Він в компанії Неймара, МакГрегора і Леброна.
«Нахер кросівки, давай робити колонки», - таку пораду дав Доктору Дре Джиммі Айовіна, колишній глава Interscope, лейбла Емінема і Леді Гаги. Доктор Дре - можливо головна людина в історії репу, суперуспішний музикант і продюсер, той, хто розганяв кар'єри Емінема, Снуп Дога, 50 Cent і Кендрика Ламара. В середині нульових він шукав, куди інвестувати гроші і думав запустити бренд кросівок. Айовіна умовив його зайнятися звуком - так з'явилася найуспішніша компанія в історії навушників. Чотири роки тому Apple заплатила за Beats 3 мільярди доларів.
Зірки спорту дізналися про бренд Beats навіть раніше, ніж звичайні покупці - все завдяки Леброну. У 2008 році Айовіна дав прототип навушників менеджеру баскетболіста МАВЕРІК Картеру, щоб Джеймс носив їх в олімпійському таборі. Незабаром Леброн попросив навушники для всіх гравців баскетбольної збірної США. Потім до нього почали чіплятися з питаннями інші спортсмени: що за навушники, де він їх взяв, а головне - що це за буква «b» на них намальована? Леброн домовився з керівництвом Beats: він буде носити їх навушники, а в обмін отримає невеликий пакет акцій нової компанії. Від угоди Beats з Apple він отримав близько 30 мільйонів.
До появи Beats дорогі навушники були нишевой історією, але продукт Дре і Айовіна все змінив. Величезні навушники з логотипом «b» стали модними. Люди, яких раніше влаштовував звук звичайних навушників для айфона, захотіли витрачати 200-300 доларів на Beats. «Якщо ти носиш Beats, ти як би кажеш:« Музика - важлива частина мого життя. Це як носити футболку Metallica »- пояснював колишній CEO компанії Люк Вуд.
«Навушники стали частиною культури, - говорив 50 Сent. - Вони дорогі і коли у хлопця на шиї Beats, це щось значить ». За даними NMD Group, з 2012-го по 2013-й продажу навушників дорожче 100 доларів піднялися на 73%. Більш того, любителі таких навушників зазвичай купували більше двох пар. Згідно з тим же дослідженням, Beats захопила 64% ринку преміальних навушників.
Айовіна і Дре з самого початку хотіли, щоб їх навушники стали частиною масової культури. Вони вирішили, що для цього Beats повинні носити люди, які її формують - артисти і спортсмени. У Beats стали ходити Джастін Бібер і Леді Гага - а також Неймар, Кевін Гарнетт, Том Бреді, Девід Бекхем та інші. Хтось носив їх, тому що уклав c компанією угоду. Але багато - просто тому що це стало модно. Сьогодні Кріштіану Роналду з'являється в навушниках ROC Sport від компанії Monster, з якою у нього контракт (звичайно, бізнес-модель Beats почали копіювати). А раніше Кріш ходив в Beats - без будь-яких контрактів.
Спортивним уболівальникам Beats відомі ще і завдяки потужним рекламним роликам за участю суперзірок. У 2013-му почалася галаслива рекламна кампанія навколо ідеї, що навушники захищають спортсменів від Хейтер. В одній знявся Кевін Гарнетт, в іншій - Колін Кепернік, гравець в американський футбол, який пізніше розгойдає тему з антітрамповскімі протестами перед матчами НФЛ.
У 2014-му рекламу Beats крутили під час трансляцій чемпіонату світу. Пам'ятайте епічність ролик за участю Неймара, Суареса, Леброна, Серени і Ліл Вейна? Багато тоді говорили, що Beats уделала Nike і adidas - королів такої реклами.
ЧС-2018 теж не залишиться без уваги Beats. Пруф - поява Федора Смолова в офіційному інстаграме бренду.
А трохи раніше компанія оголосила, що підписала Конора МакГрегора - і викотила ось такий ролик.
У Beats розуміють, наскільки важливі для них спортсмени. Компанія витрачає багато ресурсів, щоб зберігати з ними хороші стосунки. Люди з Beats спілкуються зі спортсменами і їх оточенням, щоб знати про них якомога більше. Головне - деталі. «Вони розповідають нам про своїх бабусь і дідусів, дружин і подруг, дітей. Вони розповідають, що їх мотивує », - пояснював в інтерв'ю ESPN маркетолог Beats Омар Джонсон (якого переманили з Nike). Він згадав, як один футболіст процитував йому улюблені слова свого дідуся - незабаром Beats прислала гравцеві навушники з гравіюванням цієї цитати. Ще Омар розповідав, як гравці знімають футболки в його офісі, щоб він міг розглянути татуювання і порадити маркетологам, на що звернути увагу при спілкуванні з зірками. «Я кажу своїй команді: треба знати про них все те лайно, яке не знайдеш в вікіпедії», - говорить Джонсон.
***
До появи Beats дорогі навушники вибирали по звуку. Чи добре звучать навушники Beats? Загальна думка на сайтах і в медіа для аудиофилов приблизно таке: до продажу Apple навушники Beats звучали жахливо (перекручений бас забивав все інше). Зараз все не так погано, але за такі гроші можна знайти навушники, які звучать набагато краще.
Але головне ж таки не звук, головне - культ.
«Це як з Apple, - пояснює аналітик NPD Бен Арнольд. - У них крутий продукт, але важлива і ідентифікація з брендом Beats. Я бачив людей з татуюваннями їх лого. Раніше люди просили вистригти на голові емблему бренду Майкла Джордана. Тепер люди набивають собі логотип Beats ».
фото: instagram.com/beatsbydre
Потім до нього почали чіплятися з питаннями інші спортсмени: що за навушники, де він їх взяв, а головне - що це за буква «b» на них намальована?Пам'ятайте епічність ролик за участю Неймара, Суареса, Леброна, Серени і Ліл Вейна?
Чи добре звучать навушники Beats?