Финансовый отдел в кампании будет использовать старую рекламу

01.06.2014, 23:39

Магда Гесслер в рекламе таблеток для мытья посуды Людвик

Магда Гесслер, ресторатор, известный своей программой TVN «Кухонные революции», является лицом другого продукта. После рекламы препарата против метеоризма Ulgix Flatulence Max (Hasco-Lek) продвигает таблетки для посудомоечных машин Ludwik (Grupa Inco). Хотя рекламный ролик не является креативным и амбициозным, участие Гесслера в рекламе приведет к эффективности кампании, считают эксперты.

«Людвик единственный» - это рекламный слоган кампании по мытью посуды в Людвике с участием Магды Гесслер. Спот, поддерживаемый в игривой условности, относится к программе «Кухонные революции». Ресторатор помогает навести порядок в квартире Новака, рекомендуя их Людвику в посудомоечных машинах.
- Магда Гесслер уже появлялась в других рекламных роликах, но здесь ее поместили не только в контекст, с которым она наиболее сильно связана, но даже все творение относится непосредственно к телевизионному формату, который отмечает большую часть его популярности, - отмечает Якуб Залуска, директор по стратегии в Focus Преимущество. - Возможно, это не самая инновационная и инновационная идея для рекламного ролика, но помните, что маркетолог всегда будет на первом месте с эффективностью, а не с творческими амбициями. Есть несколько исключений из этого правила, но не в таких терминах, как жидкость для мытья посуды, - добавляет Залушка.
Марчин Калхофф, партнер BrandAuditors, считает, что рекламный ролик Людвика является доказательством того, что даже лучшая идея может быть испорчена. - Казалось бы, если Гесслер - это кухня, еда, кулинария, и ее программа также подразумевает уборку ресторанов, таблетки посудомоечной машины должны хорошо в нее вписываться. И я думаю, что при чтении сценария они все еще хорошо вписываются », - говорит Калхофф. Однако, по его мнению, реализация ролика не удалась, а актерское мастерство искусственное, растянутое и не внушающее доверия.
Стратег Томаш Писанко сравнивает медиа-личность Магды Гесслер с советским горшком со стадиона 10-летия. - Несмотря на огромное потребление, он по-прежнему выполняет свою функцию, - говорит Писанко. - Я хотел бы сказать, что использование этой знаменитости еще раз в рекламе всего, что связано с едой, является плохой идеей, но это не будет правдой. У вас могут быть большие сомнения в эстетической ценности советских горшков, но картошка в них хорошо готовится, - комментирует Писанко.

(DR, 01.06.2014)

* Если вы нашли ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

Похожие

Комментарии