Рейтинг українських брендів журналу "Біржовий Лідер"

1. Рейтинг українських брендів журналу "Біржовий Лідер"
2. Рейтинг популярних брендів в листопаді 2012 року
3. Як розкрутити бренд?
4. Ціна питання або скільки коштує бренд?

Рейтинг українських брендів журналу "Біржовий Лідер"

Для просування своєї продукції в умовах постійно розвиває ринку і велику конкуренцію компанії відводять важливу роль якоїсь легендою, якоря для споживача - бренду. І нічого дивного, адже послуга або товар фірми, чия торгова марка є брендом, сприймається як гарант надійності і якості. Спостерігаючи за успіхом лідерів сучасного бізнесу, можна сказати, що хороший бренд - це практично запорука успіху і процвітання компанії.
Щоб відчути, наскільки велике вплив бренду, можна згадати найвідоміші марки в світі, такі як Coca-Cola або McDonald's. При згадці цих брендів у покупця в свідомості з'являються певні образи: Coca-Cola - радість від життя і самовираження; McDonald's - сімейні цінності. Таке вдале позиціонування націлене на перспективу і багатомільярдний прибуток. Для ефективного просування бренду однієї з основних характеристик є точне співвідношення назви продукції та її образу. Так, наприклад, автоконцерн Volvo асоціюється з безпекою. І це працює на дохід, адже дизайн авто Volvo чимось схожий з надійним танком. Також прикладом є торговельна історія автомобільної компанії "Фіат". Вийшовши на ринок Скандинавії з маркою "Уно", вона незабаром зрозуміла, що в Фінляндії це означає "Дурень". А марка автомобіля "Запорожець" з фінського означає "свинячий хвостик", виробникам довелося продавати його під назвою " Ялта ".
Так, варто відзначити, що вдосконалення бренду - важливий і відповідальний крок для корпорації, репутація споживчих марок, в основному, заробляється на якості виробленої продукції. А створення бренду можна назвати мистецтвом, яке ґрунтується на глибокому пізнанні. Фахівці з маркетингу роблять все, щоб їх творіння увійшли в повсякденне життя споживача якомога щільніше і були пов'язані в його свідомості тільки з позитивними емоціями. Але, з досліджень Interbrand, лише 20 відсотків найменувань, які виходять на ринок, знаходять свого споживача, а що залишилися 80 відсотків відживають свій вік протягом декількох років.
Яка ж ситуація з брендами на українському ринку? Які українські бренди є найбільш популярними у споживачів? - з'ясовували аналітики розділу " Новини України "Журналу інвесторів" Біржовий лідер ".

Рейтинг популярних брендів в листопаді 2012 року

Рейтинг складений на підставі двох об'єктивних і прозорих показників:
- кількості запитів того чи іншого бренду в Інтернеті, а саме в поскових системі Росії Яндекс;
- кількості згадувань його в ЗМІ Яндекс .Новини за останній місяць.
У рейтингу оцінювалися тільки створені українськими виробниками бренди, і торгові марки, створені або куплені іноземними корпораціями спеціально для України.

Лідируючу позицію серед брендів України займає "Roshen", який вже більше десяти років виробляє кондитерську продукцію. В асортименті корпорації - понад 200 видів шоколаду, карамелі, вафель, цукерок, печива, мармеладу і тортів. Близько 25 відсотків всіх солодощів в країні створюється на фабриках Рошен в Вінниці , Києві , Кременчуці та Маріуполі . Його дохід збільшується щороку і склав приблизно 4,5 мільярда гривень . Для реклами своєї продукції виробники створили ролик про компанії зі слоганом "Україна. Від краю до краю! Українці. Від серця до серця!". Раніше компанія Roshen проводила активну піар-політику в пресі в формі прес-сніданків, коли її представники розповідали про новинки, основні інгредієнти продукції і харчових добавках.
Також використовувалася не тільки реклама на телебаченні, а й на радіо . Але вона не була ефективною, тому що цукерки - це продукція , Яку споживач бажає бачити. Для просування бренду корпорація запрошує до співпраці найкращих майстрів мистецтва. Так, рекламу під слоганом "Щоб світ був щасливим" створювали режисер Вадим Перельман і оператор Павло Едельман. Крім того, недавон Roshen представила власну музичну групу - Roshen Band, до складу якої входять ляльки - аніматроніка.
Товари Roshen будуть випускатися з україномовними обгортками вже дуже скоро, про це повідомив в Facebook засновник компанії - Петро Порошенко.
На другому місці популярності - бренд "Конті", який займає 24,3 відсотка українського ринку. Продукція компанії - шоколад, цукерки, десерти, печиво, позиціонується як та, що радує солодкими митями життя (згідно слогану корпорації). Тим більше, що компанія використовує ефективну піар-стратегію: продукцію рекламують привабливі чоловіки, мало кого залишають байдужим.
А зовсім недавно "Конті" прийняла рішення про відкриття офіційного представництва в Латвії , Яке буде виконувати виключно презентативно роль.
І завершує трійку лідерів серед популярних брендів України - "Щедро", що займає високі позиції на ринку маргаринів, майонезів і кетчупів. Компанія представляє найширший асортимент продукції - понад 50 різних видів продукції і постійно оновлює свою продуктову лінійку, підтверджуючи свою якість "Смакуй щедро".
Як видно з наведеної таблиці, найбільш популярними брендами є бренди, що належать великим корпораціям. Причина цього - їх фінансові можливості для формування і просування своєї марки на ринку.
Аутсайдерами популярності серед українських брендів у цей раз стали:
- сирні вироби ТМ "Шостка"
- ковбасні вироби ТМ "Ковбасний ряд"
- м'ясні вироби ТМ "Дружба народів"
- м'ясні вироби ТМ "Ювілейний"
- м'ясні вироби ТМ "Бащінській"
У порівнянні з рейтингом минулого місяця Як змінилася популярність українських брендів за жовтень ситуація на ринку брендів в Україна не змінилася кардинальним чином, адже лідери залишилися на своїх місцях.
За цитованості в ЗМІ Яндекс. Новини найбільше за місяць
- зробив найбільш значний інформаційний прорив і привернув до себе увагу інтернет порталів бренд Roshen (+146),
- а навпаки, ЗМІ розчароване брендом Конті (-120 новостей).
- лідер уваги мас-медіа - Roshen з 270 згадками у ЗМІ і його головний конкурент - Конті (124 згадування). І тільки на третьому місці - Nemiroff (108 згадувань).

