Спортивна редакція « БІЗНЕС Online »Розбирається в структурі показу спорту в США, чия вартість перевищує 20 млрд доларів на рік.
У США можна ідентифікувати три рівня показу спортивних заходів.
РІВЕНЬ ПЕРШИЙ. НАЦІОНАЛЬНЕ ТВ
На відміну від російських реалій, федеральні канали США охоче показують спортивні змагання. У США ж спорт показується по всіх провідних телеканалах. Існує «велика четвірка» федеральних мереж, які покривають понад 97% всіх домогосподарств країни: NBC, CBS, ABC і FOX. Фактично, це американські аналоги нашого «Першого Каналу», «Росії 1», НТВ і ТНТ. Телемережа FOX, наприклад, є в якійсь мірі рупором Республіканської партії, інші канали, швидше за аполітичні. До складу медіаконцерну входить канал Fox News, яка нарівні з CNN вважається головним новинним каналом Північної Америки. Телеканал NBC відомий нашому глядачеві не тільки своїм «різнобарвним» логотипом, а й поруч проривних телепроектів: саме там з 1975 року транслюється головне розважальне шоу США - Saturday Nigth Live, саме на NBC придумали шоу Voice - батько шоу «Голос», а старше покоління застало серіал «Лицар доріг», яке довгий час було найпопулярнішим серіалом каналу. Цікаво, що американське телемовлення неоднорідне, країна розділена на чотири часових пояси, що вимагає від федеральних каналів розтягувати поняття прайм-тайм з урахуванням часу в кожному регіоні. І так виходить, що концентрація грошей і глядачів знаходиться якраз на узбережжях двох океанів - Атлантичного і Тихого. Але це вже деталі.
У США існує чітка залежність який вид спорту транслюється по якому загальнонаціональному телеканалу.
ХОКЕЙ
фото: скріншот NBC
Так, права на матчі НХЛ викуплені медіакорпорацією Comcast, яка володіє NBC. Сума контракту оцінюється в 200 млн доларів на рік. Перший контракт між лігою та компанією був узгоджений в 2005 році після локаутного сезону. Через плутанину в керівництві ліги менеджери NBC зуміли купити права на хокей за 70 млн доларів. Для порівняння, за умовою попереднього контракт з Walt Disney, яка володіє ESPN і ABC, ліга отримувала від телебачення 120 млн доларів на рік. Всього за безкоштовним NBC в рік транслюється не більше 30 матчів, включаючи ігри Кубка Стенлі. Однак, мова тут йде саме що про федеральному показі, адже клуби можуть укладати угоди з регіональними телемовниками самостійно. Тобто, матчі підвищеної важливості, наприклад, «Тампи» показуються по NBCSN або NBC, але інші ігри транслюються по Fox Sports, який віщає у Флориді.
БАСКЕТБОЛ
Баскетбольні матчі за безкоштовним телебаченню показується по ABC і CBS. У 2002 році НБА підписала багаторічний контракт з Walt Disney, яка володіє ABC, за 400 млн доларів. Крім показу на безкоштовному каналі, в цю угоду входили трансляції матчів по кабельному ESPN. CBS ж є монополістом на безкоштовні матчі NCAA, які б'ють рекорди переглядів під час «березневого божевілля». Загальна сума телевізійних прав, яку рятують керівництво студентського баскетболу, становить по 740 млн доларів на рік.
БЕЙСБОЛ
фото: скріншот Fox TV
За 500 млн доларів до 2021 року платитиме Руперт Мердок керівництву MLB - головної ліги бейсболу. У News Corporation, яка належить медіамагнату, входить телемережа Fox Group. Провідні матчі регулярного сезону, матчі плей-офф і всі матчі Світової серії показуються по головному каналу, а менш популярні через кабельні Fox Sport 1 і Fox Sport 2.
