Досить давно, років 10-11 тому, в одному з ефірів "Футбольного уїк-енду" президент "Шахтаря" Рінат Ахметов сказав одну фразу, яка тоді виглядала кумедною: "Ми хочемо бути послом України в футболі". На той момент донецький "Шахтар" ще не виграв Кубок УЄФА, щороку боровся з "Динамо" за чемпіонство, але "біло-сині" залізно були найпопулярнішим клубом в Україні. Пул ЗМІ, який фінансувався Григорієм та Ігорем Суркісами, забезпечував надійний інформаційний тил. В поле ЗМІ сили обох сторін були більш-менш рівні.
Після зміни влади в Україні, коли в крісло президента сів Віктор Янукович, а Ринат Ахметов почав примножувати свої статки (за даними Bloomberg, в 2013-му році вони склали майже $ 23 млрд) "Шахтар" почав штампувати чемпіонства - з 2010 по 2014-й "гірники" п'ять разів поспіль ставали чемпіонами України. В українському футбольному просторі тривала звичайна інформаційна війна між клубами. ЗМІ "Динамо" активно підтримували тему суддівства на користь "Шахтаря", а "гірники" всіляко Троль Київ придбанням Хачеріді. Втім, згідно з опитуванням КМІС, в 2013-му році за "Динамо" хворіли 41,7% українців, а за "Шахтар" - 23,3%.
Після початку війни на Донбасі у київського "Динамо" був насправді історичний шанс - розіграти карту патріотичного українського клубу, повісивши на "Шахтар" кредо "сепаратистів" за політику їх власника Рината Ахметова. Про зв'язок Суркіса з Медведчуком вже ніхто не згадував. Довгий час киянам все вдавалося. У команді Реброва з'явилося більше українців, які наділи на футбольному полі форми-вишиванки, велика кількість ультрас пройшли війну - серед них присутні в тому числі бійці полку "Азов". Ребров виграв два чемпіонства поспіль, а президент Ігор Суркіс кидав фрази "Краще витрачати гроші на бійців АТО, ніж на легіонерів". Проти "Динамо" - "Шахтар" - команда, яку всіляко Троль у Львові, навіть виганяли з міста з трибун . Команда, якій ставили "гудки Ахметова", яка не одягала футболок з написом "Слава Українській Армії" в матчі з "Карпатами", а їх лідер і капітан купував ноутбуки для дітей в "ДНР". Поряд з цим була політика - заводи і шахти Ахметова впевнено себе почували в "ДНР", а футболіста Віктора Коваленко змусили видалити пост в Instagram після відвідин госпіталю з пораненими бійцями АТО в складі збірної України. Гімн України як не звучав, так і не звучить перед матчами "Шахтаря". Типові сепаратисти, чи не так? І навіть в конфлікті Ярмоленко зі Степаненко у львівському матчі УПЛ перед Євро-2016 велика кількість уболівальників було на боці киянина, тому що "так і треба донецьким".
Але після націоналізації підприємств Ахметова з "Донбас-Ареною" в "Л-ДНР" олігархові можна пригадати хіба що минулі гріхи. Зараз в нього не кинеш тим, що його підприємства працюють на окупованому Донбасі.
Незважаючи на все це, менеджмент донецького "Шахтаря" за ці роки довів, що він є найбільш професійним в Україні. І якою б неприємною була політика цього клубу, проте вони проводять її так, як вважають за потрібне і досягають своєї мети.
"Шахтар" за три роки грав у Києві, Львові, Одесі, Запоріжжі, Харкові - живе і тренується в Києві. У всіх містах на клуб приходив глядач. Десь це було трохи більше 2 тисяч, як ходили у Львові на матчі "гірників" в УПЛ, зате на єврокубки зазвичай стадіон був майже повний. Десь, як в Харкові - приходило і приходить понад 9 тисяч (на матчі "Шахтар" - "Маріуполь", в 4-му турі УПЛ). Для прикладу, останній матч "Динамо" проти "Зірки" зібрав на "Олімпійському" 7 461-го глядача ...
