В даний час, напевно, не знайдеться людини, яка б не чула про фірмах Аdidas, Nike, Reebok, Puma і т.п. Якщо від спорту ви далекі (або були далекі, але зараз вирішили доторкнутися), бажаєте придбати якісні спортивні товари, то зверніть увагу на ці топові бренди, продукція яких представлена по всьому світу. Справжня якісна спортивне взуття іменитих фірм проводиться таким невеликим тиражем, якщо порівнювати з тоннами підробок, що доходить просто до абсурду (напевно ви бачили демотиватори в соціальних мережах, як тільки безглуздо не підробляють популярні кросівки Аdidas, Nike, Reebok, Puma, Vаns, Jordan і ін.)
Відомо, що оригінальні товари в спеціалізованих фірмових магазинах коштують дорого (але ви платите за якість - готуйте тисяч 10-15 рублів за кросівки, а не 2 за підробку на ринку), бути володарем брендової речі приємно і прослужать вони набагато довше. Але ось як ці торгові компанії-гіганти захопили світ? Звідки бере свій початок історія популярних спортивних брендів?
Як це часто буває, що в моді, що в науці і техніці, легендарні відкриття / винаходу / бренди / пристосування мають в якості першого цеглинки сміливу (або навіть божевільну) ідею.
Reebok
Бренд Рібок бере початок в англійському селі. У хлопця Джозефа Фостера народилася ідея створити зручне взуття для бігу. Творчий порив був підкріплений гострою необхідністю, адже такому взутті просто не було. В кінці 19 століття ця молода людина вступила в клуб любителів бігу, але навіть професійним бігунам доводилося миритися з тим, що взуття для змагань було просто не знайти. Щоб збільшити зчеплення з ґрунтовою дорогою Джозеф (а він працював в сфері виробництва взуття), зшив для себе м'які зручні черевики, в щільну підошву яких укрутив кілька цвяхів. З початком 20 століття шипована взуття дизайнера-новатора активно купується любителями бігу, легкоатлетами-професіоналами і іншими спортсменами. У той час компанія називалася «J. 'W. Foster & Co »і полегшені бігові черевики виготовлялася на замовлення спортсменів по знятим мірками.
Безсумнівним удосконаленням стало виготовлення розмірної сітки: як і в даний час не треба приходити в ательє і шити черевики на замовлення, адже людина знає свій розмір. Ще одним нововведенням стала видова диференціація, заснована на функціональності: з'явилася взуття для бігу на довгі і середні дистанції, бігу з перешкодами і по пересіченій місцевості, для занять в приміщенні і т.д. З 1933 року роботу продовжили сини Джозефа, але самий розквіт компанії і вихід на світовий рівень стався під час керівництва Reebok онуками Джозефа - Джозефа мл. і Джефрі.
З 1960 р Компанія називається Reebok - цей термін нові власники компанії побачили в тлумачному словнику, і він привернув їх увагу. Reebok - антилопа з довгими рогами, що мешкає в Африці.
В кінці 80-х взуття цієї фірми відома не тільки на території Європи, але і в Америці. Через кілька років вона має можливість впевнено конкурувати з NIKE, а крім взуття Reebok випускає ще й одяг.
Історія популярного спортивного бренду Рібок ознаменований важливою подією на початку 21 століття: в 2005 році компанія була поглинена німецьким брендом Adidas. Це поглинання виявилося вигідним для обох сторін так, як тільки за перші три роки спільного існування вдалося заощадити понад сотні мільярдів доларів. Але навіть перебуваючи в складі Adidas продовжує своє активний розвиток.
Яскраві моделі Reebok:
- Freestyle - жіноча лінійка спортивного взуття, випуск якої ініційовано повальним захопленням аеробікою. 80-е - це час диско і аеробіки , Безсумнівно - так цей період і відображений у віках. Особливістю високих кросівок крім соковитою забарвлення стали дві липучки-застібки вгорі.
- Pump. Виробництво цієї моделі стартувало з 1989 року. Відмітна особливість - наявність повітряних камер в різних частинах підошви. Творці презентували ці кросівки як спортивне взуття, яка може підлаштовуватися індивідуально під покупця - підлаштовуватися під особливості стопи.
