Кому ж, все-таки, на Русі жити добре?

Не так давно, в липні 2016 року соціологи з чудовою організації ВЦИОМ ( «Всеросійський центр вивчення громадської думки») провели опитування з метою з'ясувати найпопулярніший і всенародно улюблений футбольний клуб нашої неосяжної країни. Опитали 1600 осіб з 130 населених пунктів, а якщо вірити фахівцям центру, вибірка аж репрезентувала населення Росії у віці 18 років і старше за статтю, віком, освітою, типом поселення.

І з'ясували соціологи, що найпопулярнішим футбольним клубом в країні є петербурзький «Зеніт», за який проголосувало аж 13% учасників опитування. Друге місце по-братськи поділили найсильніші представники столиці - «Спартак» і ЦСКА (8% поставили навпроти них галочку).

Цей опитування не міг не розбурхати високоповажних аудиторію спортивних ресурсів, і розвернулися на безкрайніх просторах інтернету небачені до того баталії. Юні і старі спортивні експерти, не шкодуючи клавіатури, вільного часу і нещасних модераторів, хоробро і мужньо відстоювали свою, єдино вірну точку зору, використовували всю спритність розуму свого, щоб полити брудом опонента. Велика битва була, знатний урожай зібрали власники спортивних ресурсів з тих легендарних полів битв, а відлуння тієї кровопролитної бійні чутні до цих пір.

Але настав час розпалити факел священної війни, добрим словом і хвилиною мовчання пом'янути всіх, хто не вижив у тій січі і спробувати за допомогою інших статистичних даних, доступних кожному, відповісти на таке важливе питання: так який же з перерахованих вище клубів найпопулярніший в Росії ? А також можна спробувати з'ясувати, в чому криється успіх всенародної любові і що робити решті учасників російського чемпіонату, щоб в кілька разів збільшити ряди своїх шанувальників?

Шукати найпопулярніший клуб ми будемо за наступними критеріями: середній відвідуваності матчів за участю команд; трофеїв; сумарною кількістю передплатників в соціальних мережах (вельми спірний фактор успіху, але про це пізніше) і прикладів нетривіальною роботи з уболівальниками. Переможець кожного конкурсу отримує 3 очки, срібло має всього два, а лузер - одним. Критерії обрані після болісного процесу відсіву інших індикаторів любові народу до команди (таких як привабливість демонстрованої гри, харизма провідних гравців і тренерів, і т.д.) через неможливість об'єктивної оцінки. Тож почнемо.

Середня відвідуваність команд

Тут на коні «Спартак». Розкішний новенький стадіон дозволив червоно-білим відірвати на корпус вперед від своїх переслідувачів. За підсумками сезону 2015/2016 «Спартак» з відчутною перевагою посів перше місце за середньою відвідуваністю матчів, та й всі рекорди сезону були зафіксовані в матчах за участю Промес і компанії. Та й на виїздах хлопці досить часто грають при заповнених трибунах, чого вартий один виїзд в Самару і 26 з гаком тисяч глядачів (на 30-тисячний-то стадіоні).

Срібло в даній дисципліні забирає собі «Зеніт», стабільно набирає на домашніх матчах від 15 до 20 тисяч (більше ніяк, стадіон не дозволяє), та й в гостьових матчах від «Спартака» трохи відстаючи по заповнюваності стадіонів. Безумовно, найбільший головний (і не тільки) біль фанатів петербурзької команди - будівництво тієї самої кимось багаторазово проклятої інопланетної тарілки, яка повинна стати новим домом для синьо-біло-блакитних. При всій затишності «Петровського», його чудових газонах і чудовою кукурудзі, що продається біля стадіону клуб з амбіціями не має права грати на подібному стадіоні. Що ж, чекаємо народження багатостраждального «Крестовського», там і подивимося.

Справжньою катастрофою можна назвати домашню відвідуваність матчів ЦСКА. Чи то Химки так лякають москвичів (близько 40 хвилин на електричці з центру міста, там ще хвилин 25 пішки, здавалося б), то чи зайвий прагматизм дружини Слуцького відлякують потенційних глядачів - розбиратися не варто. Здавалося б, новий стадіон повинен вирішити нагальні проблеми. Але абонементи на домашню арену армійців продаються досить мляво, уболівальників на другому матчі на «ЦСКА Арені» в півтора рази менше, ніж на матчі-відкритті. І ось уже екс-тренер російської збірної раптово усвідомлює: «Панове, а ж не футбольна у нас країна! На чемпіона Росії дивитись не бажатимуть! ». Що ж, будемо сподіватися, Леонід Вікторович Слуцький не до кінця прав, і нова арена дозволить наздогнати і перегнати конкурентів.

Безумовно, можна як завгодно багато міркувати про те, що відвідування стадіонів - недостойний критерій для вимірювання популярності футбольного клубу. Що, мовляв, я свою улюблену команду із задоволенням і дистанційно підтримую, в теплі, затишку і з кухликом улюбленого алкогольного напою. А ще, мовляв, багатьом шанувальникам не вдається вибиратися на матчі улюбленої команди через роботу, навчання, і т.д. Що ж, можливо, так воно і є, але відвідуваність матчів за участю команди - показник, що піддається неупередженому виміру. Чим більше на матч клубу ходить людей, тим більше він популярний, суперечки більш ніж безглузді.

За підсумками першого критерію таблиця народної любові наступна:

1. «Спартак» - 3 очки
2. «Зеніт» - 2 очка
3. ЦСКА - 1 очко

трофеї

Тут всім трьом конкурсантам є чим похвалитися. Почнемо все з того ж «Спартака», що на протязі 90-х на правах господаря самовдоволено займав верхній рядок чемпіонату Росії. 9 чемпіонство, 3 кубка Росії. За цим показником конкурентів у червоно-білих немає, та й нагнати в найближчі пару-трійку років навряд чи вийде.

Правда, в цей момент, руку тягне армійський фанат і обурюється: «чемпіонства - це, безумовно, добре, у нас самих цих золотих медальок чимало, але що там з єврокубками?» І буде абсолютно прав. Саме ЦСКА в 2005 році став першопрохідцем в європейських джунглях і з превеликим задоволенням привіз в столицю заповітний кубок УЄФА. До обуреним армійцям приєднуються шанувальники петербурзького клубу, що в 2008 по інерції ще й Суперкубок в північну столицю захопив.

Влаштовувати безглузду демагогію з приводу цінності того чи іншого трофея, відсутності конкуренції в 90-х, адміністративних ресурсах, тиск з боку керівництва клубів на суддів і журналістів не варто. Залишимо цю благородну місію найзапеклішим інтернет-бійцям, а самі роздамо кожному учаснику забігу по 2 очка. У всіх клубів існують значні трофеї і досягнення, зійдемося на цьому.

Таким чином, в гонитві за званням найпопулярнішого клубу ситуація на даний момент така:

1. «Спартак» - 5 очок
2. «Зеніт» - 4 очки
3. ЦСКА - 3 очка

Соціальні мережі

Найбільш спірний, але вельми показовий індикатор. Не можна не погодитися з тим, що інтернет-ресурси повільно, але вірно приковують до своїх ланцюгах все більше адептів, особливо в цьому досягли успіху соціальні мережі. Повільно, але вірно керівники російських клубів розуміють, що саме в інтернетах варто боротися за потенційних зенітовцев, спартаківців або армійців. Що ж, трохи сухих цифр (дані наводяться на момент написання статті, 25.09.16):

«Зеніт»:

Офіційна група Вконтакті: https://vk.com/zenit , Більш 831 тисячі передплатників

Офіційний Твіттер: https://twitter.com/zenit_spb , Більш 704 тисяч передплатників

Офіційний Інстаграм: https://www.instagram.com/zenit_spb , Понад 244 тисяч передплатників

Канал на Ютубе: https://www.youtube.com/user/ZenitFootballClub , Більше 187 тисяч передплатників

«Спартак»:

Офіційна група Вконтакті: https://vk.com/fcsm_official , Більш 798 тисячі передплатників

Офіційний Твіттер: https://twitter.com/fcsm_official , Більш 601 тисячі передплатників

Офіційний Інстаграм: https://www.instagram.com/fcsm_official , Більше 120 тисячі передплатників

Канал на Ютубе: https://www.youtube.com/user/FCSMofficial , Понад 123 тисяч передплатників

ЦСКА:

Офіційна група Вконтакті: https://vk.com/pfc_cska , Понад 511 тисяч передплатників

Офіційний Твіттер: https://twitter.com/PFC_CSKA_MOSCOW , Понад 448 тисяч передплатників

Офіційний Інстаграм: https://www.instagram.com/pfc_cska_official , Понад 116 тисяч передплатників

Канал на Ютубе: https://www.youtube.com/user/PFCCSKA1911/about , Більше 48 тисяч передплатників

Що ж, не дивлячись на більш ніж наочне перевагу «Зеніту» в даному конкурсі, необхідно відзначити ряд цікавих деталей. По-перше, всі соціальні мережі столичних клубів несуть, в першу чергу інформативну функцію. Ось вам відеозапис з коментарем Каррери після матчу з «Уфою», а ось тримайте фотографію нашого іменинника Сергія Ігнашевіча, йому виповнилося 168 років, і сьогодні він вийде в своєму ювілейному 10000-ом матчі в основі ЦСКА. У той час як ті хлопці, що відповідають за соціальні сторінки «Зеніту», намагаються по максимуму наповнити пости розважальним контентом. Так, інтерв'ю з Дзюбою, безумовно, теж ми викладемо, але перед цим помилуйтеся на те, як хлопці влаштовують коридорчик для Новосельцева. Звичайно, ось вам інформаційний твіт про нічию з «Анжі». Але перед цим ми спробуємо привернути увагу до нашого клубу з боку іноземної преси, вступивши в інтернет-битву з британським «Daily mail».

Та й погляньте, нарешті, на офіційні сайти клубів. І якщо у армійців все більш-менш непогано (ось тільки холодний, який викрадає душі немовлят погляд Вернблума трохи лякає), то зверніть свій погляд на сайт «Спартака». Вирвіглазная колірна палітра, невеликий огидний шрифт, невдалий дизайн фотогалереї. Можливо, на початку 21 століття такий сайт міг вважатися нормою, але тільки не в 2016.

Найцікавіше, що на сайті Sports.ru кількість підписаних на хештег учасників забігу наступне: у «Спартака» понад 41 тисячі передплатників, у «Зеніта» - більше 35, а у ЦСКА - трохи менше 30. У порівнянні «Реалом Мадридом» (трохи вище 31 тисячі) та «Барселоною (24 тисячі) більш ніж непогано!

Знову ж таки, можна як завгодно кричати про те, що кількість передплатників на ютубі і в Контактика не демонструє реальних розкладів. Цифри можна накрутити, створивши тисячі ботів, та й інтернет-простір сильно відрізняється від реального життя. Але дані цифри, як мінімум, демонструють, що керівництво однієї команди намагається знайти неординарні способи завоювати любов народних мас і прикладає до цього всіх зусиль, в той час як менеджери інших команд задовольняються поточним становищем.

Після 3 конкурси кількість балів наступне:

1. «Спартак» - 7 очок
2. «Зеніт» - 7 очок
3. ЦСКА - 4 очки

Робота з уболівальниками

Ось ми і підходимо до фінального конкурсу. В умовах досить жорсткої конкуренції клубам необхідно докласти якомога більше зусиль для того, щоб поповнити ряди відданих команді уболівальників. Що ж, тут є чим похвалитися у кожної з перерахованих вище команд.

Наприклад, ті ж армійці влаштовують теплу лампову посиденьки з уболівальниками на новому стадіоні, а потім під дружні заряди фанатів демонструють золоті медальки. Ну, або ж організовує безкоштовний автобус прямо на перший матч на свіженької арені - дрібниця, а приємно. А якщо піти на матч «Спартака», можна запросто взяти участь в розіграші автомобіля, та й в гості до Петербургу тепер з'їздити можна, заплативши всього тисячу рублів.

Але з «Зенітом» в даному компоненті змагатися досить важко. «Прихована камера», танцюючий Халк, перукар Данні, кондуктор Маурісіо, презентація форми на нафтовій платформі, і т.д. Можна як завгодно довго говорити про політпроекті, поливати лайном головних спонсорів петербурзького клубу, кричати на кожному розі про шалену зарплату Кокоріна, але визнати варто - як зі своїми, так і з потенційними вболівальниками «Зеніт» працювати вміє. Саме тому в статусі в групі «Зеніту» по праву красується «Найпопулярніший клуб країни». І справа далеко не в опитуваннях ВЦВГД і Газпромі, а в зусиллях вищого менеджменту петербурзької команди, спрямованих на популяризацію клубу всюди, де це можливо.

Підсумкова турнірна таблиця:

1. «Зеніт» - 10 очок
2. «Спартак» - 9 очок
3. ЦСКА - 6 очок

замість післямови

Нерозумно сперечатися з тим, що до середини нулевихравних «Спартаку» за популярністю в Росії не було. Та сама «народна» команда, створена колись братами Старостіна, Ісаковим, Філіпповим, Поповим і іншими, не мала рівних за кількістю відданих фанатів і вболівальників з легендарними ромбиками на грудях. Також важливо відзначити і армійців, що сміливо кинули виклик червоно-білим, протиставивши могутньому спартаківському духу грамотний менеджмент, бездоганну селекцію і харизматичних персонажів. У той час як за «Зеніт» хворіли, в основному, вихідці з Петербурга і Ленінграда. Так навіть слоган старий залишився: "Одне місто - одна команда".

За останнє десятиліття, в той час, як керівництво «Спартака» сварилося і мирився з численними ветеранами клубу, здійснювало божевільні трансфери і робило все, для того, щоб за «Спартак» боліло якомога менше людей (пішла суб'єктивна оцінка), керівництво «Зеніту »за підтримки могутнього спонсора повільно, але вірно" змушувало "любити синьо-біло-блакитні кольори все більшу кількість людей. Зрозуміло, можна заперечити те, що на даний момент «Зеніт» є найпопулярнішим клубом країни, але саме петербурзький клуб зробив все від нього залежне, щоб зібрати найчисленнішу армію підтримки в Росії.

Втім, важливо відзначити, що, незважаючи на всі божевільні дії з боку керівництва червоно-білих, дуже чималий відсоток тих, хто колись був зі "Спартаком" в моменти радості і щастя, залишився відданий клубу і в смутні часи. За це фанатів з ромбиками на грудях люблять називати сектантами, фанатиками, але не захоплюватися настільки сліпою відданістю не можна. Що до уболівальників червоно-синіх, до тут все складніше. Начебто, і результат є, та й менеджмент за російськими мірками більш ніж адекватний. Головною причиною відставання армійців від "Спартака" і "Зеніта" можна назвати невірну політику спілкування клубу з фанатами. Якісь спроби залучити людей до лав червоно-синіх здійснюються, але не дуже успішно, та й то - в першу чергу за рахунок харизматичних персонажів (Слуцького, Березуцького), а не за допомогою цікавих маркетингових рішень.