Іспанська ліга планує в найближчому майбутньому проводити матчі в інших країнах і на різних континентах. Футболісти не в захваті від такого повороту подій, як і вболівальники. Портал "Євро-Футбол.Ру" пояснює, чому це неминуче.
Хтось міг упустити, але Ла Ліга в серпні оголосила про плани проведення матчів турніру за межами Іспанії. Капітани всіх клубів виступили проти цієї ініціативи, що дає надію на відстрочку цього рішення. І все ж треба розуміти, що мова йде саме про відстрочку. Питання не в тому, чи станеться це, а в тому - коли саме. Через рік, п'ять чи десять років.
Футбол давно перестав бути звичайним видом спорту, а перетворився в бізнес. Це звичайнісінька галузь розваги. Конкурентами клубів за аудиторію є не інші клуби, а театри, концерти та інші місця, де можна просто провести вільний час. Цим і зумовлена гонка за новими комфортними стадіонами - щоб прийшов глядач, треба створити йому умови. Звичайно, залишилося ще багато цінителів самої гри, які не пропускають матчі улюбленої команди. Однак клуби давно ганяються нема за ними, а новими глядачами.
Ініціатива Ла Ліги проводити матчі за межами Іспанії цим і обумовлена - бажанням знайти нових глядачів, а, простіше кажучи, нових клієнтів, які будуть купувати квитки, атрибутику, дивитися трансляції. Тут нічого особистого, просто бізнес.
Уже багато років клуби влітку їздять в іноземні турне в США, Австралію, Азію, заїжджали навіть в Африку. Скрізь підсумок один - заповнені вщерть трибуни. Але ж мова йде всього лише про товариський матч, в яких зірки можуть не вийти на поле або діяти в півноги. Інтерес же величезний, Міжнародний кубок чемпіонів став супервигідною турніром для його засновників.
У той же час вдома європейські клуби часто стикаються з падаючим інтересом. Краще тому підтвердження - напівпорожній "Сантьяго Бернабеу" на першому домашньому матчі "Реала" в цьому сезоні. У Мадриді нікого зустріччю "вершкових" не здивуєш, тут їх бачать регулярно, і матчі з "Хетафе» не розбурхують. З подібною проблемою періодично стикається "Барселона". При цьому немає жодного сумніву, що матчі обох команд в тих же США зібрали б повні трибуни, і ім'я суперника не грало б ніякої ролі.
Футбольні топ-клуби давно стали загальносвітовими брендами. "Барселона", "Реал", "Манчестер Юнайтед", "Баварія" мають вболівальниками по всьому світу. Склади команд давно вже стали мультинаціональними. Кожен клуб ще збереже в собі свою географічну ідентичність, але з кожним роком її стає все менше. З кожним роком девальвується для цих команд і значення домашнього стадіону. У боротьбі за гроші квитки дорожчають, і футбольні арени стають обов'язковими для відвідування туристами, як музеї. Згадайте лондонський "Емірейтс" - це вже давно не домашній дихаючий грою стадіон, а просто майданчик для виступу футболістів і перегляду глядачами. Вони прийшли, поїли, подивилися гру і незалежно від результату розійшлися задоволеними. Результат для них все менш важливий, це просто розвага. Справді не будете ж ви сумувати про долю Кармен після відвідин опери.
З цієї причини багатьом топ-клубам неважливо, де проводити домашні матчі. Вони себе будуть почувати однаково як в рідних містах, так і в Азії, і в США. Зате заробіток там буде більше в будь-якому випадку. Ризик втратити рідного стадіону, рідного міста відчувають лише ті команди, у яких сильна зв'язок з батьківщиною. Ось "Атлетіко" з Більбао грати десь за межами Країни Басків точно нецікаво. Однак це зокрема.
Вихід європейського футболу як шоу за межі континенту неминучий. УЄФА вже розглядає Нью-Йорк як місто для проведення фіналу Ліги чемпіонів. Рано чи пізно вибір такий буде зроблений. Може, не відразу. Швидше спочатку УЄФА відправить кудись на інший континент в общем-то виставковий і товариський матч за Суперкубок континенту або вирішальний матч Ліги Європи.
Це неминуче як і створення в майбутньому Суперліги серед топ-клубів. Поява єдиного планетарного клубного змагання також не за горами. Пару років назад "Бенфіка" вже порахувала, що їй в Нью-Йорк летіти ближче, ніж в Астану. Так навіщо тоді витрачати більше часу заради матчу в Казахстані, коли поєдинок в США принесе більше вигоди?
Футбол змінюється на наших очах, і багатьом це може не подобатися. Однак це неминуче. Весь світ полюбив футбол, і тепер він став шоу. А шоу живе не за законами спорту.
Теги:
Решта теги: маркетинг
Дата: 24.08.2018
джерело:
виклав: Mix
Так навіщо тоді витрачати більше часу заради матчу в Казахстані, коли поєдинок в США принесе більше вигоди?