- EasyTone. Випуск даної лінійки кросівок Їх відмітною особливістю була така конструкція, що підтримувала стопу в стані легкої нестійкості. Ефект помітний слабо, не доставляє дискомфорту і націлений на конкретний результат - під час ходьби (а тим більше - занять) підвищувався тонус м'язів сідниць.
Кросівки Reebok Classic, Reebok CrossFit, Frostopia, штангетки, а також спортивні штани і куртки, товари для активного відпочинку, йоги та фітнесу і т.д. можна замовити на офіційному сайті Reebok (Читати продовження).
Рекламна кампанія продовжує набирати обертів. З Reebok співпрацюють:
- футболіст Райан Гіггс;
- баскетболіст Яо Мін;
- гонщик Формули 1 Льюїс Хемілтон;
- хокеїст Олександр Овечкін;
- тенісист Ніколас Альмагро;
- співачка Alisia Keys;
- реп-виконавець Oxxxymiron.
NIKE
Філ Найт, з яким щойно виповнилося 24 роки, раніше закінчив Стенфордський університет. У нього з'явилася ідея, для реалізації якої він взяв в борг у тата пару сотень доларів. Сам Філ вже з першого курсу почав серйозно займатися легкою атлетикою. У бігуна на короткі дистанції склалися чудові стосунки з іменитим тренером Біллом Бауерманн. Сам Білл сильно вплинув не тільки на своїх студентів, на їх успіхи в спорті, олімпійські перемоги, а й на всебічний розвиток особистості кожного з них: чоловік підтримував у своїх підопічних прагнення змагатися, конкурувати, але при цьому завжди залишатися частиною команди. Ці принципи допомогли багатьом його учням досягти значних спортивних висот, деяким - навіть стати олімпійськими чемпіонами, а також вплинули на створення фірми NIKE, в якій принципи суперництва і вміння працювати в команді стали основоположними.
Відео: реклама NIKE
Філ займався у легендарного тренера, після Орегонського університету закінчив і Стенфорд, написавши дипломний проект по торговельного співробітництва з Японією. Саме тоді все і почалося - з ідеї Філа про те, що можна поставляти недорогі кросівки в Америку, які будуть значно відрізнятися від тих незручних і громіздких, які продавалися у нього на Батьківщині. Перша партія з Японії склала 300 штук. З 1964 року починається спільна співпраця Філа і тренера як рівних партнерів: вони реалізують товар за допомогою своїх знайомих спортсменів, демонструючи їх зручність, легкість, а значить - актуальність для професійних занять спортом.
Перша пара, вручну виготовлена компанією NIKE, - «марафонці» з новаторським нейлоновим верхом замість класичної шкіри. Легка взуття створена спеціально для бігу і, на відміну від звичних матеріалів, не тріскається на сонці.
З 1972 року почався експорт в Канаду - торгівля вийшла за межі країни, в зв'язку з чим різко зріс дохід компанії, а з 1977 року за межі Америки вийшло і виробництво - стартував пошив продукції Найк в Тайвані і Кореї. А в 1979 році відбулася справжня революція у виробництві завдяки свіжим ідеям авіаційно-космічного інженера Френка Руді, який запропонував Nike застосувати «повітряну подушку» на підошві спортивного взуття, замінивши їй звичні гумові трубки. Така підошва більш довго зберігає свої важливі пружні властивості. За ними послідували моделі Air MAX, Air Stab, Huarache.
Філ Найт і Білл Бауерман визначили основну стратегію своєї компанії - створювати кросівки, максимально зручні для спортсменів (адже самі про великий спорт знають не з чуток), щоб ті змогли бити свої і чужі рекорди.
В останні десятиліття з компанією підписали контракти:
- баскетболіст Майкл Джордан (1985);
- гольфіст Тайгер Вудс (1997);
- футболіст Роналдо (1998);
- велосипедист Ленс Армстронг (1999);
- футболіст Кріштіану Роналду (2010).