Як розкрутити бренд?

Щоб недавно створений бренд швидко почав набирати обертів популярності, потрібно докласти максимум зусиль. Мало придумати цікаву назву і сидіти в очікуванні ажіотажу на товари даного бренду, потрібно також звернути увагу на деякі напрямки:
- просто необхідно вдала назва, яке створює потрібний настрій, основоположну ластівку сприйняття товару. Назва повинна бути незабутнім і саме по собі викликати необхідні асоціації;
- найкраще для сприйняття - візуальна картинка. Потрібно створити оригінальний образ бренду, символ, логотип, товарний знак, що і стане цементуючим елементом, який допоможе закріпити всі первинні асоціації з цим брендом. Ексклюзивний стиль виконання, асоціативна картинка кажуть іноді про бренд більше, ніж назва;
- популярно, в першу чергу - то, що "на слуху". Варто продумати цікавий опис, роз'яснення функціональних характеристик товарів даного бренду. Наприклад, "транспортна корпорація" або "все для офісу" стануть слоганом компанії, що виражає суть бренду, і позитивно впливає на свідомість споживача, а присутність в соціальних мережах ВКонтакте, Однокласники , Твіттер , Мой Мир, YouTube та ін. Збільшить його впізнаваність;
- бренд повинен асоціюватися з функціональністю і якістю. Довгострокове співробітництво, лояльність і відданість споживачів - основа для стабільного успіху прибуткового бізнесу;
- точне позиціонування бренду, пошук вигідного сегменту ринку для розміщення морок - запорука ефективної роботи;
- символи - найважливіший інструмент для просування бренду. Яскраві образи, яскраво демонструють основні цінності і атрибути бренду, наприклад, "галочка" Nike або вогник "Газпрому" завжди будуть асоціюватися з корпорацією-виробником.
Створення і просування бренду - це важливий і відповідальний крок у побудові успішного бізнесу. А грамотне і добре продумане управління може приносити хороші дивіденди в майбутньому.

Ціна питання або скільки коштує бренд?

У вартість бренду включаються послуги з розробки законопроекту, витрачений на його впровадження час, витрати на рекламну кампанію. Таким чином, основними складовими вартості бренду є собівартість і націнка. Собівартість - це і оплата інтелектуальної праці фахівців - маркетолога, технолога, бізнес-консультанта, керівника проекту, дизайнера, фотографа, копірайтера, і послуг брендингового агентства.
Мінімум за створення бренду в Україні доведеться викласти близько 300-400 тисяч гривень, з них на дослідження - 100-150 тисяч гривень і на розробку слогана, фірмового стилю - 200-250 тисяч гривень. Весь процес може затягнутися на 5-6 місяців.
І тут не треба намагатися заощадити, адже вкладені кошти відносяться не до витрат, а до інвестицій. Але чомусь сьогодні в Україні тільки найбільш просунуті корпорації розуміють всю серйозність питання і сприймають брендинг як інвестицію. Витрати на створення бренду зазвичай повертаються в найближчі місяці.
За допомогою бренду можна не просто успішно просувати товар, а й перетворити сміття в золото . А в Україні з кожним роком з'являється все більше нових вітчизняних брендів, а це говорить про те, що з сильними брендами скоро прийде і успіх економіки.