«Лідс» змінив емблему. Навіщо?

1. Що сталося?
2. Передісторія
3. Як виглядає нова емблема
4. Навіщо це було потрібно?
5. реакція громадськості
6. Чому це так погано?
7. Що далі?

Олександр Толкачов розбирається в найгаласливішій історії останніх днів.

Що сталося?

24 січня рівно опівдні за британським часом (і, відповідно, о третій годині дня за часом sports.ru) виступає в Чемпіоншипа «Лідс Юнайтед» вирішив ні з того ні з сього порадувати своїх шанувальників новою емблемою клубу. Що характерно, до зміни логотипу клуб своїх уболівальників ніяк не готував. Взагалі. Перший пост, хоч якось попереджає про нову емблему, був опублікований прес-службою в клубному твіттері рівно за 2 хвилини (!) До того, як там з'явилося саме оновлене лого. Відмінний анонс, хлопці!

За 1 хвилину (!!) до публікації нового логотипу прес-служба «павичів» залила в твіттер промо-ролик нової емблеми. До слова, цілком пристойний промо-ролик. Якісне відео робити в «Лідсі» однозначно вміють - досить згадати минулорічне відео, яке закликає купувати сезонні абонементи. Якщо ви забули (або, що більш імовірно, не бачили його взагалі), то з тим шедевром до мурашок можна ознайомитися тут . Втім, ми відволіклися від теми. Переглянувши промо-відео нової емблеми повністю, як раз і можна було зрозуміти, як буде виглядати нова емблема клубу. Правда, навряд чи хтось із фанатів додивився його до кінця. Довжина відео - 1:52, а приблизно через хвилину на гаджети уболівальників початок сипатися епічно пушап-повідомлення, що починається зі слів «Це наша нова емблема». BANG! Які вже тут відео в такій ситуації.

Передісторія

Насправді, революційна зміна футбольних емблем, квітів форми і інших неймовірно важливих для фанатської бази речей для «Лідса» зовсім не рідкість. Ще в 60-х великий Дон Ріві (зрозуміло, до того, як стати великим) затіяв ніким не зрозумілу зміну колірної гами клубу з традиційних жовто-синіх кольорів на повністю білий комплект. Кажуть, тренер надихався і був великим шанувальником гри мадридського «Реала» тих років. Новий колір теж довгий час не сприймали всерйоз, але історія все розставила по місцях - зараз ми знаємо «Лідс» під прізвиськом «білі», а ніяк не "жовто-сині».

Та й самі логотипи «Лідса» змінюються досить часто. За неповні сто років життя клубу «Юнайтед» пережив уже десять різних емблем. Ця мала стати одинадцятої. Кого тільки шанувальники йоркширського клубу не бачили на логотипі - там були сови (данина гербу міста), павичі (відсилання до прізвиська клубу), смайлики (привіт мінімалізму 70-х), троянди (йоркширські білі, звичайно ж!) І навіть просто напис LUFC , виконану вигадливим шрифтом. Поточне лого діє з 1999 року і було введено особистим рішенням Пітера Рідсдейл - голови правління клубу в той час. Кажуть, задумка була в тому, щоб максимально поєднати традиційні британські фішки «Лідса» на логотипі щитової форми, більш властивому для клубів континентальної Європи.

Як виглядає нова емблема

Власне, дивіться заголовної зображення статті. Ось так. Давайте препарувати її на окремі елементи. Отже, кольору. Білий, жовтий, синій - клубні кольори дотримані, чи не проігнорований жоден з них. Відмінно. Контур правильної форми - начебто теж не так вже й погано. Текстівка «LEEDS UNITED» у верхній частині лого. І, нарешті, безголовий чоловік, що б'є себе кулаком правої руки в груди в характерному жесті. Що за…?

Насправді, це не якась хвора фантазія дизайнерів. У цього жесту є дуже приємний історичний бекграунд. це рух називають Leeds Salute і воно широко відомо в середовищі уболівальників «Лідса». Історія виникнення, як і багато іншого, що вийшло з народу, абсолютно точно невідома. Є тільки гіпотези: кажуть, що цей жест виник багато в чому через рядки «We all love you Leeds, Leeds, Leeds» гімну клубу Marching On Together, реліз якого відбувся в 1972 році. Якщо вам цікаво, прослухайте трек - і ви зрозумієте, чому на триразовому повторенні слова Leeds так і хочеться тричі стукнути себе кулаком в груди. Мелодія і душа цього просто вимагає.

