Новина про відхід Олександра Стельмаха з другого по відвідуваності і, мабуть, першого по затребуваності проекту в Байнеті викликала, скажімо прямо, великий інтерес в нашій редакції, і досить жваво обговорювалася на KV. Розуміючи, що намагатися отримати коментарі у самого «Онлайнер» безглуздо, ми вирішили спробувати включити впав в зимову сплячку мозок і подивитися, що відбувається сьогодні з улюбленцем активної частини Байнета.
Взагалі, звичайно, публікувати такі вигадки на що претендує на якусь серйозність і значущість порталі - моветон. Але в цьому місяці на KV ще немає можливості завести свій блог (так, такий маленький спойлер з приводу того, над чим ми зараз працюємо), а руки написати дуже вже сверблять. Що ж, задовольнимо цей ганебний письменницько-редакторський свербіж.
Почнемо з набору не пов'язаних один з одним, на перший погляд, фактів.
Задовго до новини про відхід Олександра Стельмаха іншийпомітний в білоруській журналістиці людина, пов'язана з «Онлайнер», шеф-редактор порталу Денис Бліщ, запустив власний блог Blisch.by . Це було влітку, до цього у Дениса довгий час був блог в ЖЖ, але з переїздом на окремий домен автор почав шукати куди більше часу і сил на його ведення. Сьогодні там розміщують свою рекламу «Філіпс», « Атлант телеком »І кілька кафе, а автор блогу працює з ними як ВП.
Трохи пізніше, на «Діловому інтернеті» цієї осені , Юрій Зіссер розповів, що головний конкурент TUT.by сьогодні зовсім не «Онлайнер», а російський Mail.ru. До речі, за даними дослідницької компанії Gemius, цей портал далеко обганяє двох «господарів Байнета», а на наступних за «Онлайнер» рядках досить близько розташувалися Aliexpress і Kufar.by, кілька, скажімо так, повторюю функціональність улюбленого споживчого порталу середньостатистичного білоруса.
У приватній розмові з власником одного з численних інтернет-магазинів я почув фразу про те, що з 2015 року він планує відмовитися від розміщення в каталозі «Онлайнер». Чому? Просто дорого - а в його ніші, пов'язане з тематикою KV і нині забутим онлайнеровскім «digital lifestyle», хороші продажі забезпечують і менш дорогі для магазину каталоги. До речі, ми свого часу вивчали питання - в Білорусі існує деяка розбіжність цін між різними каталогами, але в деяких категоріях попит настільки еластичний, що продавці не можуть закладати ці витрати в ціну товару.
На цьому факти скінчилися, і починаються роздуми.
Як це буває з будь-яким проектом на локальному ринку, який зумів потрапити в тренд, рано чи пізно він досягає стелі ринку, і починає відчувати деякі проблеми. Щось схоже сталося за часів заснування самого «Онлайнер» з тоді ще газетою «КВ». Очевидно, що і керівництво обговорюваного зараз порталу розуміє, що якщо не розвиватися, то далі бути флагманом стане дуже важко (що самі «КВ» успішно всім довели, дякую, не треба оплесків). Розвиватися ж на ринку, який тісно обійняв тебе всіма своїми невидимими руками, теж нелегко. Очевидним варіантом буде пошук нових ринків.
Такий досвід у Onliner'а вже є . Не дуже вдалий, але самі знаєте, скільки потрібно зробити спроб, щоб що-небудь вийшло. Може бути, російських користувачів знову автоматично перекидають на onliner.ru, але вже точно якісь наміри в цьому напрямку видно і зараз - мають гугл так загугли, іншим вистачить і скриншоти.
Очевидно, що для вирощування з локальної компанії міжнародної, особливо на такому складному багатосторонньому ринку, на якому працює Onliner, зусиль мінського офісу не вистачить (думаю, що Гомельське представництво тільки зміцнило керівництво ресурсу в цій думці). Навряд чи вистачить і досвіду білоруських керівників порталу, які не працювали всередині інших ринків.
Виходити на сусідні ринки, самий очевидно привабливий з яких - Росія, сьогодні дуже важко. І справа навіть не в курсі рубля або наявності у росіян «Яндекс.Маркет» і «Авіто». У Росії на голову вище рівень журналістики, і контент, за рахунок якого «Онлайнер» перетворився з нішевого, в общем-то, сайту, в найбільший портал, знайомий кожному, в Росії може не зіграти роль такого акселератора зростання, як це було в Білорусі .
Напевно, саме тому на сторінці «Вакансії» Onliner.by великими буквами написано про набір PHP-розробників і front-end -разработчик. «Ми вирішили виділити відділу розробки окрему кімнату - 150 м2», - пишуть HR'и порталу, і мені, чесно кажучи, трохи не по собі, тому що нашій редакції з усіма технічними фахівцями багато кімнати в 30 м2. Але, мабуть, в надрах Onliner'а вже куються нові сервіси, які зможуть витримати навантаження мільйонів російських користувачів, що набирають в адресному рядку знайоме кожному білорусу назву. До речі, зауважте, мобільних розробників в списку вакансій немає.
Мабуть, на цьому роздуми можна і закінчити. У нас попереду будуть ще більші новини про другому за значимістю (а може, вже й першому, це як подивитися) порталі Білорусі. Втім, все це лише припущення. Але якщо вони хоч на соту частку вірні, будемо сподіватися, що Onliner'у виявиться тільки на руку російська криза, який вдарить по російським же гравцям ринку, і він гордо поповнить п'єдестал великих міжнародних компаній, які виросли в Білорусі, де вже гордо стоять EPAM, Wargaming і інші.
Чому?