Adidas
Історія популярних брендів спортивного одягу і взуття зароджувалася в різних країнах і на різних континентах. Творчість і новаторство адже не знає кордонів. Америка - NIKE, Англія - Reebok, Німеччина - Adidas. На Адідас шиють, мабуть, найбільше підробок. Є, звичайно, хороші репліки, але треба знати місця, де шукати - дуже легко і там нарватися на дешеву підробку. Різницю між поняттями «оригінал», «репліка», «копія» і «підробка» можете дізнатися в нашій статті .
Наша стаття «Історія популярних спортивних брендів» просто ніяк не могла обійтися без розкриття шляху до світового лідерства в області виробництва фірмових спортивних товарів компанії Adidas. Почалося все в 1920 році, коли члени нічим не примітного сімейства Дасслеров вирішили зайнятися пошиттям взуття, тому що потребували додаткового доході. Перша Світова Війна закінчилася і проблеми з фінансами були у мільйонів сімей. Найпершою продукцією, яка потрапила на прилавки невеликого магазинчика, стала спеціалізована взуття для спортсменів-інвалідів. У 1924 році брати Адольф і Рудольф Дасслери працюють разом і збільшують виробництво, яке отримало назву «Gebruder Dassler Schuhfabrik» ( «Взуттєва фабрика братів Дасслер»).
Через рік (1925) була реалізована технологія виробництва футбольних бутс з шипами. Запатентувавши успішне в комерційному плані винахід, вони зіткнулися з необхідністю розширювати можливості точок збуту, а також їх товар перестав поміщатися в будинку, тому вони взяли в оренду окрему будівлю, в якому над виробництвом бутс і тапочок працювали 25 осіб, випускаючи по сотні пар в день .
Найуспішнішим для компанії став 1936 рік, коли Аді Дасслер поїхав в Олімпійське селище з шиповану взуттям «Dassler», переконав американського бігуна Джессі Оуенса (Jesse Owens) виступати в них. Це було першою спонсорською підтримкою афроамериканця. Зробивши ставку на Оуена вони не прогадали - хлопець виграв 4 золотих медалі, тому інтерес тренерів і спортсменів в Німеччині і за її межами до продукції «Gebruder Dassler Schuhfabrik» зріс дуже сильно.
У роки Другої Світової Війни напруга між братами наростає. Після смерті батька вони припиняють працювати разом і ділять виробництво - кожен отримує по фабриці: та, що належить Адольфу буде виробляти продукцію «Adidas», а фабрика Рудольфа стане Пумою ( «Puma»).
У 2001 році Герберт Хайнер стає головою ради директорів компанії, а Аdidas зазнав поділ на Performance і Originals:
- У adidas Performance увагу розробників зосереджено на виробництві «розумних продуктів» - все досягнення вкладені у виробництво одягу, взуття та інвентарю виключно для спорту, допомагаючи професійним спортсменам зробити їх тренування і виступи максимально зручними, підвищити ефективність. Емблемою цього напрямку залишається традиційний значок з трьома смужками.
- Аdidas Originals увібрав в себе всі самі модні і стильні тенденції зі світу спортивного одягу. Саме цей одяг пристосована для «щоденної шкарпетки», а не тільки для стадіонів і спортзалів. Емблема - трилисник з трьома смужками.
Компанія Адідас укладала і укладає в даний час договори на співпрацю з найяскравішими знаменитостями, причому не всі з них - зірки спорту:
- футболіст Девід Бекхем;
- футболіст Ліонель Мессі;
- футболіст Поль Погба;
- російська фігуристка Юлія Ліпницька;
- Перший контракт бренду із зіркою шоу-бізнесу був укладений з американською Rар-виконавицею Міссі Еліот;
- Реліз Yeezy Boost з Каньє Вестом був настільки успішний, що кросівки розкуповували, як тільки вони стосувалися прилавків фірмових магазинів.
Ось так вершилася історія популярних спортивних брендів; таким складним чином творці проходили неймовірно довгий шлях від ідеї, її першої реалізації до неймовірної популяризації бренду, продукція кожного з яких знайшла відгук в серцях мільйонів покупців.
взаємопов'язані матеріали
Рекомендуємо подивитися ще: