Унікальність сервісу спочатку полягала в тому, що він дозволяв користувачеві ділитися різноманітним контентом: текст, фото, цитата, посилання, розмова, аудіо та відео. Цікавою функцією є «Черга повідомлень», яка дозволяє зберегти готові повідомлення і задати інтервал, через який вони будуть автоматично публікуватися. Це один з найлегших способів підтримувати блог активним. Повідомлення можна автоматично переносити і в інші соціальні мережі: Twitter, Facebook і FeedBurner.
Зараз сервіс начитує 60,6 млн. Блогів. У порівнянні з іншими платформами, у Tumblr є дві переваги: з точки зору блогів - простота в настройці і вбудований sharing, а з точки зору соцмережі - вбудований tagging. Все це дозволяє швидко знаходити і поширювати контент.
Незважаючи на те, що Tumblr пропонує не багато можливостей з брендінгу (сторінки досить стандартні і практично відсутні інструменти для роботи з зовнішнім виглядом блогу), а сервери періодично падають, багато компаній вже встигли завести блоги на платформі - це хоча б не так банально, як сторінка в Facebook і ВКонтакте.
аудиторія сервісу
Tumblr популярний, в основному, серед молоді. За даними Quantcast , В США 55% аудиторії сервісу в віці до 34 років, а ще 35% - від 35 до 49 років. При цьому 25% користувачів заробляють $ 30 000 в рік (це менше за середній показник в інтернеті).
Зате Tumblr охоплює світову аудиторію: приблизно 9,7 млн. Користувачів, які відвідують платформу щодня, 5,4 млн. Не є жителями США. Сервіс вкрай популярний серед жителів Латинської Америки - 12%, і Азії - 6%.
Це означає, що Tumblr підійде для просування тільки того бренду, чия цільова аудиторія - молоді люди різних країн, бажано творчих професій.
Після того, як ви створили свій блог, часто виникає питання, що постити на Tumblr?
Якщо подивитися на список популярних тегів, то найбільш помітними є гумор, мистецтво, фотографія і мода. За визнанням самого Девіда Карпа (David Karp), CEO Tumblr, з Топ -1000 популярних блогів на сервісі 180 пов'язані з модою. Але не варто переживати, тому що інші 820 - на інші теми.
- каже Раман Кіа (Raman Kia), директор по digital і social media в Starworks Group, -
Також на замітку можна взяти слова Марка Коатні (Mark Coatney), медіа-евангіліста Tumblr:
Не забувайте використовувати можливість інструменту «Черга повідомлень». Напевно, саме завдяки цій функції частота повідомлень на сервісі вище звичайного. Більшість брендів постять від одного до п'яти рази в день, проте, є і такі, які залишають від 10 до 15 повідомлень.
Не так давно, з 2 травня 2012 року, на платформі почала продаватися реклама. До цього моменту були тільки деякі інструменти просування. Наприклад, в лютому цього року були запущені платні функції для користувачів і брендів, які дозволяли виділяти пост із загальної стрічки, а також маркувати пости такими фразами, як «Зараз у продажу», «Тільки сьогодні», «Обмежений випуск» і «Купи це ».
Бренди на Tumblr
Багато брендів вже завели свої блоги на Tumblr, їх розгляд допоможе краще зрозуміти особливості платформи.
Агентство PR Newswire, за їхніми словами, використовує Tumblr в декількох напрямках:
- Для нагадування про конференціях команди агентства протягом усього року;
- Для передачі інформації з соціальних ЗМІ і новинних публікацій (для цього використовується реблогінг);
- Для розміщення прес-релізів на певні теми.
Інші медіаресурси, такі як The Atlantic, The Economist знову стали затребуваними, використовуючи можливості Tumblr. The Economist, наприклад, розміщує тизери майбутніх публікацій, тим самим зацікавити аудиторію.
Затребуваними на Tumblr виявляються приклади ресторанів і кафе. Boqueria Restaurant не тільки викладає фото готового блюда, але і деякі етапи його приготування. А кав'ярня Lost Weekend публікує фотографії модного одягу для продажу в магазинах.
Рітейлер Urban Outfitters використовував платформу для просування нових стилів, в той час як невелика компанія Put This On сприяла, завдяки сервісу, продажу на eBay. В цьому випадку не дивно широке поширення фото-контенту.
Хороший приклад розміщення - Bergdorf Goodman. спочатку бренд створив блог на платформі WordPress, який носить назву 5th / 58th. Потім на Tumblr також була створена сторінка , Але під назвою Bergdorf Goodman Swipe. В обох блогах багато візуального контенту, але в першому публікуються великі статті журнального характеру. А Tumblr - блог менш формальний, з безліччю надихаючих знімків і бекстедж фото.
- пояснює Кеннон Ходж (Cannon Hodge), менеджер з соціальних медіа в Bergdorf Goodman.
Одним з недавніх, які привернули увагу розміщень, став прихід на платформу компанії Adidas . Бренд створив блог про чемпіонат UEFA EURO 2012, в якому розповідає про футбол і ділиться унікальним контентом. Для цього бренд запросив до роботи спеціальних кореспондентів.
Компанія з'явилася на платформі з відороліком. У ньому розповідається про нову активності, а завдяки участі світових зірок футболу: Франц Беккенбауер, Ікер Касільяс, Зінедін Зідан, Хабі Алонсо, Девід Бекхем, Лео Мессі, він відразу ж привернув увагу.
Adidas буде використовує інструменти платформи для спонсорів: публікації в преміальних розділах Radar і Spotlight. Tumblr «Radar» - сторінка, яка відображає найпопулярніші і читаються пости сервісу. Її щодня відвідує близько 120 тис. Користувачів. На сторінці Tumblr «Spotlight» з'являються тільки найцікавіші пости, їх відбирає команда редакторів сервісу.
Власний бренд компанія буде просувати завдяки поєднанню тим футболу і спортивних товарів, розповідаючи про історію бренду і своєї продукції, пов'язаної з цим видом спорту.
- зазначає глобальний маркетинговий директор Adidas Том Рамсден (Tom Ramsden).
Російські бренди поки не так широко представлені на платформі. Однак у Росії найближчим часом є шанс потрапити в десятку країн.
Серед російських брендів, представлених на Tumblr, помітні модні видання Vogue Russia , VICE Russia , А також бренди, орієнтовані на жіночу аудиторію, наприклад, L'Oreal Russia .
А ви вважаєте, Tumblr заслуговує окремого місця в digital-маркетингу бренду?
Посилання по темі:
Mashable
Tumblr
PR Daily
Ad Age
Lenta.ru
А ви вважаєте, Tumblr заслуговує окремого місця в digital-маркетингу бренду?