як і в будь-якій історії, тут теж є темні сторони. Компанію Nike неодноразово критикували і продовжують критикувати за численні порушення прав людей і техніки безпеки. Оскільки продукція компанії проводитися в третьому світі, то її не раз лаяли за дуже низькі заробітні плати (40 доларів на місяць). Також причиною критики став скандал з використанням дитячої праці на виробництві. Керівництво бренду, звичайно, намагається зберігати контроль над усім, однак обсяги Nike цього просто не дозволяють.
У будь-якому випадку не можна спростувати той факт, що Nike є одним з найбільших компаній з виробництва спортивних товарів в світі. Компанія має заводи в 55-ти країнах світу. Число співробітників компанії складає 30 тисяч чоловік. Центральний офіс бренду знаходиться в місті Бівертон, штат Орегон, Сполучені Штати.
Яка передісторія Nike?Яка ж її історія?