АМЕРИКАНСЬКИЙ ФУТБОЛ
Головною «вишенькою» на спортивному ринку США безумовно є матчі Національної футбольної ліги. Безкоштовно матчі з американського футболу транслюються по трьом загальнодоступним федеральним каналам - по Fox, CBS і NBC. Крім них матчі НФЛ показуються по кабельних ESPN і NFL Network. Сумарна вартість прав на рік становить 4,96 млрд доларів.
NBC платить лізі близько 950 млн доларів лише за можливість показати в один календарний сезон близько 24 матчів, при цьому сплачуючи лізі по півмільйона доларів за кожен рекламний ролик під час гри. В деякі роки випадає можливість показати і Супер Боул, але це буває лише раз у чотири сезони. І все одно американські медіакомпанії платять такі значні суми. Ліга ділить розклад матчів в залежності від значимості гри і від популярності команд: так, ймовірність побачити гру «Джексонвіля» в рамках Saturday NightFootball практично неможливо. Розклад всіх зустрічей, крім останніх трьох турів складається ще на початку сезону. Так, до самого останнього моменту було невідомо, хто буде грати в неділю ввечері в 17-му раунді. Лише після закінчення шістнадцяти турів стало відомо, що єдиною грою, яка має турнірне значення є матч між «Грін Беем» і «Детройтом». І саме його NBC і поставив в свою сітку. Якщо скласти всі виплати, що отримують ліги за продаж прав, то ця сума перевищить 20 млрд доларів на рік.
РІВЕНЬ ДРУГИЙ. МІНІСТЕРСТВО КАБЕЛЬНЕ ТБ
Якщо в нашій країні не все підключені до кабельного телебачення, то в США понад 3/4 всіх домогосподарств мають доступ до технології.
Кабельні канали в США йдуть одним пакетом від провайдера, тобто ситуація аналогічна тому, що у нас в Росії. Вартість пакета, наприклад, від Verizon складає 75 доларів, і з цієї ціни відразу 7,21 долара йде в руки «миші з Діснейленду», яка володіє ESPN. За додаткові півтора долара можна підключити ще і ESPN-2. А за ще додатковий долар можна було дивитися кілька років тому гру празького «Лева» та московського «Динамо» по ESPN-3.
Однак кількість передплатників у американського аналога «Матч ТВ» незмінно падає. За останні чотири роки аудиторія ESPN скоротилася на 11 млн. Передплатників. Багато це пов'язують з досить тьмяним контентом каналу. У тиждень по ESPN можна подивитися лише одну гру НФЛ, НСАА, п'ять матчів НБА, кілька матчів МЛБ. І все це транслювалося по всій країні, не було ніякого поділу на регіони, як це є у Фоксів. Навіщо любителю хокею дивитися цей канал? Заради Sport Center? Так навіть більшість фанатів баскетболу перестають дивитися цей канал і підключають собі NBA-TV. Це є сигналом не лише і для американської сфери телебачення, а й для «російського аналога ESPN». Контент повинен бути різношерстим, квітчастим і постійно утримувати у себе телеглядача, але все важлива диференціація і локалиации. Звичайно, в нашій країні «Матч ТВ» монополіст на спортивному ТВ-ринку, але ця монополія в майбутньому може і погубити канал.
Лише в конкуренції народжується якісний контент. Тому хокейний тру-фан підключить собі іншого гравця кабельного ринку NBCSN за два бакса. І отримав 5 матчів НХЛ в тиждень, безліч Бокс та єдиноборства, а вранці подивиться матчі англійської прем'єр-ліги. А ще отримає якісну картинку і висококласну аналітику проходять по ТВ подій. Хокею на ТБ треба конкурувати не стільки з баскетболом, скільки з каналом, який показує баскетбол. Тому NBCSN повинен бути привабливішим для нейтрального глядача, ніж їх конкуренти.