Так ось, десь до кінця 80-х цей жест залишався виключно фішкою фанатів «Лідса». Кажуть, так вони могли дізнаватися своїх в чужому місті в дні виїзних матчів. І тільки в 1987 році цей рух став публічним і його стали виконувати футболісти під час святкування голів, підкреслюючи тим самим свою особливу зв'язок з фанатами. Піонерами публічного виконання цього жесту під час футбольних матчів стали Глін Снодін, Вінні Джонс (той самий) і Кріс Камара, після чого цей рух став характерною фішкою особливо відданих «Лідс» футболістів. Воно ніколи не ставало занадто попсовим, і завжди було символом особливого йоркширського єднання фан-бази і команди.

Навіщо це було потрібно?

Не так давно (в минулому році) у «Лідса» змінився власник. Одіозного, і чого гріха таїти, грунтовно божевільного італійця Массімо Челліно змінив його співвітчизник Андреа Радріццані. Йому трохи за 40, він активно користується соцмережами, зробив собі ім'я і стан (гуглити компанію MP & Silva) на продаж і просування спортивних трансляцій в країнах Азії і позиціонує себе як сучасний управлінець. Можливо, він хотів трохи краще адаптувати логотип клубу для можливого просування на малоосвоєних американський і азіатський ринки, а також створити нову позитивну емблему під свою епоху управління клубом і потенційне повернення в прем'єр-лігу. Адже не секрет, що нинішнє лого асоціюється у уболівальників не тільки з позитивними моментами начебто півфіналу Ліги чемпіонів, але і з дуже сумними часом майже що сталося банкрутства і вильоту в третій дивізіон.

Загалом, тут найкраще підходить класичне висловлювання. Хотіли як краще, а вийшло як завжди.

реакція громадськості

Приголомшлива. Здається, з перших 50 коментарів під твітів «Лідса» про нову емблему не було жодного позитивного. Відразу ж була створена петиція проти цього логотипу на Change.org, яка почала в відмінному темпі збирати тисячі підписів. Вболівальники і просто випадкові перехожі почали дико тролі креатуру «Лідса» в соцмережах, пропонуючи десятки і сотні смішних варіацій логотипу. І, звичайно, в тред прийшло багато дизайнерів-аматорів, які взялися за просто так творити свої варіанти нового логотипу. Багато з них, до речі, виглядають дуже навіть нічого.

Після уболівальників до троллінгу приступили цілі футбольні клуби. Англійська «Астон Вілла», єгипетський «Замалек», російський «Зеніт» і т.д. - за кількістю відреагували на нову емблему «павичів» можна цілком вивчати географію. На цьому етапі про новому логотипі «Лідса» вже писали всілякі ЗМІ, а кількість підписів петиції Change.org продовжувало вперто рости. Так чи інакше, «Лідс» і його управлінці отримали профіт навіть від цієї провальної емблеми - про клуб знову заговорили з кожного праски. Своє вагоме слово сказав навіть «КАМАЗ» з славного міста Набережні Челни.

А особисто нам, мабуть, під час серфінгу по Твіттеру найбільше запам'яталося ось це тамтешнє висловлювання одного з фанатів «Юнайтед»: «Ні за часів Кена Бейтса, ні за часів Массімо Челліно - ще ніколи я не бачив уболівальників« Лідса »настільки єдиними в своє невдоволення, як сьогодні ».

Чому це так погано?

1. емблема виглядає занадто мультяшно і занадто по-американськи. пошукайте картинку з логотипами команд MLS - цей герб «Лідса» буде виглядати там як рідний. Консервативні британці, звичайно, за замовчуванням не люблять все зроблене в США.

2. емблема ніяк не враховує спадщина попередніх логотипів. Де хоча б біла йоркширська троянда, чорт забирай? Де той самий шрифт із завитками? Де сова, павич, смайлик - хоч щось з елементів попередніх емблем? Зв'язок з історією, за винятком квітів логотипу, відсутня повністю.

3. емблема занадто спрощено. Багато саппортери в соцмережах навіть почали припускати, що вона була зроблена не на замовлення, а з використанням типових стічних заготовок.

4. цю емблему може наваять в графічному редакторі навіть людина з базовими навичками користування ПК. В принципі, саме тому ця емблема в зв'язці з пафосним слоганом від клубу «6 місяців досліджень» і стала інтернет-мемом. У тому ж твіттері люди переконливо довели, що для створення нової емблеми і близько не потрібно півроку. Для цього вистачить і 10 хвилин.

