Незважаючи на те, що грі в кеглі вже багато сотень років, індустрія боулінгу почала розвиватися лише півстоліття тому. Вперше кегельбанів присвоїли звання повноцінних розважальних центрів в 50-х роках. Боулінг став не просто видом спорту, а сімейною розвагою якраз після появи перших автоматичних пінспоттера. В той момент відбулося формування першої моделі розвитку боулінг-клубів.
Сьогодні бізнесмени вже не так стурбовані питанням, скільки коштує відкрити боулінг , Як способами залучення клієнтів. Для цього ігрові доріжки доповнюють вендинговими і ігровими апаратами, закусочними, профільними магазинами. Подібна модель бізнесу в сучасних умовах є однією з найпопулярніших в сфері боулінгу. Тому, власне, такі клуби зустрічаються в будь-якому F ЄС - центрі.
Трохи пізніше з'явилася ще одна модель - «Плюс один». Головна її відмінність від класичної інтерпретації - облаштоване додаткове вільне місце поруч з ігровими доріжками. Як відкрити боулінг клуб згідно такої стратегії просування? Необхідно створити в межах кегельбану додаткове розвага, яке привертає увагу клієнтів. Для цього можна використовувати автодроми, майданчики для міні-гольфу, лазертаг, лабіринти для дітей або кімнати з відеоіграми. Застосування подібної моделі привертає більше відвідувачів, розширюючи цільову аудиторію розважального закладу.
Удосконалена версія попередньої моделі - «Плюс два». В цьому випадку власнику розважального центру доведеться виділити досить простору для облаштування відразу пари атракціонів. Вони будуть утримувати клієнтів в зоні ігрових доріжок - головного притягає магніту закладу. Це часто не обходиться без використання 5D-кінотеатрів, скеледромів, лазертаг-арен або автодромів. В такому випадку боулінг-центр буде доповнюватися НЕ рестораном, а снек-баром. Застосовуючи цю модель розвитку потрібно пам'ятати, що боулінг в будь-якому випадку повинен залишатися головним джерелом прибутку. Доповнюють його атракціони є лише рекламні точки по залученню клієнтів.
Багатопрофільні FЕС-центри, що функціонують на основі кегельбанів - сучасна стратегія просування традиційного грального закладу. Незважаючи на те, що боулінг є як і раніше основним магнітом для клієнтів, розважальні майданчики і закусочні, розташовані на території FЕС-центру, можуть приносити в кілька разів більше прибутку. Така модель побудови бізнесу ґрунтується на охопленні найбільшої кількості відвідувачів, а не на стійкій клієнтській базі.
Стратегія «Боулінг-гібрида» уособлює собою метод модернізації сімейно-розважальних центрів, в яких кегельбан не генерує найбільший дохід, а є всього лише одним з численних розваг на території FEC-центру. Таку модель доцільно використовувати новим закладам, репутація яких не ґрунтується на створеному раніше боулінг-клубі.