РІВЕНЬ ТРЕТІЙ. РЕГІОНАЛЬНЕ ТВ
І все ж, чому спорт в США має такі високі ціни? Відповідь банальна - його дивляться. Головний секрет американського ТБ в тому, що він сильно локалізована в регіонах. Для прикладу, візьмемо холдинг FOX. Fox Sports розділене на 18 різних частин, починаючи від Fox Sports Arizona, закінчуючи сателітом Yes, який показується в Нью-Йорку.
Таким чином, сітка спортивних подій заповнена завжди і не бувають протиріч між показами матчів, наприклад такими як «Сан-Дієго Падрес» - «Ст. Луїс Кардіналз »і« Клівленд Індіенз »і« Мілуокі Брюірс ». Перший матч буде транслюватися лише по відділеннях Fox в Сан-Дієго і в Мідуест, а другий лише в Вісконсині і Огайо, тобто в штатах, де базуються ці команди. Таким чином, аудиторія спортивних подій максимально монетизуються безпосередньо на місцях. Чи не навіщо жителям Флориди дивитися ігри команд з Арізони, так що по Fox Sports Arizona показують матчі клубу НХЛ «Арізона», а по Fox Sports Florida, відповідно, «Флориди».
Конкуренти з NBC надходять аналогічно, розбиваючи свою мережу на регіональні філії. Так, CSN (регіональні канали Comcast Networks) є повним монополістом на показ місцевих команд в Іллінойсі. Здавалося б, що цього мало, проте їм належать права на «Чикаго Кабс» - переможця Світової серії, «Чикаго Блекхокс» - вічного фаворита Кубка Стенлі, «Чикаго Буллз» - однієї з найпопулярніших команд Північній Америці. У решті регіонів сфери інтересів магнатів з NBC перетинаються з диснеївськими каналами, в тому числі і ESPN.
Цікаво тут те, що поділ телевізійних мереж впливає також і на склади ліг. Через те, що тоді ще «Фінікс Койотіс» були монополістами на Fox Sports Arizona, бос НХЛ Гері Бетмен так за них ручився. Fox Sports Arizona показується не тільки в Арізоні, а й в Юті, Нью-Мексико і південну частину Невади, без Лас-Вегаса. Загальна населеність, де показується цей канал, становить 13,5 млн осіб. І хокейна команда на ці мільйони була лише одна - «Койотіс»! Саме незвично тут те, що права на новий клуб з Лас Вегаса ще не продані. Якщо їх купить Fox Sports West, то їм доведеться просити дозволу на показ ігор нового клубу у «Анахайма» і «Лос-Анджелес Кінгз», так як вони ділять ринок Лас-Вегаса. Якщо вони «заборонять», то тоді «Фокс» доведеться показувати команду з Вегаса по Fox Sports Arizona. А це означає, що «Койотіс» тепер не будуть монополістами, і в разі низьких рейтингів їх ніщо не буде утримувати в Фініксі. Тоді НХЛ буде вкрай бажаним переїзд команди куди-небудь ще, так як це може привести до зниження вартості телевізійних прав. Крім всеамериканських холдингів існують також і незалежні корпорації, які розосереджені в основному в своїх штатах. Так, матчі «Денвер Наггетс» і «Колорадо Еваланш» транслюються по Altitude TV, власником якого є Стів Кронке. Він же є власником цих двох команд.
Матчі нью-йоркських франчайзов, таких як «Рейнджерс» і «Нікс» транслюються MSG Networks, що належить The Madison Square Garden Company. Як неважко здогадатися з назви, це ж компанія володіє також і всім комплексом «Медісон Сквер Гарден» - однієї з головних концертно-спортивних майданчиків США.
Система пристрій американського спортивного ТБ має великий вплив на розвиток індустрії спорту в США, телебачення було і поки ще залишається головним драйверів галузі та її спонсором. Гроші перетікають з гаманців звичайних американців медіамагнат і корпораціям, а ті, в свою чергу, платять за контент спортивним клубам. І все це коштує на вірі в американський долар.
Віктор Майоров / БІЗНЕС Online
Навіщо любителю хокею дивитися цей канал?Заради Sport Center?