В останні роки складається враження, що "Шахтар" вибрав досить правильну стратегію - клуб намагається стати всеукраїнським. І якщо на початку "гастролі" донеччан по містах викликали досить недобре жартує щодо того, що вони нікому не потрібні, то сьогодні, хоч команда і осіла в Харкові, проведенням поєдинків навіть в умовній Полтаві нікого не здивуєш.
"Шахтар" орендує "Динамо" ім. Лобановського і заклеює емблему "Динамо" логотипом свого клубу. "Шахтарю" приписують бажання переїхати на НСК "Олімпійський", звідки в наступному сезоні має піти "Динамо". І хоча гендиректор Сергій Палкін все спростовує, але осад залишається.
В "Динамо" ж проблеми проглядаються неозброєним оком. Крім політичних і фінансових справ братів Суркісів, які всіляко намагаються вирішити проблеми після націоналізації "Привату", у них існує конфлікт з ФФУ, розмова про який варто окремої статті.
І саме цей конфлікт став причиною найбільш безглуздої помилки президента киян Ігоря Суркіса за останній час.
Намагаючись вколоти футбольне керівництво, "Динамо" вступило в політичну авантюру, відмовившись їхати на матч до Маріуполя. Головна озвучена причина - він відбудеться в святкові дні, 27-го серпня, після Дня Незалежності. Маріуполь від бойових дій відокремлюють лічені кілометри - понад 20 км до лінії розмежування. Суркіс зажадав письмових гарантій безпеки. Незважаючи на те, що в Маріуполі грало "Динамо" U-19 і раніше "Динамо-2" - і все було спокійно. До інформаційної кампанії були підключені різного роду експерти, писалися запити в СБУ, МВС, викладалися рекомендації перенести матч від силовиків ... Але навіть після того, як Нацполіція надала гарантії в письмовому вигляді, в "Динамо" продовжують стояти на своєму, підключаючи дуже недалекі інформаційні інструменти. Батьки вихованців ДЮСШ "Динамо" написали лист і попросили не допустити проведення матчів U-19 і U-21 в Маріуполі ... Що викликало критику навіть у бійців АТО. Але після того, як на цих вихідних "Маріуполь" вдома зіграв з "Карпатами", які раніше також не збиралися їхати до Маріуполя, вже остаточно стало зрозуміло, що Суркіс програв інформаційну битву. І кожен наступний крок призводить лише до негативних наслідків для бренду "Динамо". Результатом цих дій стало те, що Глава федерації футболу Маріуполя Василь Журавльов обізвав Суркіса "сепаратистом". І ця теза підтримав в ефірі ексерт ТК "Футбол" Віктор Леоненко.
Маріупольська сага вже дістала всіх. "Динамо", зрозуміло, вже не може відступити - вони, схоже, готові піти навіть на технічну поразку, чи не приїхав на гру. Але в інформаційному полі ця історія є свідченням банальної слабкості менеджменту та інформаційної політики найпопулярнішого клубу України. З такими історіями, років через 5, про популярність, якої вже, судячи з відвідуваності домашніх матчів, немає, все забудуть.
Поки "Шахтар" повільно формує імідж всеукраїнського клубу, "Динамо" вляпався в неприємну історію, яка на тлі війни і всіх проблем команди ще дуже боляче вдарить по бренду. Поки Суркіси виглядають грушею для биття. Їм можна ставити все, що завгодно. Сепаратизм і погане ставлення до воїнів АТО, які захищають Маріуполь, і взагалі нелюбов до українського міста. І неважливо, що це буде звучати з вуст представників пулу донецького олігарха, який "гудів" тоді, коли сепаратисти захоплювали українське місто. І який так само ніколи не демонстрував особливу підтримку воїнам АТО.
В чому проблема? Риба гниє з голови. Де голова "Динамо" - знають усі.
Типові сепаратисти, чи не так?В чому проблема?