5. час для презентації нового логотипу обрано відверто невдалий. По-перше, зараз останній тиждень трансферного вікна і вболівальники за замовчуванням чекають підписань нових гравців. Зрозуміло, твіти на кшталт «Can he play left back?» Або «Sign a striker ffs» в дискусії про нову емблему нікого не повинні дивувати. По-друге, «Лідс» провально почав цей рік в частині результатів (на даний момент команда не може перемогти в 5 іграх поспіль).

6. відсутність хоч якогось завчасного анонса нового лого. Здається, про це вже було сказано вище.

7. в наступному році «Лідс» відзначить столітній ювілей. Якщо зараз і міняти емблему, то тільки на її ювілейний варіант. Але немає, жодної відсилання до 100 років життя клубу на новому лого не виявлено.

8. особистий і інтимний для уболівальників «Лідса» салютний жест грає ключову роль в новій емблемі. Це не правильно. Це приблизно те ж саме, що поставити улюблену пісню улюбленої групи на дзвінок мобільника. Через місяць вона перестане вам подобається. Через два ви почнете її ненавидіти

9. клуб пише про консультації з 10 тисячами уболівальників з приводу нового логотипу. Нам не вдалося знайти жодного. Напевно, 5 тисяч із цих 10 вболівають за «Манчестер Юнайтед», а решта 5 - за «Міллуолл» :)

10. чорт візьми, всіх попередніх причин вам недостатньо?

Що далі?

«Сьогодні безумовно не був найлегший день в моїй кар'єрі. Ми знали, що реакція громадськості на нову емблему буде неоднозначною, але подібного кількості негативних відгуків, звичайно, не очікували », - говорив виконавчий директор« Лідса »Ангус Кіннейр через пару годин після оголошення нової емблеми. Колишні футболісти клубу були куди менш дипломатичні в своїй риториці. «Уболівальники цієї команди - горде плем'я, яке пережило чимало важких періодів. І в той самий момент, коли видніється світло в кінці тунелю, власне керівництво вирішує полоснути фанам серпом по яйцях. Емблема в стилі гребанний Міккі Мауса! », - висловився колишній нападник Даррен Хаккербі. «Коли я прокинувся у себе в Австралії і побачив всі ці новини про нову емблему« Лідса », то мало не обісрався. Спочатку подумав, що проспав до 1 квітня і вже настав #день дурнів », - написав у твіттері Майкл Бріджес. Іан Харт теж був незадоволений, але зміг утриматися від обсценной лексики: «Я люблю« Лідc », але якщо бути чесним, я зовсім не фанат нового лого».

Коротше, незадоволені були всі. Опитування в соцмережах і на сайтах британських ЗМІ показували зовсім вже непристойні цифри на користь противників нового логотипу - 84, 91, 79, 88%. Звичайно, в цій ситуації клуб міг піти на принцип, ризикнути конфліктом з фан-базою і настояти на своєму, але вирішив цього не робити і прийняв єдино вірне в цій ситуації рішення - визнав помилку.

«Ми б хотіли подякувати вболівальникам за вчорашній фідбек. Рівень шуму і глибина висловлених думок показує, який чудовою фан-базою ми володіємо. Поки поточний рада директорів буде працювати в «Лідсі», вболівальники завжди будуть в самому серці, в самому центрі будь-яких подібних дій. І до них прислухатимуться. Ми провели ретельне дослідження з бажання змінити емблему «Лідса», щоб вона символізувала нову еру для клубу. Проте, після вчорашніх подій ми визнаємо необхідність проведення додаткових консультацій з уболівальниками, і ми сповнені рішучості працювати разом з вами, щоб створити образ, яким ми всі зможемо пишатися. Наступного тижня ми опублікуємо інформацію про те, як уболівальники зможуть взяти участь в процесі консультацій та обговорення зовнішнього вигляду нашого нового логотипу », - йдеться в офіційній заяві, яку прес-служба« Лідса »опублікувала через добу після оприлюднення тієї самої емблеми. До цього моменту петиція проти нового лого набрала 75 тисяч підписів - це два забитих до відмови «Елланд Роуд».

Як ми бачимо з прес-релізу, новий логотип у «Лідса», схоже, все-таки з'явиться, але він однозначно не буде таким, яким нам його представили в полудень 24 числа.

Дуже здорово, що в сучасному футболі думку уболівальників ще може на щось впливати.

Фото: leedsunited.com

Блог «Англія, Англія» у соціальних мережах: Twitter / VK / Telegram